新場古鎮今年春節火了

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

記者從新場古鎮了解到，剛剛過去的春節期間，古鎮實現從“旅游熱”到“消費熱”轉變，進一步激發古鎮經濟活力。僅假期期間，古鎮共接待游客48萬5596人次，同比增長22.55%；商旅經營單位總營收達983.32萬元，同比增長3.9%。

“打卡集章，換了一張優惠券，買了杯咖啡?！?0后游客小張興奮地向同伴展示。這是新場古鎮今年春節推出的主題活動，響應浦東新區“票根經濟”促消費新模式，通過打卡集章串聯起餐飲、零售、文化體驗等多元業態。游客每參與一項活動、每打卡一個點位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數量即可兌換消費抵扣券，在古鎮內的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費轉化”的創新模式，收獲了實實在在的效果。數據顯示，春節期間，古鎮餐飲業總營收達367.48萬元，同比增長9.0%；零售業態同樣迎來強勁增長，總營收達570.31萬元，同比增長0.5%。

上海蔬聯超市管理有限公司（中蔬時代）緊抓節日節點，營收同比增長高達63.6%。古鎮內的民宿也被“盤活”。擇一小院，是古鎮內的一家精品民宿，精準服務市區家庭游的高端住宿需求。今年春節期間，民宿接待人數達到了200余人，營業額也達到了2.8萬余元。

而消費增長的背后，與新場古鎮近年來分片區差異化發展有直接關系。

目前，古鎮北部定位為市井喧囂空間，傳統小吃、老字號店鋪林立，延續著百年的商業脈絡；中部大宅院落錯落，茶舍、書畫院、文化空間隱于其間，洋溢著濃厚的文藝氣息；南部則在新業態的布局下，呈現出開放、雅致的“高雅風”。

在主打“煙火氣”的北部地區，經營了13年的咖啡吧“一期一會”合伙人郭怡婷介紹，今年古鎮的春節活動對游客動線產生了引導作用，讓古鎮南中北片區的經濟模式產生互利共生的效果?！坝慰蛯熁饸獾呐d趣只增不減。”

在主打“高雅風”的南部地區，開業僅一年多的茶飲店“末梔小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”來形容這個春節的收獲——相比去年，今年春節假期營業額增長了70%到80%?！耙酝降甑闹饕堑侥仙剿碌倪^路客，今年新場鎮側重古鎮中南部開發，引流效果明顯，不少市民游客慕名而來?！奔幢阍诩倨谧詈笠惶欤錉I業額依然突破千元，較以往有明顯提升。

原標題：《新場古鎮今年春節火了，“文化引流+消費轉化”收獲實實在在成果》

欄目主編：黃勇娣

來源：作者：解放日報 杜晨薇