頭部虧7億、內(nèi)查AI劇本、腰部項(xiàng)目全停？紅果短劇波動(dòng)引發(fā)行業(yè)大地震

文 | 極客電影Geekmovie

仍有觀眾抵制AI，但AI短劇浪潮已不可逆。

前日，#紅果停了很多項(xiàng)目 詞條沖上熱搜。

詞條里消息眾說(shuō)紛紜：紅果短劇近期批量暫停真人短劇項(xiàng)目，取消對(duì)中小承制方的保底收益承諾，導(dǎo)致依賴保底盈利的團(tuán)隊(duì)資金鏈斷裂。

去年真人短劇虧損超90%，某頭部短劇公司單季度虧掉7億元，紅果短劇將大力轉(zhuǎn)向AI短劇。

據(jù)Tech星球報(bào)道，紅果短劇APP今年1月日活破億、月活近3億，以斷層優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)第一。紅果的方向調(diào)轉(zhuǎn)，必然引發(fā)短劇行業(yè)的大規(guī)模地震。

2024年，短劇剛憑借“年度票房超500億吊打電影市場(chǎng)”成為影視行業(yè)新貴，這就要變天了？

對(duì)此，【FoST未來(lái)敘事】訪問(wèn)了與紅果合作的短劇編劇、腰部承制方、頭部短劇公司創(chuàng)始人、爆款A(yù)I短劇從業(yè)者與資深影視制片人等，試圖探索此次紅果短劇大地震的因果、影響與未來(lái)。

*為保護(hù)受訪對(duì)象，以下均為化名。

現(xiàn)狀： 劇本不過(guò)稿、中小承制全停

是真的，紅果取消中小承制項(xiàng)目保底，很多人都掙不到錢了。

朋友剛跟我打過(guò)電話，他所在的短劇公司本來(lái)今年準(zhǔn)備了很多真人短劇項(xiàng)目計(jì)劃，結(jié)果過(guò)完春節(jié)老板直接跟他們說(shuō)，把真人短劇計(jì)劃全部砍掉，全部轉(zhuǎn)型為純AI短劇，或者真人+AI。

手握多個(gè)爆款A(yù)I短劇項(xiàng)目的制片人元元很早就得到紅果要轉(zhuǎn)型的消息，紅果大批量暫停項(xiàng)目上熱搜之后，她接到了很多來(lái)咨詢AI短劇的電話。

中小短劇承制方員工爆料

原定機(jī)制里，紅果將為中小承制方提供單部20萬(wàn)-35萬(wàn)元的保底金額，用平臺(tái)燒錢來(lái)鼓勵(lì)內(nèi)容爆量，探索精品。

保底機(jī)制曾是很多中小承制方的“生存保險(xiǎn)”，保證最低回報(bào)，也讓風(fēng)險(xiǎn)可控。優(yōu)秀項(xiàng)目還將直接為編劇、導(dǎo)演、演員分賬。

紅果給編劇、演員的保底+分賬激勵(lì)政策

但現(xiàn)在承制方保底取消，反而對(duì)AI短劇、尤其是AI仿真人短劇提供了全新的保底+分賬政策。

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心1月底發(fā)布新規(guī)，紅果將仿真人劇本分為S+、S、A+、A四檔，分別給予8萬(wàn)、6萬(wàn)、4萬(wàn)、2萬(wàn)元保底，同時(shí)統(tǒng)一享有20%的永久分賬。

僅劇本保底金額，就能大致覆蓋AI短劇的算力成本。

短劇行業(yè)發(fā)展五年，始終沒(méi)有突破依賴平臺(tái)分賬的盈利模式。平臺(tái)的錢導(dǎo)向哪里，短劇制作方就要往哪里努力。

但別看AI話題如火如荼，實(shí)際上許多短劇從業(yè)者還從未接觸過(guò)AI短劇。

因?yàn)楹芏嘤耙暼硕紱](méi)有入場(chǎng)AI，現(xiàn)在紅果突然縮減真人短劇、發(fā)力AI，大家都很焦慮，不知道接下來(lái)該怎么辦。

