彩妝品牌KATE公告將關(guān)閉抖音、天貓官方旗艦店，客服：品牌整體運(yùn)營規(guī)劃調(diào)整

紅星資本局3月5日消息，彩妝品牌KATE凱朵近日在其抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店發(fā)布了閉店告知書，表示將于2026年4月1日起正式閉店，停止旗艦店商品銷售業(yè)務(wù)。3月5日，KATE天貓官方旗艦店的客服告訴紅星資本局，關(guān)店是品牌整體運(yùn)營規(guī)劃的調(diào)整。

公開資料顯示，KATE是花王集團(tuán)旗下彩妝品牌，其天貓官方旗艦店稱KATE全線口紅為日本彩妝市場銷量第一。花王曾在2025年化妝品事業(yè)成長戰(zhàn)略中表示，KATE的目標(biāo)是從日本第一邁向亞洲第一。

紅星資本局注意到，KATE的天貓海外旗艦店、京東自營旗艦店、京東旗艦店目前均未發(fā)布相關(guān)公告。3月5日，天貓海外、京東自營旗艦店的客服均表示暫未收到關(guān)店通知，而京東旗艦店的客服表示店鋪可能會(huì)關(guān)閉。截至發(fā)稿，KATE天貓官方旗艦店有230萬粉絲，抖音官方旗艦店有10.3萬粉絲。

據(jù)紅星資本局了解，花王集團(tuán)在對外披露的財(cái)報(bào)中并沒有將KATE近年來的銷售額與利潤單獨(dú)拆分披露。財(cái)報(bào)顯示，2025年，花王集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈銷售額2616億日元（約合人民幣115.6億元），同比增長6.9%。在日本市場，化妝品業(yè)務(wù)凈銷售額為1770億日元（約合人民幣78.2億元），同比增長6.3%；亞洲市場凈銷售額為453億日元（約合人民幣20億元），同比增長16.2%。

同濟(jì)大學(xué)皮膚學(xué)博士、知名護(hù)膚專家冰寒曾告訴紅星資本局，當(dāng)前國內(nèi)化妝品市場內(nèi)卷化程度高，各種成本特別是流量成本越來越高，導(dǎo)致品牌在平臺(tái)的營銷費(fèi)用和運(yùn)營成本越來越高，使不少企業(yè)利潤下跌。“國內(nèi)市場近年來在快速變化，營銷陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到社交媒體；傳播方式由圖文轉(zhuǎn)到視頻，再到直播；推廣人從專家到明星，再到KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），去年又開始流行KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）。節(jié)奏非常快，國外品牌如果本身習(xí)慣慢節(jié)奏，就無法適應(yīng)這種變化。”冰寒認(rèn)為，國貨品牌的崛起也給市場帶來了沖擊：“國內(nèi)品牌強(qiáng)勢崛起，越來越多的國外品牌在價(jià)格或性能上無法領(lǐng)先，從而在競爭中落于下風(fēng)。”

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡

編輯 肖子琦

審核 何先菊