春節(jié)消費(fèi)寵物經(jīng)濟(jì)再升溫：艾媒咨詢數(shù)據(jù)揭秘情感聯(lián)結(jié)

萬億藍(lán)海春節(jié)的煙火氣中，寵物經(jīng)濟(jì)正悄然釋放強(qiáng)勁增長(zhǎng)活力。專業(yè)寄養(yǎng)、上門照護(hù)、主題陪伴式住宿等服務(wù)日趨成熟，徹底打破了以往春節(jié)寵物“留守”與“托付”的兩難困境。當(dāng)“無法一同返鄉(xiāng)的寵物”成為牽動(dòng)都市人的心結(jié)，也為寵物消費(fèi)市場(chǎng)打開了新的增長(zhǎng)入口，折射出寵物經(jīng)濟(jì)從基礎(chǔ)供給向品質(zhì)服務(wù)、情感消費(fèi)升級(jí)的鮮明趨勢(shì)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年攀升，2025年已達(dá)8114億元，同比增長(zhǎng)15.7%；預(yù)計(jì)2028年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億，達(dá)到11500億元。艾媒咨詢分析師指出，在居民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷鞏固、家庭結(jié)構(gòu)持續(xù)變革、科技文化快速進(jìn)步的多重背景下，疊加國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)空間、企業(yè)出海的顯著優(yōu)勢(shì)以及國(guó)家層面的積極保障，寵物產(chǎn)業(yè)將在較長(zhǎng)周期內(nèi)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)也將迎來快速發(fā)展機(jī)遇。

十年間，寵物在人們生活中的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)，寵物更多是“養(yǎng)著玩”的消遣，消費(fèi)集中在主糧、零食等基礎(chǔ)品類，核心訴求聚焦于性價(jià)比；如今，在城市家庭中，寵物已深度融入日常作息，占據(jù)情感核心，甚至成為不可或缺的“家庭成員”。

轉(zhuǎn)型的第一個(gè)鮮明特征，是從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)延伸。寄養(yǎng)、上門陪伴、節(jié)日美容等服務(wù)，均屬于強(qiáng)場(chǎng)景化需求，春節(jié)期間這類服務(wù)的供給緊張、價(jià)格上浮，本質(zhì)上是集中釋放的需求與現(xiàn)有供給之間的短期失衡，也從側(cè)面印證了寵物服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

其次，消費(fèi)需求從功能性支出向情緒性支出升級(jí)。寵物年夜飯、節(jié)日專屬穿搭等產(chǎn)品并非生活“剛需”，但能為養(yǎng)寵人帶來極強(qiáng)的情緒回報(bào)。在整體消費(fèi)趨于理性的大背景下，這種能提供情感慰藉的消費(fèi)，反而成為寵物經(jīng)濟(jì)中穩(wěn)定的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。最后，寵物消費(fèi)的升級(jí)也是家庭結(jié)構(gòu)變化的延伸。隨著城市中單身群體與小家庭比例不斷上升，寵物承擔(dān)起了更多的情感陪伴角色，春節(jié)作為傳統(tǒng)團(tuán)圓場(chǎng)景，寵物自然被納入家庭團(tuán)圓的范疇，進(jìn)一步推動(dòng)了節(jié)日寵物消費(fèi)的升溫。

值得注意的是，寵物消費(fèi)本身具備三大核心優(yōu)勢(shì)：生命周期長(zhǎng)、復(fù)購頻率高、情緒粘性強(qiáng)，這三大特質(zhì)共同構(gòu)成了消費(fèi)行業(yè)中極具潛力的商業(yè)結(jié)構(gòu)，也為寵物經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。而春節(jié)這一特定消費(fèi)場(chǎng)景，更讓人們清晰看到，當(dāng)下寵物消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，這并非短期沖動(dòng)，而是行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的階段性顯現(xiàn)。

從細(xì)分賽道來看，寵物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)動(dòng)力呈現(xiàn)多元分化態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2025年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，2025年已達(dá)2670億元，預(yù)計(jì)2028年將增至3800億元。分析師認(rèn)為，寵物食品具備高頻消費(fèi)、用量大的特點(diǎn)，寵物總量的持續(xù)增加直接帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大；同時(shí)，由于寵物食品與寵物健康高度相關(guān)，營(yíng)養(yǎng)化、健康化的高端寵物食品市場(chǎng)潛力正不斷被挖掘。

寵物用品賽道則呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018-2025年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，2025年已達(dá)484.0億元，預(yù)計(jì)2028年將突破600億元。艾媒咨詢分析師指出，寵物用品行業(yè)增速低于寵物經(jīng)濟(jì)整體增速，核心原因在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌缺乏核心壁壘，大量企業(yè)扎堆中低端市場(chǎng)，陷入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而拉低了行業(yè)整體利潤(rùn)與增長(zhǎng)空間。

寵物醫(yī)療賽道則成為驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎之一。數(shù)據(jù)顯示，2016-2027年中國(guó)寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，2025年達(dá)517億元，同比增速高達(dá)24.6%，預(yù)計(jì)2027年將突破800億元，達(dá)到823億元。分析師表示，隨著養(yǎng)寵人對(duì)寵物健康的重視程度不斷提升，寵物醫(yī)療需求正從基礎(chǔ)診療向預(yù)防保健、專科醫(yī)療延伸，市場(chǎng)規(guī)模仍有較大擴(kuò)容空間。

消費(fèi)者需求的變化，也在倒逼行業(yè)升級(jí)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買寵物用品時(shí)，最關(guān)注的三大因素分別是質(zhì)量（48.2%）、安全性（47.9%）、耐用性（47.8%），而對(duì)價(jià)格的關(guān)注度僅為36.6%。這一數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物用品的付費(fèi)意愿較強(qiáng)，企業(yè)可通過豐富高端品類、提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌特色等方式，提升產(chǎn)品附加值，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。

總體來看，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力已聚焦于“情感價(jià)值貨幣化”。寵物早已超越傳統(tǒng)的伴侶角色，成為現(xiàn)代人緩解孤獨(dú)、獲得情感慰藉、提升生活品質(zhì)的重要載體。在這一趨勢(shì)下，寵物產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心正從基礎(chǔ)產(chǎn)品供給，轉(zhuǎn)向構(gòu)建覆蓋寵物全生命周期的“情感解決方案”。未來，只有深刻把握“人寵情感聯(lián)結(jié)”的核心需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，積極擁抱全球化與數(shù)字化浪潮，企業(yè)才能在這片充滿活力的藍(lán)海中把握商機(jī)，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。