近日,四川昭覺縣文旅局發布招標公告,擬149萬元采購三首文旅體宣傳歌曲,以此宣推昭覺體育文旅融合發展面貌,進一步提升昭覺的知名度。
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昭覺縣位于四川大涼山地區,曾經是中國的深度貧困縣,早在1986年就被劃為中國首批國家級貧困縣,縣內有著名的“懸崖村”,當地村民出行、學生上學都沿著懸崖峭壁的藤梯上下。隨著中國脫貧攻堅事業的推進,昭覺縣于2020年正式脫貧,懸崖村也完成了搬遷,原先危險的藤梯被換成鋼梯,懸崖村舊址成為了旅游景點。
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懸崖村攀爬藤梯回家的學生
昭覺縣摘帽脫貧后,把文體旅作為當地的支柱產業,發掘彝族歌舞、鄉村文化、觀光農業、節慶旅游等旅游新玩法,還接連舉辦自行車公開賽、高山滑雪等運動項目,吸引了不少游客,縣內景區還被授予了四川省體育旅游示范基地。2024年昭覺縣接待游客107萬人次,旅游綜合收入達7.7億元,文旅產業蒸蒸日上。
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昭覺縣谷克德滑雪場
熱衷于發展文旅、宣傳文旅是好事。然而,是否有必要花149萬元寫文旅宣傳歌?這是個值得商榷的問題。
在知酷文旅看來,對脫貧不久、財力尚不夠寬裕的縣城來說,發展文旅的錢,應該用在刀刃上,而不是刀把上。
首先,149萬元寫三首歌,到底貴不貴?
其實,寫歌譜曲都不算貴,音樂人、詞作人各種收費檔次都有,幾百元、幾千元、幾萬元都可以譜寫一首歌。而且隨著AI音樂、AI作詞的普及,幾乎可以做到零成本寫歌。從這個角度,149萬元買三首歌,確實很貴。
然而,考慮到昭覺縣的具體需求,149萬元其實也不算貴。昭覺縣的需求包括挖掘當地文旅特色、創作采風、詞曲譜寫、MV制作、宣傳發行等。這個過程中的創作團隊的差旅成本、MV拍攝成本是燒錢大頭,要采風、取景、拍攝、后期制作,過程中要反復溝通、修改,很多剛性開支無法避免。從這個角度來看,昭覺縣這筆錢相當于拍三支帶主題曲的旅游宣傳片,價格并不算太高。
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懸崖村鋼梯
然而,149萬元寫歌,能不能達到推廣旅游、塑造文旅品牌的目的?
回顧旅游業的發展歷史,早期許多文旅目的地都嘗試過利用音樂作為推廣手段。例如桂林、三亞、廈門分別有著名的歌曲《我想去桂林》《請到天涯海角來》《鼓浪嶼之波》,這些歌曲傳唱一時,成為早期中國旅游城市最成功的營銷案例。
近些年,也有不少城市因音樂而出圈,如趙雷2017年創作的《成都》,“走到玉林路的盡頭坐在小酒館的門口,和我在成都的街頭走一走”,徹底帶火了成都的玉林路和酒館文化,讓成都成為不少游客心中的休閑之都。
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成都巷子里的小酒館
2021年,一首《漠河舞廳》唱出了漠河的孤獨與滄桑,一時間大量游客慕名而來,當地酒店人滿為患。漠河是一個典型的小眾旅游城市因歌曲而破圈的案例。
不過,對于目前的昭覺縣,這些作業很難抄。早期,《我想去桂林》《請到天涯海角來》的火爆有時代背景。當時大眾旅游剛剛萌芽,流行音樂文化蒸蒸日上,這些旅游推廣曲吃到了當時的時代紅利,競爭少,大眾精神需求處于饑渴狀態,官方因勢利導,推出“音樂+旅游”助推當地的旅游品牌塑造。
到了《成都》和《漠河舞廳》的時代,這個時代的好音樂太多了,聽眾不再被動接受,而是在海量音樂中篩選出最能打動他們的作品。《成都》和《漠河舞廳》都不是官方的命題作文,而是歌手自發的創作,結合了自己的真情實感和音樂才華。這類歌曲是可遇不可求的,官方主導的音樂創作很難再獲得破圈的機會。《成都》和《漠河舞廳》火爆后,當地文旅部門順勢而為,將其作為旅游推廣曲。
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《漠河舞廳》故事中的男主角獨舞
在這個時代再搞旅游宣傳曲,很難起到多大的宣傳推廣效果,可能最大的收獲就是為當地拍了幾個旅游宣傳片,供當地文旅部門在旅游推介會上播放。
第三,昭覺縣發展文旅的錢應該怎么花在刀刃上?
不管是旅游宣傳曲,還是旅游MV宣傳片,現在的游客幾乎也沒有機會看到、聽到,屬于無效宣傳。作為剛脫貧不久的貧困縣,發展文旅的短板還有很多,與其搞這種宣傳的形式主義,不如多培育、提升當地的文旅產業根基。
例如,許多經濟欠發達地區搞文旅,大面上的硬件設施能跟上,但細節、體驗和服務意識等軟件方面還比較落后。道路修通了,水電氣網修通了,游客進來了,但游客的體驗感受和他慣常的都市里的生活細節還有很多落差。廁所有沒有異味,民宿有沒有潮濕霉變味,街道和鄉村有沒有衛生死角,都決定了游客的體驗細節。當地自由散漫的村民能否以標準化、職業化的態度服務游客,當地的住宿、餐飲等服務如何讓講究細節、追求精致的游客感到舒適和放心,這些決定了游客是否愿意復游復購。
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懸崖村景點處的游客接待中心
官方應該在這些當地文旅的短板和薄弱環節投入更多力量,引導和規劃文旅服務的提升,并且注重培育當地文旅產業長期的迭代進化和創新能力。文旅市場是個動態競爭的市場,如果沒有持續進化和創新能力,很容易跟不上時代的步伐。
這些關乎文旅產業的根基,或許比單純的拍文旅宣傳片、旅游主題曲更加緊迫和重要。
作者|吳莫言
編輯|小知知
圖片來源|涼山文旅、社交媒體等
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