元元透露，就連2022年做出行業(yè)內(nèi)第一部充值流水破億爆款付費(fèi)短劇《無(wú)雙》的西安豐行文化，也基本上全部砍掉了真人項(xiàng)目，嘗試轉(zhuǎn)型AI。

節(jié)后不到兩周，這份焦慮已經(jīng)席卷了幾乎所有中小短劇承制方。

剛走進(jìn)短劇行業(yè)三年的腰部承制方老板阿雅告訴我們，感覺(jué)剛摸清真人短劇究竟應(yīng)該怎么做，平臺(tái)的方向引導(dǎo)可就變了。

很迷茫，去年大家都在虧損，周圍感覺(jué)沒(méi)有哪家公司是賺錢的。士氣低迷，未來(lái)茫然。

她們今年嘗試做了幾部AI漫劇，但AI漫劇的未來(lái)在哪里，現(xiàn)在誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

AI漫劇市場(chǎng)充斥著末世、詭異、異能題材

導(dǎo)演綿綿從2021年開(kāi)始制作短劇，做出過(guò)業(yè)內(nèi)知名的大爆款。她的公司和紅果合作不多，但現(xiàn)在也被滿天飛的消息感染到，陷入對(duì)未來(lái)方向的焦慮中。

承制項(xiàng)目暫停的同時(shí)，紅果收緊了外部劇本的收稿與審核標(biāo)準(zhǔn)。

編劇九紫從業(yè)十年以上、近五年內(nèi)專攻短劇，她表示今年從春節(jié)前后，紅果的劇本過(guò)稿率直線下降，許多同行反饋劇本壓在后臺(tái)不過(guò)審。

從業(yè)者透露，目前還有其他平臺(tái)在收真人短劇劇本

這份焦慮，暫且沒(méi)有燒到真正的頭部從業(yè)者身上。

在剛剛過(guò)去的短劇春節(jié)檔，號(hào)稱穩(wěn)坐“短國(guó)頭把交椅”的聽(tīng)花島仍在慶功。

廠牌開(kāi)發(fā)的系列短劇《太奶奶4》紅果播放量超20億，剛上線的《少夫人來(lái)自東北》也收獲了播放量破10億、熱度值破億的“雙破億”成就。

另一位資深真人短劇老板長(zhǎng)島也表示，這波地震對(duì)他公司“沒(méi)啥影響”，他主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的古裝奇幻短劇近期拿下紅果熱播榜首，同時(shí)跟多家平臺(tái)合作中。

我覺(jué)得這波主要對(duì)做批量化的那些公司沖擊很大，紅果新政策應(yīng)該是還沒(méi)有完全定下來(lái)，但要調(diào)整是肯定的了。

平臺(tái)在野蠻生長(zhǎng)、廣泛試錯(cuò)之后，走向精品化是注定的。

原因： 內(nèi)查AI劇本、壓縮制作成本

紅果為什么會(huì)在這個(gè)春節(jié)突然調(diào)轉(zhuǎn)馬頭？

目前普遍的解釋是：真人短劇題材同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，觀眾審美疲勞加劇，用戶增長(zhǎng)觸達(dá)天花板，倒逼平臺(tái)不得不探索AI短劇新增量。

但實(shí)際上，短劇這一物種從誕生的第一天起，內(nèi)容同質(zhì)化就是個(gè)固定議題。觀眾并不真的介意同質(zhì)化，同一個(gè)劇本能有十幾個(gè)班底拍出不同版本，還能各火各的，好看就行。

去年春節(jié)檔爆款《好一個(gè)乖乖女》拍了三個(gè)版本

真正的原因，說(shuō)到底還是，錢。

編劇九紫告訴我們，紅果內(nèi)部正在嚴(yán)查AI劇本。

我聽(tīng)說(shuō)的是，紅果發(fā)現(xiàn)近半年上線的大部分短劇都撲了，加大資金投入、爆款反而越來(lái)越少，覺(jué)得不對(duì)勁。一查才發(fā)現(xiàn)好多公司用AI劇本充數(shù)，騙他們承制費(fèi)。

