“實用型純愛”，年代劇新流量開關？

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

雖說長劇在今年春節檔普遍“啞火”，不過還是有不拋棄不放棄的“黑馬”闖出了一片小天地。

比如《純真年代的愛情》（以下簡稱《純愛》）在近期幾部集中上線的年代劇中就逐漸拉開領先優勢，在貓眼、燈塔、云合等數據榜皆登頂TOP1，豆瓣、抖音等社交平臺上的討論熱度亦居高不下。

同時其作為騰訊視頻螢火單元2026年開篇之作也有著非同尋常的意義，不僅是平臺年度首個熱度破28000劇集，還創下該廠牌最高熱度值紀錄并進入“騰訊視頻必看俱樂部”。這意味著主打小切口輕議題的螢火單元距離頭部中心又近了一步。

一款長短皆宜的

“實用型純愛”年代劇

盡管因部分改編橋段和歷史細節遭受到一些爭議，但不可否認的是《純愛》在敘事節奏、情感刻畫、宣發策略等方面倒是照顧到了大部分受眾的口味。

首先，該劇較以往年代劇最創新的一點是其打出的“實用主義浪漫”這一核心愛情觀，以20世紀70年代為背景，強調特殊時期下普通人的生存智慧與理性抉擇。

如女主費霓為考大學主動照顧救人失憶的方穆揚，并為分到房子、給哥嫂騰出房間而與其假結婚；男主姐姐方穆靜為了讓父母“黑五類”身份不影響自己的科研前途，而與軍人家庭出身的瞿樺僅見面幾次就快速完成閃婚。

而兩對小夫妻之間并非完全沒有感情基礎。一來男女主本就是學生時期的同學、也算得上是青梅竹馬，而且方穆揚實際上早就對費霓情有獨鐘、成年后的重逢更加確定了心意；女主也在假結婚之前就已對他表現出強大的信任感和初見端倪的愛情萌芽，“假戲真做”只是時間問題。

姐姐姐夫這對則是性張力拉滿、發展神速，雖說結婚前對彼此不甚了解，可絕對是建立在互相有好感的前提下相結合的，不然怎會動不動就大發醋意、“冷臉做恨”？又怎會嘴硬心軟、極限推拉？

所以“實用”的外殼下仍然包裹著細水長流和生活質感的浪漫色彩，尤其是男女主同住后時常會為對方制造點小驚喜。像方穆揚會把費霓被毀的設計稿修復成冊作為禮物送給她，費霓也會從垃圾桶撿起方穆揚被否的畫作做成走馬燈鼓勵他不要灰心等等，這些日常里的小碎片積攢到一起就成為他們的情感催化劑。

兩對CP的感情線也正好迎合了當下市場的兩種不同審美偏好，一對走青春純愛路線，以富有煙火氣的漸進式情感為主，契合年輕觀眾對“慢節奏深羈絆”純粹愛情的向往；另一對是仿佛上了“高速”的熟齡拉扯，包攬時下短劇中先婚后愛、替身文學、高干文等熱梗，精準觸達下沉市場對強沖突狗血元素的喜好。

劇集在宣發過程中同樣捕捉到觀眾對不同CP的偏愛，通過差異化營銷持續“投喂”熱衷于嗑糖的劇粉們。特別是二搭的郭曉婷和王天辰雖是副線CP、戲份有限，卻貢獻了大部分話題流量，預告、正片、花絮等片段皆收獲不俗熱度，被觀眾稱為“吻戲KPI擔當”，更有入戲太深者喊話他們線下發展成真情侶。

此外，女主哥哥費霆與嫂子林梅的樸實愛情、費家父母“不掃興的偏愛”的親情線等兼具喜感和溫情，帶動該劇在合家歡場景的收視熱潮。

螢火單元又進階了

除了給年代劇賽道提供了一個新解法，《純愛》強勁的收視與熱度表現也讓螢火單元開始從圈層化的小眾精品慢慢向大眾靠攏。

事實上，犀牛君發現自去年開始螢火單元就有意識地在提高作品產量并涉及更多不同細分領域的題材，去年上新劇集近10部、比前兩年播出的數量總和還要多，覆蓋都市、青春、奇幻、家庭、職場等多元賽道。

其中既有吸引到廣泛熱議的話題熱劇，如去年年底播出的現實主義家庭情感劇《四喜》聚焦“喪偶孕婦撫養權爭奪”“彩禮矛盾”“女性職場歧視”等社會痛點引發大量女性群體圍觀，以騰訊視頻站內熱度峰值27971刷新當時螢火單元歷史紀錄。

也有探索類型創新的口碑黑馬，如拿下2025年國產愛情劇豆瓣最高開分并已上漲至7.8分的《十二封信》，以“跨時空通信”的設定在青春愛情故事中融入懸疑和奇幻元素，靠自來水用戶走出一條逆襲上揚的弧線。

回到2026的劇集市場，繼年代愛情劇《純愛》之后，螢火單元又在2月26日推出了一部新作《玫瑰叢生》，主要圍繞鑒情師李曉兮與金融精英小貝的情感進程而展開。

雖然該劇早在2023年就已拍攝，但女主“鑒情師”這一先鋒職業設定在同類題材仍較為少見，也成為劇集熱議的焦點所在。

女主飾演者王子文在劇中自帶“萬人迷”氣質，她也充分利用這一點幫助各種女性鑒別渣男，扮演著冷靜拆穿愛情謊言的“人性試金石”；而在這背后其實是由于曾經受到背叛傷害而對親密關系筑起的深厚心理防線。直到遇到劉宇寧飾演的小貝，她才漸漸釋懷、在健康的情感中治愈了自己。

除此之外，劇集對多組情感鏈的刻畫以及“全員修羅場”的設計將戲劇性拉滿。如小貝將女友介紹給兄弟老宮、竟發現對方是李曉兮曾測試過的“渣男前任”，再如阿修、鸞鸞、瑜這組三角關系觸及到婚外情、人性灰度等復雜議題，大森單向追求明明、明明卻癡戀阿倫又形成“我愛你→你愛他”的錯位鏈條等。

然而也應看到這部劇在弱化原著人設張力、部分情節過時等方面存在一定質疑聲，劇集傳播聲量目前也相對有限。

但總的來說，經過近三年的發展，螢火單元的進化速度確實令人驚喜。至少在如今的內容大環境下，在保持穩定產出的同時還能兼顧市場效果的提升，已是頗為難得。