新春游：熱潮涌動 意蘊悠悠

來源：光明日報

作者：本報記者 魯元珍《光明日報》（2026年03月05日 14版）

【文旅觀察】

旅游過年，年味兒更濃！為期9天的“超長春節假期”已經落下帷幕。新春佳節，不僅有闔家團聚的美好時光，也有文旅市場的熱潮涌動——國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，均創歷史新高。

逛文博場所、看燈會、品非遺……濃厚的文化味兒成為旅途中最具吸引力的亮點，越來越多人選擇奔赴遠方，去感受不同地方的新春文化，尋找一份不一樣的春節體驗。

年俗活動拉滿新春氛圍

火熱的新春氛圍，傳統年俗文化依然是旅游市場最受歡迎的“主菜”。今年春節假期，從洛陽、西安、南京等歷史古都，到擁有獨特年俗的古城和小眾目的地，游客接待量都迎來爆發式增長。

吉林00后姑娘小周早在一個月前就開始查找出游攻略，希望和家人在旅行中過一個不一樣的春節：“每個地方都有本地特色年俗，我們也想趕一趕旅行過年的風潮。”來到山西平遙，傳統社火巡游每天都會上演，舞獅、抬閣、秧歌等民俗節目熱鬧非凡，沒想到，古城的大年比她的攻略精彩多了。

春節前后，和小周想法一致的人不在少數，年俗文化、國風國潮受到更多年輕客群的偏愛。同程旅行發布的數據顯示，春節假期結束前兩周，平臺上“年味”等關鍵詞搜索熱度環比上漲358%，汕頭、福州、潮州、太原、西安、廣州、黃山、自貢、開封、上饒等城市躋身“特色年味游”目的地榜單前列。

要說哪里年味最濃，經典的傳統廟會絕不可錯過。

“越長大，越懷念那份彌足珍貴的年味。”逛廟會一直是河北游客李淼心目中最具春節“儀式感”的活動，這次來北京游玩，除了故宮等景區，就數一場場熱鬧的廟會給她留下的印象最深。“精彩的京韻大鼓，面人面塑、吹糖人等技藝展示，還有各式京味兒小吃，真是地道！”李淼還在臨走前購買了不少文創禮品作為紀念，收獲滿滿。

在河南省鶴壁市浚縣，有著千年傳承的古廟會同樣熱得“滾燙”。人頭攢動的街巷里，既有本地的鄉親也有從全國各地慕名而來的游客。高蹺、旱船、竹馬等表演輪番上演、鑼鼓震天，浚縣八大碗、石子饃等特色美食香氣四溢。專程從青海趕來的游客姜巖品嘗美食后贊不絕口：“這里的文化氣息很濃郁，過年就要這樣過！”

“文博館里過大年”也成為風尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場館推出數百場主題展覽與體驗活動，馬年生肖文化成為最吸睛的元素。在甘肅省博物館，銅奔馬特展深受市民游客歡迎——文創區內，“綠馬”文創換上馬年限定新裝，引發搶購熱潮；集章臺前，孩子們爭相收集“馬上有福”等限定印章。歡聲笑語中，國寶文化以鮮活有趣的方式走進大眾生活。

花燈流光溢彩點亮夜空

“神韻靈動逼真！”“太壯觀了！”今年，四川的第32屆自貢國際恐龍燈會上，最高處達18米、180米長的“木蘭傳奇”燈組一經亮相便驚艷了現場所有人。身披金甲的木蘭立像面容精致，其身旁的白色駿馬栩栩如生，重慶游客王進一邊感嘆一邊舉起手機，不斷調整角度，在燈組前為家人拍下一張張照片留念。

“你看這瓶子燈，里面可有大學問。”一位彩燈老匠人指著玻璃藥瓶制成的“水麒麟”說。只見幾萬個青色藥瓶，在匠人巧手下已經變身為精美絕倫的彩燈作品。漫步燈會，青花瓷器、稻草、扭扭棒等創新材質做出的彩燈，不禁讓觀眾連連稱奇。

