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線上有流量,線下有場景,中間是無數顆想要團圓的心。這個閉環的終點,是習酒從“被看見”變成“被記住”。當習酒成為千萬家庭春節Vlog里的“常駐角色”,它完成的不只是一場營銷活動的升級,更是一次品牌價值的躍遷。
文|宋玥
2026年春節期間,打開視頻號,會看到成千上萬個相似的瞬間:
除夕夜的團圓宴,滿桌家常菜,還有一杯剛斟滿的習酒;正月初二拜年路上,車后座不經意閃現的兩瓶習酒,那是要帶給老丈人的年禮;親友團聚、好友歡聚的種種場景里,飯桌前、餐桌邊、甚至“云團圓”的視頻兩端,屏幕一角的習酒若隱若現……
這些記錄團圓的畫面,都帶著同一個話題:#中國年·喝習酒。
自2014年起,習酒在春節這個中國人最看重的時間節點,啟動了“中國年·喝習酒”IP活動,創新打造消費場景,一做就是13年,已成為中國年團圓的重要組成。
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團圓的載體
回看“中國年·喝習酒”的13年,有著一條清晰的進化軌跡。
最初,它聚焦于年夜飯桌上那個最顯眼的位置。彼時白酒行業正值深度調整期,習酒敏銳捕捉到“春節”這個巨大的流量入口,向“中國人團圓宴上的那瓶酒”發起沖擊。
那時習酒最想解決的是“喝”的問題。高頻次的場景曝光,為的是讓習酒成為一種“味覺符號”——當春節來臨、酒杯舉起,人們第一時間想到的那瓶酒,是習酒。
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后來,它的視線開始對準春運的人潮、歸途的風景、家門上的楹聯等一系列 “年味”的重要構成和步驟,走進消費者的情感流動軌跡里。
特別是2024年以來,“習酒團圓號”高鐵專列穿行南北,“舉杯話團圓”的故事征集在知乎上匯聚成河。習酒的角色悄然轉變——從酒席上的“飲品”,變成團圓的“見證者”。
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而2026年,它成為一場共創。當主題變成“記錄團圓時刻 定格美好時光”,當用戶自發地舉起手機、把習酒框進極具紀念意義的一個個團圓瞬間,這個IP完成了又一次重要進化。
酒總會喝完,但記錄下來的瞬間不會消失。當一瓶酒出現在年夜飯桌上,出現在拜年Vlog里,出現在每一個親友歡聚的重要時刻,它就不再只是一個消費品,而是變成了一個情感坐標——指向那一年、那一桌人、那一刻的團圓,成為了團圓的美好載體。
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場景的共創
點開#中國年·喝習酒 的話題頁,內容豐富多彩:有人記錄除夕夜的廚房,母親翻炒最后一道菜的忙碌;有人拍下家中大、小朋友捂起耳朵點燃煙花的快樂;有人鏡頭掃過通宵守歲的喧鬧......
拍攝技法并不專業,畫面也不特別精美,但因足夠真實,所以格外動人。
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2026年“中國年·喝習酒”活動的核心邏輯也正在于此:把鏡頭交給用戶,讓團圓自己說話。
其間,習酒只做兩件事。
一是提供一個話題入口——#中國年·喝習酒,讓所有想記錄團圓的人,有一個共同的“收件箱”。
二是用一點激勵點燃參與的熱情——萬瓶好酒作為互動獎品。但這只是引子,真正的燃料是每個人心里那股“想把團圓留住”的本能。
線下,是“習酒團圓號”繼續穿行南北,送更多人回家;是遍布全國的終端網點,讓習酒觸手可及;線上,是這些真實的團圓故事被記錄、被分享、被看見、被點贊。
數據顯示,僅春節期間,#中國年·喝習酒 活動曝光總量超1億,累計參與活動作品超2萬份。
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線上聚流量,線下筑場景,中間串聯著無數人對團圓的深切期盼。這個情感閉環的最終落點,是習酒從“被看見”到“被記憶”的升維——被記住的從不是生硬的廣告,而是舉杯相碰的溫情瞬間,是團圓席間的真摯笑臉,更是靜靜佇立在全家福角落、見證每份圓滿的那瓶習酒。
每一個舉起手機的人,都不再是消費者,而是“習酒·團圓”這個故事的共創者。
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心智的競爭
白酒行業的競爭,終局是心智的競爭。
什么樣的品牌不可替代?一定是那些與某種美好情感形成強關聯的品牌。
習酒用13年,做成了一件最難的事:讓“中國年”和“習酒”之間,不再是廣告語式的硬關聯,而是一種發自本心的情感投射——看到習酒,想到團圓;團圓時刻,需要習酒。
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這種關聯是怎么形成的?
是因為習酒一直在做一件事:出現在中國人團圓的所有場景里,并且用最恰當的方式,讓自己被記住。
從“習酒團圓號”到《三餐四季》,從“中秋夜·喝習酒”到“中國年·喝習酒”,從線下品鑒到線上Vlog——習酒做的每一件事,都在說同一句話:我在乎你的團圓,我想見證你的團圓,我想成為你團圓記憶的一部分。
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13年,足夠一句廣告語長進一代人的記憶里,也足夠一個品牌從新秀變成經典,回望2014到2026,從“讓消費者喝到”,到“讓消費者愛上”,再到“讓消費者記住”,習酒的每一步,都在向“團圓”這個情感內核的靠近。
當習酒成為千萬家庭春節Vlog里的“常駐角色”,它完成的不只是一場營銷活動的升級,更是一次品牌價值的躍遷。
它證明,一瓶好酒的最高境界,不僅是被喝掉,更是被記住,被一代代中國人的團圓記憶,反復地、溫柔地記住。
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