對標(biāo)國際一線大牌？周大福力邀奢侈品設(shè)計(jì)大咖，重塑品牌形象

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報(bào)道

伴隨著國際現(xiàn)貨黃金持續(xù)高位震蕩，周大福在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期落下重要一子。3月2日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從周大福方面了解到，周大福宣布委任在國際奢侈品及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的謝鼎鴻(David Tse)出任全球創(chuàng)意總監(jiān)，任命將于2026年3月2日正式生效。周大福方面表示，此舉為集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型的里程碑。

過去兩年，在黃金價(jià)格持續(xù)高位震蕩的背景下，以周大福為代表的計(jì)價(jià)類黃金珠寶企業(yè)經(jīng)歷了艱難時(shí)期。面對市場動(dòng)蕩，活下去成為首要任務(wù)，周大福不得不啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：一方面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向計(jì)件產(chǎn)品傾斜以提升溢價(jià)空間；另一方面將目光投向全球市場，如今又請來國際大咖助陣，這一系列組合拳表明，周大福正試圖在黃金的周期波動(dòng)中，尋找一條從“賣材料”到“賣品牌”的突圍之路。

向奢侈品看齊？

此次任命之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，源于謝鼎鴻深厚的奢侈品行業(yè)背景。據(jù)了解，多年來，謝鼎鴻為全球眾多標(biāo)志性品牌，包括Burberry、Golden Goose、Uniqlo、Google、PayPal、Volvo、Starbucks等打造了屢獲殊榮的作品；加入周大福前，他曾擔(dān)任上海愛馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)，成為該品牌首位駐巴黎總部以外的創(chuàng)意總監(jiān)。

加入周大福后，謝鼎鴻表示，“周大福是中國奢侈品牌走向世界的典范。接下來，我會(huì)在傳承品牌底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，注入創(chuàng)新精神，打造從顧客出發(fā)的獨(dú)特體驗(yàn)。”

對于此番邀請謝鼎鴻出任周大福全球創(chuàng)意總監(jiān)，周大福珠寶集團(tuán)副主席鄭志雯表示，“隨著品牌持續(xù)轉(zhuǎn)型及推進(jìn)全球化發(fā)展，謝鼎鴻的加入可謂恰逢其時(shí)。借著他對奢侈品的深入了解、無窮的創(chuàng)意，以及將品牌策略轉(zhuǎn)化為動(dòng)人敘事的實(shí)力，將在塑造全球品牌價(jià)值方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。我期待與David合作，帶領(lǐng)品牌再創(chuàng)高峰。”

目前，黃金首飾產(chǎn)品銷售有兩種主流模式，分別是“當(dāng)日金價(jià)x克數(shù)+加工費(fèi)”的計(jì)價(jià)模式，和按件計(jì)價(jià)的定價(jià)模式，即“一口價(jià)”。此前，周大福主要走計(jì)價(jià)模式，但面對黃金價(jià)格持續(xù)上漲的趨勢，周大福開始向定價(jià)產(chǎn)品傾斜。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤Α度A夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，“周大福此番任命，主要是品牌的戰(zhàn)略調(diào)整和升級。當(dāng)前該品牌正致力于從傳統(tǒng)的‘按克計(jì)價(jià)’、賺取原材料差價(jià)的模式，向追求品牌溢價(jià)的模式轉(zhuǎn)型。這就要求企業(yè)需要在產(chǎn)品賦能、品牌價(jià)值，包括故事性創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面增加價(jià)值，這對品牌尤其是黃金珠寶企業(yè)而言是一個(gè)極大的調(diào)整。”

過去兩年，黃金價(jià)格高漲，使得大眾買黃金首飾情緒躊躇，黃金珠寶企業(yè)里除了以一口價(jià)（定價(jià)）產(chǎn)品著稱的老鋪黃金，周大福、周大生、老鳳祥等均受到不同程度的影響。2025財(cái)年（截至2025年3月31日止年度），周大福營收凈利潤雙雙下滑；步入2026財(cái)年業(yè)績依然承壓，2026上半財(cái)年（截至2025年9月30日止六個(gè)月），周大福營業(yè)額同比下滑1.1%，不過凈利潤止住下跌趨勢。

轉(zhuǎn)型路上初嘗甜頭

在此背景下，周大福開啟了調(diào)整計(jì)劃。3月4日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從周大福方面了解到，2024年，周大福啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，其中開優(yōu)質(zhì)店是周大福珠寶重新定義零售體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，當(dāng)下該集團(tuán)持續(xù)在優(yōu)質(zhì)地段選址開設(shè)全新設(shè)計(jì)門店；產(chǎn)品方面持續(xù)推陳出新，措施包括以IP合作為核心拓展年輕新客群、推出高級珠寶系列展示頂級材料采購、設(shè)計(jì)和工藝的非凡實(shí)力等。

多方措施之下，當(dāng)前周大福已初嘗甜頭。根據(jù)已發(fā)布的業(yè)績公告，2025年10月至12月（即2026財(cái)年第三季度），周大福零售總值同比增長17.8%，其中中國內(nèi)地市場增長16.9%，在這之中，定價(jià)首飾功不可沒，其內(nèi)地定價(jià)首飾的零售值（RSV）錄得60%的強(qiáng)勁增長。

對此，周大福方面告訴記者，“這一增幅主要受惠于標(biāo)志性產(chǎn)品系列（如傳福、傳喜和周大福故宮系列）以及翡翠首飾，凸顯了產(chǎn)品優(yōu)化策略的成效。受此帶動(dòng)，定價(jià)首飾在內(nèi)地RSV中的占比提升至40.1%，較去年同期上升10.7個(gè)百分點(diǎn)，并對利潤率增長帶來正面貢獻(xiàn)。接下來將繼續(xù)推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化定價(jià)首飾，尤其是標(biāo)志性產(chǎn)品系列。”

在聚焦調(diào)整產(chǎn)品的同時(shí)，周大福也開始將目光投于海外。2025年10月、2026年1月，周大福分別在新加坡樟宜機(jī)場和泰國曼谷暹羅百麗宮開設(shè)新店。同時(shí)周大福方面對記者透露，預(yù)計(jì)于2026年6月底前首度進(jìn)軍澳洲市場，以及在加拿大再開設(shè)一家新店，亦計(jì)劃于其他國際市場開設(shè)新店。所有海外門店均選址人流密集、客群高端的核心商圈，廣泛觸及全球游客及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

但在當(dāng)下黃金價(jià)格持續(xù)高位震蕩的背景下，對于長期以按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品為主的周大福而言，轉(zhuǎn)型并非易事。張培英在接受本報(bào)采訪時(shí)指出，“金價(jià)波動(dòng)倒逼珠寶行業(yè)重塑商業(yè)模式。過去行業(yè)高度依賴原材料邏輯，賺的是差價(jià)和微薄的加工費(fèi)，即使頭部品牌有一定溢價(jià)，也難以形成真正的競爭壁壘。要破解困局，關(guān)鍵在于推動(dòng)品牌化、奢侈品化戰(zhàn)略，將價(jià)值從單一的材質(zhì)屬性，拓展至設(shè)計(jì)賦能、文化敘事和情感體驗(yàn)，從而獲得獨(dú)立的溢價(jià)空間。此番周大福聘請國際創(chuàng)意總監(jiān)，正是希望通過頂層設(shè)計(jì)重塑品牌形象，真正轉(zhuǎn)型為經(jīng)營品牌價(jià)值的長期主義者。”

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