機(jī)車轟鳴引來“潑天流量”

（來源：遼寧日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

調(diào)兵山市舉辦國際蒸汽機(jī)車旅游推廣季活動(dòng)。 蔡昌理 攝

歷史問題

調(diào)兵山市是一座因煤而建、依煤而興的資源型城市。隨著煤炭資源的枯竭，轉(zhuǎn)型就成為當(dāng)?shù)攸h委、政府面臨的一道必答題，其中一條路徑就是以蒸汽機(jī)車專列旅游線路為核心，整合沿線工業(yè)文化、遼金歷史、特色農(nóng)業(yè)等資源發(fā)展生態(tài)旅游。

解題思路

調(diào)兵山市面臨的最大問題就是“一煤獨(dú)大”，圍繞蒸汽機(jī)車發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，首先要地企攜手推進(jìn)，隨后才是文旅IP出圈和流量轉(zhuǎn)化的問題。

圍繞蒸汽機(jī)車這個(gè)IP，調(diào)兵山市和鐵能公司曾做過大量工作，截至2025年年底，僅調(diào)兵山國際蒸汽機(jī)車旅游推廣季活動(dòng)就舉行了15季。鐵嶺市委、市政府在推動(dòng)調(diào)兵山市轉(zhuǎn)型發(fā)展上也不遺余力，在眾多場(chǎng)合全力推介蒸汽機(jī)車，還從北京請(qǐng)來專家圍繞調(diào)兵山文旅項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營、沉浸式互動(dòng)式文旅IP矩陣打造等方面出謀劃策。

經(jīng)持續(xù)探索，調(diào)兵山市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的路徑進(jìn)一步明確：學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，依托外腦智庫科學(xué)引入外部資源，持續(xù)擦亮工業(yè)旅游金字招牌，為“老機(jī)車”配備“新動(dòng)力”；深度挖掘蒸汽機(jī)車的歷史文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與非煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展、影視傳媒合作、科普教育等方面深度融合，將“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。

現(xiàn)場(chǎng)直擊

元宵節(jié)這天，調(diào)兵山市連辦3場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)，白天有秧歌巡游展演，晚上有電聲搖滾樂隊(duì)、專業(yè)DJ等登臺(tái)的互動(dòng)演出，還有40分鐘的焰火晚會(huì)。

這是在一個(gè)月時(shí)間里，調(diào)兵山市舉行的第三場(chǎng)大型文旅活動(dòng)，曾經(jīng)的“煤城”用行動(dòng)給自己貼上“旅游城市”的標(biāo)簽。

1月29日至2月1日，在第十六屆國際蒸汽機(jī)車旅游推廣季活動(dòng)中， 調(diào)兵山市精心策劃了兩列明星機(jī)車上演雙機(jī)拖掛的震撼表演，推出了吸引攝影愛好者的“日出追光”“日落鎏金”主題專列。這些既出話題又有畫面的安排，讓調(diào)兵山在網(wǎng)絡(luò)上一夜爆火，曉明礦、王河中橋等拍攝點(diǎn)位車水馬龍。

2月21日至22日，調(diào)兵山市利用春節(jié)假期再次推出蒸汽機(jī)車旅游專列，并聯(lián)動(dòng)推出民俗體驗(yàn)、攝影征集等配套活動(dòng)。兩天時(shí)間累計(jì)接待游客1.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入856萬元。

蒸汽機(jī)車轟鳴，不僅給調(diào)兵山帶來了“潑天流量”，還帶來了合作機(jī)遇。1月29日，在調(diào)兵山市第十六屆國際蒸汽機(jī)車旅游推廣季開幕的當(dāng)天，鐵能公司、國藝同行集團(tuán)與調(diào)兵山市文旅局共同簽訂了蒸汽機(jī)車文旅項(xiàng)目合作協(xié)議。合作項(xiàng)目將依托調(diào)兵山火車站、蒸汽機(jī)車博物館、紅房子物流基地以及蒸汽機(jī)車專列等存量資源，聯(lián)動(dòng)兀術(shù)古城，打造一個(gè)集餐飲、演藝、非遺展示、旅拍打卡、夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)于一體的多元化城市文化新空間。

圍繞蒸汽機(jī)車這個(gè)獨(dú)有的文旅資源，調(diào)兵山市持續(xù)深耕。在2月25日召開的鐵嶺市強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，調(diào)兵山市委書記劉長利表示，今年要深入研究蒸汽機(jī)車、遼金文化等文旅IP的挖掘、打造與價(jià)值轉(zhuǎn)化，精心策劃覆蓋全年的營銷活動(dòng)，加快補(bǔ)齊高端消費(fèi)設(shè)施短板，將文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。