連續13個“中國年”，習酒留下怎樣的團圓記憶？

• 線上有流量，線下有場景，中間是無數顆想要團圓的心。這個閉環的終點，是習酒從“被看見”變成“被記住”。當習酒成為千萬家庭春節Vlog里的“常駐角色”，它完成的不只是一場營銷活動的升級，更是一次品牌價值的躍遷。

文｜宋玥

2026年春節期間，打開視頻號，會看到成千上萬個相似的瞬間：

除夕夜的團圓宴，滿桌家常菜，還有一杯剛斟滿的習酒；正月初二拜年路上，車后座不經意閃現的兩瓶習酒，那是要帶給老丈人的年禮；親友團聚、好友歡聚的種種場景里，飯桌前、餐桌邊、甚至“云團圓”的視頻兩端，屏幕一角的習酒若隱若現……

這些記錄團圓的畫面，都帶著同一個話題：#中國年·喝習酒。

自2014年起，習酒在春節這個中國人最看重的時間節點，啟動了“中國年·喝習酒”IP活動，創新打造消費場景，一做就是13年，已成為中國年團圓的重要組成。

團圓的載體

回看“中國年·喝習酒”的13年，有著一條清晰的進化軌跡。

最初，它聚焦于年夜飯桌上那個最顯眼的位置。彼時白酒行業正值深度調整期，習酒敏銳捕捉到“春節”這個巨大的流量入口，向“中國人團圓宴上的那瓶酒”發起沖擊。

那時習酒最想解決的是“喝”的問題。高頻次的場景曝光，為的是讓習酒成為一種“味覺符號”——當春節來臨、酒杯舉起，人們第一時間想到的那瓶酒，是習酒。

后來，它的視線開始對準春運的人潮、歸途的風景、家門上的楹聯等一系列 “年味”的重要構成和步驟，走進消費者的情感流動軌跡里。

特別是2024年以來，“習酒團圓號”高鐵專列穿行南北，“舉杯話團圓”的故事征集在知乎上匯聚成河。習酒的角色悄然轉變——從酒席上的“飲品”，變成團圓的“見證者”。

而2026年，它成為一場共創。當主題變成“記錄團圓時刻 定格美好時光”，當用戶自發地舉起手機、把習酒框進極具紀念意義的一個個團圓瞬間，這個IP完成了又一次重要進化。

酒總會喝完，但記錄下來的瞬間不會消失。當一瓶酒出現在年夜飯桌上，出現在拜年Vlog里，出現在每一個親友歡聚的重要時刻，它就不再只是一個消費品，而是變成了一個情感坐標——指向那一年、那一桌人、那一刻的團圓，成為了團圓的美好載體。

場景的共創

點開#中國年·喝習酒 的話題頁，內容豐富多彩：有人記錄除夕夜的廚房，母親翻炒最后一道菜的忙碌；有人拍下家中大、小朋友捂起耳朵點燃煙花的快樂；有人鏡頭掃過通宵守歲的喧鬧......

拍攝技法并不專業，畫面也不特別精美，但因足夠真實，所以格外動人。

2026年“中國年·喝習酒”活動的核心邏輯也正在于此：把鏡頭交給用戶，讓團圓自己說話。

其間，習酒只做兩件事。

一是提供一個話題入口——#中國年·喝習酒，讓所有想記錄團圓的人，有一個共同的“收件箱”。

二是用一點激勵點燃參與的熱情——萬瓶好酒作為互動獎品。但這只是引子，真正的燃料是每個人心里那股“想把團圓留住”的本能。

線下，是“習酒團圓號”繼續穿行南北，送更多人回家；是遍布全國的終端網點，讓習酒觸手可及；線上，是這些真實的團圓故事被記錄、被分享、被看見、被點贊。

數據顯示，僅春節期間，#中國年·喝習酒 活動曝光總量超1億，累計參與活動作品超2萬份。

線上聚流量，線下筑場景，中間串聯著無數人對團圓的深切期盼。這個情感閉環的最終落點，是習酒從“被看見”到“被記憶”的升維——被記住的從不是生硬的廣告，而是舉杯相碰的溫情瞬間，是團圓席間的真摯笑臉，更是靜靜佇立在全家福角落、見證每份圓滿的那瓶習酒。

每一個舉起手機的人，都不再是消費者，而是“習酒·團圓”這個故事的共創者。

心智的競爭

白酒行業的競爭，終局是心智的競爭。

什么樣的品牌不可替代？一定是那些與某種美好情感形成強關聯的品牌。

習酒用13年，做成了一件最難的事：讓“中國年”和“習酒”之間，不再是廣告語式的硬關聯，而是一種發自本心的情感投射——看到習酒，想到團圓；團圓時刻，需要習酒。

這種關聯是怎么形成的？

是因為習酒一直在做一件事：出現在中國人團圓的所有場景里，并且用最恰當的方式，讓自己被記住。

從“習酒團圓號”到《三餐四季》，從“中秋夜·喝習酒”到“中國年·喝習酒”，從線下品鑒到線上Vlog——習酒做的每一件事，都在說同一句話：我在乎你的團圓，我想見證你的團圓，我想成為你團圓記憶的一部分。

13年，足夠一句廣告語長進一代人的記憶里，也足夠一個品牌從新秀變成經典，回望2014到2026，從“讓消費者喝到”，到“讓消費者愛上”，再到“讓消費者記住”，習酒的每一步，都在向“團圓”這個情感內核的靠近。

當習酒成為千萬家庭春節Vlog里的“常駐角色”，它完成的不只是一場營銷活動的升級，更是一次品牌價值的躍遷。

它證明，一瓶好酒的最高境界，不僅是被喝掉，更是被記住，被一代代中國人的團圓記憶，反復地、溫柔地記住。