這點(diǎn)與博主@啊顧不吃羊肉披露的消息對(duì)上了：此前紅果把審核責(zé)編崗?fù)獍o第三方公司，有些第三方讓大批質(zhì)量堪憂的劇本流入市場(chǎng)，導(dǎo)致紅果用高昂價(jià)格得到了承制公司質(zhì)量不高的短劇，與精品目標(biāo)相違背。

所以現(xiàn)在承制停擺、劇本難過(guò)審，正是因?yàn)閮?nèi)部進(jìn)入混亂期，新規(guī)則還沒(méi)有對(duì)接起來(lái)。

我們可以簡(jiǎn)單算一筆經(jīng)濟(jì)賬：

紅果平均每天上線近百部短劇，如果即便每部承制費(fèi)在20萬(wàn)、每天有效劇本率達(dá)50%，每天也要燒掉將近1000萬(wàn)成本，為劣質(zhì)項(xiàng)目買單。

如果以上消息都為真，那也就難怪紅果為什么這次掀桌動(dòng)作如此堅(jiān)決了。

另一個(gè)猜測(cè)的思路，與審核有關(guān)。

2024年6月1日起，短劇行業(yè)正式實(shí)施上線備案制度，項(xiàng)目必須取得相應(yīng)備案號(hào)或者發(fā)行許可證才能上線播出。

根據(jù)投資成本大小，短劇備案審核被分為三類：

總投資≥100萬(wàn)元，由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案管理；

總投資30萬(wàn)-100萬(wàn)元，由省級(jí)廣電部門備案審查；

總投資＜30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦，由平臺(tái)自審。

因此，如果紅果后續(xù)將批量中小承制項(xiàng)目改成AI短劇，基本能將成本控制在30萬(wàn)元以內(nèi)，也就等于把內(nèi)容審核權(quán)重新拿回自己手中，項(xiàng)目審核、上線時(shí)間也更可控。

后續(xù)，紅果或?qū)⒚鞔_三大短劇制作方向：

第一，通過(guò)“果燃計(jì)劃”等高金額激勵(lì)政策，與頭部團(tuán)隊(duì)合作，重點(diǎn)推出百萬(wàn)成本以上的精品項(xiàng)目；

第二，大力推進(jìn)AI短劇（包括二維AI漫劇、三維AI仿真人短劇等）制作，用AI探索好故事；

第三，承制方自負(fù)盈虧，有自信者可以繼續(xù)入局，但不再燒錢保底。

未來(lái)： 成本縮90%、AI短劇不可逆

當(dāng)然，現(xiàn)在仍有廣大觀眾、影視制作方不認(rèn)可AI短劇。

一位做過(guò)長(zhǎng)劇、短劇，與多家平臺(tái)合作的資深影視制片人李哥表示，他認(rèn)為用AI短劇代替真人短劇、中劇，屬于“完全扯淡”。

觀眾又不是傻子，紅果這樣做會(huì)得罪一大批人，也會(huì)傷害一大批人。完全用AI代替真人，慢慢就會(huì)把自己玩兒死了。

觀眾對(duì)AI影視內(nèi)容態(tài)度不一，雖然市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了《斬仙臺(tái)下》這樣單部播放量破10億的AI漫劇，但這次紅果動(dòng)作，還是引發(fā)了部分觀眾對(duì)AI短劇的不滿。

AI短劇的劇本也并不好寫(xiě)，編劇九紫所在的短劇編劇群已經(jīng)增加了大量AI短劇需求，她觀察片方、平臺(tái)對(duì)于提交AI短劇劇本的反饋，表示：

AI劇需要腦洞特別大，常規(guī)真人短劇的霸總甜寵、家長(zhǎng)里短、姐妹互撕都不適合漫劇。

現(xiàn)在好多西游、神話、洪荒這種題材，不了解（背景資料）根本寫(xiě)不出來(lái)。甚至這些題材也內(nèi)卷出更多細(xì)分需求，需要快節(jié)奏、核心梗、符合漫劇邏輯。

本質(zhì)上，目前AI漫劇需求也在復(fù)刻《斬仙臺(tái)下》等爆款邏輯

觀眾不接受、內(nèi)容不好做，但行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，AI短劇大趨勢(shì)已然不可逆。

