中國(guó)品牌加快進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng) 美妝餐飲企業(yè)率先擴(kuò)張

中國(guó)美妝及食品飲料品牌正通過(guò)入駐電商平臺(tái)或開(kāi)設(shè)線下門(mén)店等方式，加速進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)對(duì)韓國(guó)實(shí)施免簽入境政策后赴華韓國(guó)游客數(shù)量增加，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的關(guān)注度也隨之提升，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始加快在韓國(guó)市場(chǎng)的布局。

據(jù)韓國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)MUSINSA日前消息，中國(guó)美妝品牌花知曉（FlowerKnows）于上月25日正式入駐該平臺(tái)。這也是MUSINSA美妝品類首次引入中國(guó)品牌化妝品。該品牌還于本月1日進(jìn)入新世界百貨旗下美妝集合店希闊（CHICOR）銷售。新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉反映出全球MZ世代（1980年代初至2000年出生）對(duì)中國(guó)品牌的熟悉度不斷提升，相關(guān)產(chǎn)品人氣也隨之上升。

與此同時(shí)，中國(guó)餐飲品牌也在加快布局韓國(guó)市場(chǎng)。在社交媒體（SNS）上受到20至30歲年輕消費(fèi)者歡迎的中國(guó)奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）計(jì)劃于今年上半年在首爾江南區(qū)開(kāi)設(shè)旗艦店。中國(guó)火鍋連鎖品牌海底撈近期也在首爾中區(qū)明洞推出羊肉串專門(mén)店“嗨嗨烤串”，并將其作為該品牌的全球首家門(mén)店。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著韓國(guó)MZ世代對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度持續(xù)提升，中國(guó)品牌正加速叩開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)大門(mén)。這一變化也與中國(guó)政府自2024年11月起對(duì)韓國(guó)等45個(gè)國(guó)家實(shí)施免簽入境政策有關(guān)。隨著赴華旅行人數(shù)增加，不少年輕消費(fèi)者在旅行過(guò)程中接觸到中國(guó)美妝及餐飲品牌，從而進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品在韓國(guó)的關(guān)注度。

機(jī)票搜索平臺(tái)天巡（Skyscanner）數(shù)據(jù)顯示，在免簽政策實(shí)施后，韓國(guó)用戶對(duì)上海、青島、大連、煙臺(tái)等中國(guó)主要旅游城市的搜索量明顯增加，分別同比增長(zhǎng)161%、134%、155%和290%。

與此同時(shí)，韓國(guó)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)Hankook Research近日發(fā)布的《輿論中的輿論》報(bào)告顯示，韓國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的平均好感度為30.2分，為新冠疫情擴(kuò)散初期的2020年4月（31.7分）以來(lái)的最高水平。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中韓人員往來(lái)逐步恢復(fù)以及年輕消費(fèi)群體對(duì)海外品牌接受度提高，中國(guó)品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的能見(jiàn)度正在持續(xù)上升。未來(lái)隨著更多品牌通過(guò)電商平臺(tái)入駐、線下門(mén)店布局以及社交媒體營(yíng)銷等方式拓展渠道，中國(guó)產(chǎn)品在韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的存在感有望進(jìn)一步提升。