三年暴漲15倍，一年狂攬超12億，河南甩出個“中國迪士尼”

2026年春節，開封萬歲山武俠城門前擠得水泄不通，百米長隊繞著街角拐了彎，連路邊賣水的大爺都賺得盆滿缽滿。

這家主打武俠的本土景區，一年狂攬12.7億元，三年營收翻了15倍還多，把不少老牌景區逼得喘不過氣。

一個沒靠大牌IP、沒砸巨額投資的普通本土景區，憑啥能碾壓文旅巨頭，成為文旅圈的黑馬？

100塊玩三天還能狂賺12億？

萬歲山最讓人意外的就是門票定價——100塊能玩三天，還能免費逛周邊三個收費景區，在動輒兩三百門票的主題樂園里，妥妥的卷王。不過要說明的是，2026年春節期間，萬歲山園區僅可入園一次，贈送的三個周邊景區仍保留三日內不限次入園的福利。

很多人都覺得這價格會虧，其實不然，萬歲山壓根不靠門票賺錢，核心秘訣就是薄利多銷，摸準了普通人的消費心理。

2025年它接待了約2450萬游客，這數據在全球都很能打。別看門票便宜，門票收入只占總營收一半多，剩下近5億全靠游客二次消費，這才是它的盈利關鍵。

園子里的物價特別親民，和市區差不多：礦泉水2塊、烤腸3塊、武大郎燒餅3塊5，芝麻葉面條12塊，孫二娘包子3塊兩個，實惠又管飽。

游客本做好被宰的準備，見物價這么實在，花錢也不猶豫，渴了買水、餓了吃面，武俠道具、寫真等沉浸式相關消費，年輕人也愿意買單。

就說孫二娘包子鋪，單店一天流水就過萬，靠的就是人多。這種模式比迪士尼、環球影城的高價門票+天價周邊，更懂普通人，讓游客覺得值，才愿意多花。

西方文旅巨頭門票幾百塊，園內礦泉水10塊、烤腸20塊，年輕人去一次就膩。而萬歲山親民，游客愿意反復來，積少成多也能賺翻。

看來搞文旅不用砸大錢建豪華設施，依托本土資源走親民路線，把流量變留量，照樣能做大。

滿園NPC追著你演戲

光有低價還不夠，萬歲山能留住人，靠的還是它的沉浸式體驗——說白了，就是把游客從“旁觀者”變成“戲中人”，讓每個人都能過一把武俠癮。

整個萬歲山占地500多畝，沒有固定的舞臺，也沒有固定的演出時間，1500多名NPC演員散布在園區的各個角落，穿著古裝，一言一行都透著武俠味兒。

你只要在某個地方停下腳步，多看三秒鐘，NPC立馬就會湊上來跟你搭戲，沒有劇本，沒有套路，全是即興發揮。

你可以幫官差查案，跟著他們在園子里巡邏，揪出“小偷”；也能跟著鏢局押鏢，一路上“過關斬將”，體驗一把江湖兒女的豪情；逛累了，還能蹲在路邊，聽武大郎和潘金蓮嘮嘮家常，看魯智深跟鎮關西“吹胡子瞪眼”，仿佛真的穿越到了《水滸傳》的世界里。

一天下來，園區里有2700多場演出，全天候無死角，走到哪兒都有戲看，走到哪兒都能參與其中。這種體驗，和傳統景區那種“上車睡覺，下車拍照”的模式，簡直是天差地別。

以前咱們出去玩，無非就是拍幾張照片，發個朋友圈，逛完就忘了，沒有任何回憶點。但在萬歲山，你能留下的，是和NPC的互動，是參與劇情的快樂，是那種“我就是江湖中人”的代入感——這就是現在年輕人最想要的情緒價值。

萬歲山憑著這種沉浸式體驗，成功留住了大批國內游客，成為年輕人出游的首選。我個人認為，萬歲山的成功，不是偶然，而是它摸準了游客的需求——現在的人出去玩，不只是為了看風景，更是為了找樂子，找歸屬感。