不僅僅是自貢，新春佳節，全國各地的花燈流光溢彩、創意不斷，闔家游園賞燈、觀彩燈巡游、猜燈謎、逛夜市……交織的光影點亮了夜空，也將新春的喜慶祥和氛圍拉滿。

花燈如晝，更添年味。節日觀燈的傳統習俗與地方特色文化融為一體，為游客打造更豐富的文旅場景。江蘇周莊的盞盞花燈綴滿水巷，在槳聲燈影里描繪出江南水鄉文化的溫婉浪漫；安徽徽州古城的魚燈照亮村落，歷史悠久的古老民俗背后凝聚著鄉愁記憶。

正月十五元宵節，遼寧各地的燈會迎來更多新鮮玩法。在本溪湖工業遺產群內，32組大型花燈同時點亮，暖黃的光從鋼架縫隙里流淌出來，傳統花燈與工業旅游巧妙融合，吸引了不少慕名而來的游客。

科技元素的融入，則讓燈會有了更多趣味性和可玩性。在各地，AI互動、4K投影、裸眼3D、無人機光影秀等前沿科技紛紛亮相，讓燈會充滿活力與新意。

“吉龍崽，你好可愛！”“密碼輸入正確！想問我什么都可以哦。”在江蘇常州燈會上，由AI大模型驅動的恐龍互動燈組“吉龍崽”與小朋友的對話讓路過的人們忍俊不禁。這個憨態可掬的霸王龍彩燈，不僅會眨眼賣萌，還可以與游客互動對話，成為景區“導游”，為游客介紹著燈會信息與常州文化。今年的上海豫園燈會首次突破地理邊界的局限，將燈區延伸至BFC外灘金融中心等地，串聯起一條從歷史到現代、未來的光影敘事帶，傳統文化與現代感融為一體。

古老與現代交織，文化與科技碰撞，節日里的彩燈展現著人們生活的變遷，也匯成了新春佳節里最溫馨的記憶。

非遺體驗讓“中國年”更出彩

作為春節申遺成功后的第二個“非遺版中國年”，非遺旅游也成為旅游市場一大亮點。隨著人們旅行消費方式的升級，非遺體驗開始從“打卡式”走向“沉浸式”。

在廣東潮州，歡騰的鑼鼓聲回蕩在古城上空，英歌舞隊伍以剛勁的舞姿穿梭于街巷，現場氛圍很快被調動起來。“鼓點一響，令人熱血沸騰，讓人忍不住想跟著跳動起來。”江蘇游客劉佳怡充滿了興奮與欣喜。

在北方地區，傳統年畫技藝帶動古鎮游，河南開封、天津等地游客量明顯增長。大年初三，天津市楊柳青古鎮玉成號年畫坊里擠滿了前來體驗年畫制作的游客。“刷墨要均勻用力，一層一層往上鋪。”年畫坊負責人張宏耐心地指導體驗者給雕版上色，桌面上，馬年年畫小夜燈等創新作品引來體驗者們的連連稱贊。

春節遇上非遺，傳承千年的民間巧思、精湛技藝走到更多人面前，讓更多人輕松觸摸年味、讀懂文脈。

“到中國過春節！”隨著中國春節在海外社交媒體刷屏，春節期間入境游再次升溫。飛豬旅行平臺發布的數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍。如今，外國游客的中國目的地也不再僅僅是北上廣深等入境樞紐城市，他們開始走進縣域鄉村，深度體驗中國生活與傳統文化。學剪紙、做魚燈、看英歌舞……各地豐富多彩的非遺體驗圈粉無數，為外國游客了解中國春節文化帶來新視角。

2月23日，正月初七，夜幕降臨，湖南湘潭萬樓的一場非遺打鐵花表演將夜色點亮。千度鐵水潑向夜空，如金色煙花般璀璨綻放，引起驚呼聲不斷，人們紛紛舉起手機記錄下這精彩的瞬間，這其中，也不乏外國游客的身影。英國游客安妮拿著自拍桿一邊與朋友撥打視頻一邊感嘆：“這是我來中國最難忘的一次體驗，太震撼了！”

從傳統的看山看水到深度的人文體驗，通過旅游這一載體，中國春節正日益成為國際性文化盛事，向世界傳遞著歡樂與團圓的煙火氣息，也成為世界讀懂中國的鮮活窗口。