“抖音非遺嘉年華”落地福州，線上線下助福建非遺創新發展

3月3日元宵佳節，“抖音非遺嘉年華” 落地福州三坊七巷。該活動由福建省文化和旅游廳、福建省商務廳、福州市人民政府指導，福州市文化和旅游局、福建省非遺保護中心、字節跳動等共同主辦。

活動為期 6 天，集非遺祈福百景巡游、非遺體驗空間、非遺市集、巨型 “福魚” 空飄展演于一體，通過線上線下聯動，打造新式非遺盛會。元宵當晚，演員毛曉彤及@南翔、@陳楚念 等數十位抖音非遺創作者參與巡游，放飛巨大“福魚”空飄。此外，福建軟木畫、木偶戲等多位非遺傳承人到場展示技藝并與游客互動，既傳遞出濃郁非遺年味，更生動呈現了非遺融入現代生活的新場景。

春節期間，字節跳動通過系列活動持續助力福建非遺傳播和消費。2026年1月，“抖音非遺守護人”項目邀約50組抖音創作者赴閩拍攝，相關非遺視頻總播放量已超2.3億次，針對1955人開展公益培訓，覆蓋 700 余項福建非遺，抖音電商為2.2 萬個福建中小非遺商家提供扶持，相關非遺好物交易額環比增長 50.8%；2026年2月，抖音生活服務推薦福建非遺旅游資源，助福州、漳州成春節非遺旅游熱門目的地，相關團購交易額超 4.7 億元。

（抖音非遺嘉年華活動現場）

千燈百戲+“福魚”空飄，創新守藝讓非遺正當潮

元宵夜19點，抖音非遺嘉年華“非遺祈福百景巡游”在三坊七巷啟幕。巡游由千燈方陣、木偶方陣、百戲方陣、瑞獸方陣組成，創新打造沉浸式流動舞臺。@陳楚念、@桂梓三弦 & 中阮 等多位抖音創作者，攜手泉州提線木偶戲傳承保護中心、漳州布袋木偶劇團演員輪番獻藝。古巷中，電子民樂與機械舞共振，巨型偶人與瑞獸造型相映，吸引市民游客駐足觀看。

（巨型“福魚”升空）

活動高潮環節，演員毛曉彤身著非遺華服，以 “非遺公主” 身份乘燈船登場，一場“魚光入樹” 燈光秀與機械仿生“福蝶”將她環繞，20米長的巨型空飄“福魚”在三坊七巷愛心樹上方升空。據介紹，該“福魚”裝置由抖音創作者@南翔 制作，以《山海經》“文鰩魚” 為原型，采用全運會開幕式“鰲魚”同款技術制成。@南翔 表示，福魚的“?！奔戎浮案Ｖ荨?，也是祝?！靶履杲渝\鯉，見者皆好運”。

巡游中的00后抖音創作者@陳楚念 是福州本地人，他在海外留學時將布袋木偶戲等傳統戲劇與現代機械舞融合，單條視頻收獲超500萬贊。作為非遺創新的代表，此次他身著融合簪花元素的服飾亮相千燈方陣，表現非遺風格機械舞，助古老非遺煥發新生。

（陳楚念在巡游中表演）

福建非遺底蘊深厚，本次嘉年華以 “逛、學、賞、遇” 為核心，打造八大非遺市集與燈館、民俗、茶藝三大體驗空間，南后街花燈制作技藝傳承人鄭祥霖、福建線香（永春香）市級傳承人林金澤、福州軟木畫第五代非遺代表性傳承人林清韻等受邀在現場教學，游客既可品鑒 “王莊阿咪”“草本湯” 等本地特色美食，也可選購非遺好物，親手參與木版畫、漆扇、剪紙等制作。

據悉，本次活動持續至3月8日，“福魚”空飄與愛心樹投影秀將于每日20點上演，非遺市集與體驗空間全天開放。相關負責人表示，該活動全面展示著“抖音非遺計劃”等項目助力非遺傳承發展成果，未來將持續聯合各地打造立足傳統文化、符合當代審美的特色非遺活動。

（非遺體驗空間活動現場）

線上線下聯動，多維助力福建非遺傳承發展

除線下非遺嘉年華外，春節期間字節跳動公益還聯動抖音電商、抖音生活服務、抖音直播啟動了 “清新福建?共享非遺賀新春” 專項活動，從宣傳、人才、消費、文旅等維度助推福建非遺發展。春節前，“抖音非遺計劃·非遺守護人”項目邀請了50 組抖音創作者赴閩拍攝，累計發布福建相關非遺視頻 44 條，總播放量超7437 萬次。

人才培育方面，“抖音非遺計劃?非遺守護人培訓” 吸引了1955 人參與，涵蓋軟木畫、壽山石雕、福州脫胎漆器髹飾技藝等700余項福建特色非遺技藝。1月30日，字節跳動公益舉辦“非遺發展共創營” ，為130余位傳承人及創作者搭建合作，達成 188 項拍攝合作意向。

電商助力方面，抖音電商寶藏小店聯合 “抖音非遺計劃”，為 2.2 萬個福建中小非遺商家提供開店指導、經營培訓、成長扶持等全流程權益服務。2026 年 1 月 14 日至 1 月 31 日，抖音電商助福建中小非遺商家非遺好物交易額環比增長 50.8%。

文旅推廣方面，抖音生活服務聯合“抖音非遺計劃”邀請 @萬妮達、葉一茜、鐘欣潼3位明星及30余組優質內容達人赴閩開展非遺文旅推廣。截至正月初八，福建非遺旅游相關話題 12 次登上抖音熱榜，助福州、漳州稱春節非遺旅游熱門目的地，相關團購交易額超 4.7 億元。

（軟木畫第五代非遺代表性傳承人林清韻在“非遺發展共創營”活動

此次助力福建非遺創新傳承，是“抖音非遺計劃”參與非遺保護傳承的具體體現。2024 年 10 月，字節跳動啟動 “抖音非遺計劃”，通過扶持非遺 “新傳人”、激發非遺 “新表達”、促進非遺 “新消費”、推動非遺 “新文旅”、搭建非遺 “新舞臺” 五項舉措，助力非遺傳播與消費，取得積極成效。

《2025 字節跳動非遺年度報告》顯示，過去一年，抖音平臺非遺相關短視頻播放量達 8065 億次，平均每天有7.9 萬場非遺直播開播，超 3 億用戶在抖音電商購買過非遺相關產品，抖音生活服務非遺體驗類商家數量同比增長 106%。