不過這里要注意，萬歲山火了之后，也引來了一大批跟風者。有些景區隨便雇幾個人穿上古裝，往園子里一站，就敢叫“沉浸式互動”，游客湊上去搭戲，他們要么不理不睬，要么只會念臺詞，毫無體驗感可言。

沒有文化內核撐著的沉浸式，終究是一場鬧劇。文旅轉型，拼的不只是形式，更是底蘊。萬歲山的沉浸式，是扎根在武俠文化里的，是有《水滸傳》這個大IP做支撐的，這才是它能一直火下去的關鍵。

“王婆”憑啥帶火一座城？

萬歲山能火遍全國，除了低價和沉浸式體驗，短視頻功不可沒。要是沒有短視頻傳播，就算它做得再好，也難走出河南、被全國人熟知。

大家多半刷到過它的“王婆說媒”，趙梅大媽金句頻出、接地氣，和游客互動毫無違和感。就這個簡單節目，半個月讓相關賬號漲粉超600萬，直接帶動開封旅游搜索熱度飆升7倍，連當地酒店、餐飲都跟著火了。

這流量變現速度堪比印鈔機，現在搞文旅，不懂短視頻營銷就等于自斷雙臂，各國也都在發力搶流量。

現在搞文旅，不懂短視頻營銷就等于自斷雙臂，國內不少景區也都在發力搶流量，靠著接地氣的內容出圈。

不光萬歲山，貴州“村超”、景德鎮“雞排哥”也靠短視頻火出了圈。村超一場普通的鄉村足球賽，被拍上網后全網瀏覽量突破1200億次，成為全民狂歡；雞排哥賣炸雞走紅后，直接帶動景德鎮國慶團購訂單漲83%，酒店旅游核銷單漲113%。可見不用花大價錢打廣告，找對路子就能帶火一方。

這種模式，本質上就是一場文化傳播的創新，咱們用接地氣的方式，把本土文化、市井煙火展現出來，讓更多人了解不同地方的特色，這也是文旅傳播的意義所在。

不過我也要說一句，流量這東西，來得快去得也快，是一把雙刃劍。如果只顧著迎合網絡熱點，搞一些低俗搞笑的噱頭，忽略了文化底蘊，就算一時能火，也火不長久。

萬歲山現在也面臨這個考驗，怎么把“網紅”變成長紅，怎么在流量和文化之間找到平衡，是它接下來要解決的大問題。

中式文旅的底氣藏在本土底蘊里

萬歲山的爆火，不只是一個景區的成功，更是中式文旅崛起的縮影。它的走紅，打破了傳統文旅的困局，也給咱們本土文旅發展指明了一條明路。

以前咱們搞文旅，總愛跟著西方模仿，人家弄魔法城堡，咱們就跟風建東方神話樂園；人家搞超級英雄巡游，咱們就湊神仙聚會，沒有自己的特色，結果游客逛一次就膩，根本不買賬，不少景區最后都冷冷清清。

萬歲山的聰明，就在于不盲目跟風，而是扎扎實實地扎根咱們自己的本土文化，把大家耳熟能詳的《水滸傳》武俠IP搬到現實里，打造出原汁原味的中式體驗，沒有生硬堆砌，全是咱們自己的煙火氣和江湖味。

這種深入骨子里的文化認同感，是西方文旅IP永遠給不了的，武大郎、魯智深這些人物，咱們從小聽到大、看到大，走進園區那種親切感，去任何西方主題樂園都感受不到，這就是咱們本土文化的力量。

萬歲山的成功絕非偶然，而是中式文旅發展的必然。它用親民的價格、極致的互動體驗，打破了傳統文旅的局限，實實在在證明了，搞文旅不用砸大錢、靠大牌IP，依托本土文化、走親民路線，照樣能做得風生水起、賺得盆滿缽滿。

未來，一定會有更多像萬歲山這樣的本土景區脫穎而出，深挖本土文化底蘊，打造特色文旅體驗，讓咱們的傳統文化被更多人看見、喜歡，讓中式文旅走向更廣闊的舞臺。

畢竟，咱們的文化底蘊足夠深厚，咱們的文旅模式足夠亮眼，中式文旅能逆襲、能崛起，靠的從來不是跟風模仿，而是刻在骨子里的本土底氣。