河北
鳳凰網財經訊 2026（第四屆）長白山論壇暨中國旅游論壇于3月5日在吉林省白山市隆重舉辦，本屆論壇以“投資賦能·文旅共生”為主題，由吉林省白山市政府指導，鳳凰網財經、中國旅游論壇組委會聯合主辦，715傳媒、中國財商管理精英協會、鯨商教育協辦。
中國旅游論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立
中國旅游論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立在論壇上指出，盡管中國坐擁頂級的旅游資源，但產業發展仍停留在粗放階段。
他表示，許多優質的旅游資源，如張家界、黃山、桂林等本應在旅游市場中占據優勢，盡享行業紅利，卻普遍陷入虧損。“如果一個景區只靠門票過日子，我覺得沒有生命力。中國的旅游亟待升級，亟待提高，亟待改變，我們現在還停留在景區晃一圈回來的層面。”
在他看來，中國旅游產業在多個維度上都需要“大大提高”。例如，郵輪旅游在中國市場仍被低估，出境游市場也仍存在很大開發空間。蘭世立強調：旅游是提供身心愉悅的產業，未來前景廣闊，當前恰是“逆行而上”的良機。
隨著文旅市場的升溫，越來越多企業紛紛入局，其中俞敏洪、董宇輝憑借個人影響力，迅速成為行業焦點。對此，蘭世立提出了不同看法
“最近兩年大家知道尤其是董宇輝、俞敏洪都開始介入旅游行業，其實我認為他們根本不懂旅游，他們做的不是旅游。”蘭世立認為，俞敏洪與董宇輝團隊更多的是聚焦于旅游宣傳層面，未深入介入旅游產業核心環節。包括新東方文旅在內的很多國內文旅企業，目前仍缺乏對旅游產業的深度理解與布局。
對于新東方推出的旅游產品，蘭世立表示，其部分產品定價偏高，如海南游報價9.8萬、杭州游報價5.6萬，不符合旅游產業化的核心方向。他強調，真正的旅游產業化，必須實現全方位旅游資源的整合，打造具有廣泛認知度和市場吸引力的旅游產品。蘭世立認為，當前中國旅行社數量雖多，但多數仍固守“機票+酒店+導游”的傳統模式，缺乏創新活力和市場生命力。
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