豫園燈會打造世界級IP，“照亮”文旅融合新未來

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

持續36天的馬年豫園燈會在元宵節的璀璨光影中落幕，隨即交出一份亮眼答卷：總客流600萬人次創歷史新高，日均客流量增長超過30%，外國游客占比更是高達10%。

這串數字向外傳遞出一個清晰的信號：豫園燈會已跳出一時一地的老城廂民俗活動范疇，蝶變為兼具國際辨識度與影響力的文化IP。其從本土民俗到世界級文旅名片的成長與“出圈”之路，背后藏著傳統文化活化利用、文旅業態融合發展的深層邏輯，也為城市文化消費升級提供了可資借鑒的啟示。

豫園燈會為何能火？最根本的一條，是對傳統文化的堅守與創新表達。豫園燈會的歷史，可追溯到明清時期，深植海派文化與江南文化的沃土，是其區別于其他燈會的核心底蘊。豫園以“燈會”為小切口深挖內涵，聚焦和放大自身優勢，持續做好活化文章，讓傳統民俗在當代煥發新活力。例如，以《山海經》為藍本打造的“山海奇豫記”大IP已持續4季，從山經篇、海經篇、叢林篇到今年的曠野篇，以燈彩為載體重現東方美學意境。九曲橋畔，二十八星宿與神獸交相輝映；黃金廣場，巨型榫卯走馬燈轉動著傳統年俗記憶……這般沉浸式的文化場景，讓燈會從單純“看燈”的視覺體驗，進階為“從燈彩中品文化”的精神享受，既彰顯了文化自信，也讓東方美學在與世界的對話中產生深度共鳴。

豫園燈會的破圈發展，關鍵在于“跳出豫園看豫園”的格局，以文商旅體展聯動拓展發展邊界。今年的燈會首次實現從豫園延伸至外灘的“六區聯動”，勾勒出一條從“歷史老城廂”伸展到“未來新外灘”的光影動線。物理空間的拓展，為文商旅體展的深度融合搭建了更廣闊的平臺。燈會門票不再只是入園憑證，更成為激活票根經濟的“鑰匙”，串聯起餐飲、購物、停車等多元消費場景，巧妙地將節慶帶來的瞬時“流量”，轉化為文旅消費的長效“留量”與產業發展的持續“增量”，實現了從單一節慶活動到全業態消費場景的升級。

豫園燈會的國際出圈，核心在于以“走出去”與“引進來”雙向發力積蓄國際影響力。作為上海對外展示的文化名片，豫園燈會錨定國際化定位，在交流互鑒中提升品牌價值。今年1月底，英國首相斯塔默到訪上海，在雨中打卡豫園賞花燈的畫面，讓這一文化大IP再度收獲一波“海外流量”，成為中外文化交流的生動縮影。而早在兩年前，豫園便主動邁出“出海”步伐，先后將燈會“搬”到法國巴黎、泰國曼谷，以燈彩為媒，在世界舞臺上展現中國文化的創新力、包容力與辨識度，讓中華優秀傳統文化真正實現跨文化傳播。

今天的上海，GDP已經邁上5.6萬億元高位，經濟總量躋身全球城市前五。在“十五五”開局的關鍵節點，上海正全力深化國際消費中心城市建設，打造具有全球吸引力的“上海消費”品牌。這既需要有宏大的格局與創新的想象力，更需要打破業態壁壘，通過跨形態、跨業態的深度協同，撬動更大的市場紅利。

從這個意義上看，豫園燈會的持續“出圈”，正是上海再度向上起跳的一個生動注腳。從傳統文化的創新表達，到文商旅體展的全域聯動，再到國際品牌的打造與輸出，豫園燈會的發展路徑，精準回應了當下消費市場的新趨勢、新模式、新體驗。從中，我們可以得到啟示：城市文化消費的升級，需要推動布局協同、資源整合、業態融合，才能實現商品消費擴容升級、服務消費優化供給、新型消費培育壯大。豫園燈會的光影，不僅點亮了上海的新春，更照亮了城市文化與消費融合發展的無限可能，為上海打造國際消費中心城市、推動文化軟實力與經濟硬實力協同提升，提供了寶貴的實踐經驗。

原標題：《文匯時評 | 豫園燈會打造世界級IP，“照亮”文旅融合新未來》

欄目主編：張裕

來源：作者：文匯報 徐晶卉