頭部短劇公司老板長(zhǎng)島雖然連續(xù)拿出兩部真人短劇爆款，但他態(tài)度也很明確，AI短劇是必須要做的，公司從一開(kāi)始定位就是“兩條腿走路”。

1月份，已經(jīng)有AI短劇片方拿到紅果20萬(wàn)分成

最核心的原因，就是成本。

頭部AI短劇制片人元元告訴我們，她以前就是做真人短劇的，光演員成本就是一大支出，再加上場(chǎng)景、群演、服裝、妝造、機(jī)酒等等，做一部真人短劇成本壓力其實(shí)很大。

就說(shuō)王格格這種頭部短劇演員，2024年一天片酬就到2萬(wàn)了，再加上一個(gè)同體量男演員，兩個(gè)主演一天4萬(wàn)。緊趕慢趕一周拍完，硬成本至少28萬(wàn)出去。

而且爆款演員一天只出工8小時(shí)，是從他出酒店到收工進(jìn)酒店總共8小時(shí)，所有妝發(fā)造型時(shí)間都要包進(jìn)去，超時(shí)就額外算錢。

你想古裝劇妝發(fā)都要兩小時(shí)，真正又能拍多久呢？所以那會(huì)兒我們就在短劇里用文戲替身了。

王格格，曾主演爆款短劇《深情誘引》等

近期有行業(yè)內(nèi)人士曝光，2025年，隨著飯圈文化燒進(jìn)短劇領(lǐng)域，短劇一線演員片酬已經(jīng)漲到5-8萬(wàn)元/天，比一年前翻倍增長(zhǎng)。

而與之相比，AI短劇，尤其是Seedance2.0更新后的AI仿真人短劇，在成本上可太香了。

元元透露，同樣是80集左右的古裝豎屏短劇，真人實(shí)拍成本約70-100萬(wàn)元，全流程AI制作算力成本大概只需要二十分之一。要求更低的AI漫劇，單分鐘成本可以壓縮到50元以內(nèi)。

目前AI短劇已經(jīng)有了兩種操作方式：一種是像元元團(tuán)隊(duì)，全流程手搓AI、重故事呈現(xiàn)；另一種選擇只保留男女主演在綠幕里表演，由AI完成場(chǎng)景、特效、群演等其他部分，極限降本增效。

甚至連頭部短劇演員也在有意識(shí)保留自己的形象IP，后續(xù)計(jì)劃做成AI數(shù)字人，繼續(xù)在AI短劇里表演。

紅果的政策轉(zhuǎn)向?yàn)樵獛?lái)了更多機(jī)會(huì)，最明顯的感受是，每一家平臺(tái)都開(kāi)始爭(zhēng)搶AI短劇頭部制作方。

我們跟紅果合作比較多，最近也接到了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、閱文等大廠的合作邀約。這都讓我覺(jué)得，我們選的路對(duì)了。

在她看來(lái)，未來(lái)一年的短劇市場(chǎng)或許將迅速?gòu)摹皩?dǎo)演中心制”過(guò)渡到“全能型AI人才中心制”，給市場(chǎng)帶來(lái)完全不一樣的新格局。

結(jié)語(yǔ)

截至發(fā)稿，紅果短劇尚未對(duì)以上消息給出官方回應(yīng)。

也許在下周由中制協(xié)舉辦的“開(kāi)年第一會(huì)”上，紅果短劇總編輯樂(lè)力會(huì)給出一個(gè)明確方向回答。

AI短劇能成嗎？誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)。

目前，短劇行業(yè)乃至整個(gè)影視行業(yè)，都在惶恐、興奮中等待一個(gè)真正意義上的精品AI短劇大爆款，來(lái)驗(yàn)證平臺(tái)、片方、創(chuàng)作者的內(nèi)容信心。

我們始終相信，無(wú)論講故事的介質(zhì)如何發(fā)展演變，觀眾對(duì)于好故事的渴望不會(huì)改變。AI也好，真人也罷，期待更多好故事。