以文化為魂 激活酒業消費新動能

川南經濟網特約評論員

全國兩會上，“消費”成為高頻熱議詞，既折射出國內市場的蓬勃活力，也指向消費升級背后的產業轉型課題。當消費從“物質滿足”向“精神獲得”躍升，傳統文化如何與現代消費深度融合，成為代表委員關注的重點。全國政協委員孫寶國關于“建設酒業新文化、拉長消費鏈”的建言，為千年酒業轉型升級破題，也為消費提質與文化傳承協同發展提供了生動范本。

中國酒業承載著千年文化基因，是中華優秀傳統文化的重要載體。過年走親訪友提好酒，早已超越物質饋贈的范疇，成為一種文化儀式與情感表達。但孫寶國委員的追問引人深思：我們送出的究竟是包裝，還是可傳承的文化故事？這一問點出了當前酒業發展的痛點——不缺歷史底蘊，缺活態轉化；不缺文化資源，缺創新表達。多數酒企的文化建設停留在表層符號復制，傳統與商業脫節、文化與市場割裂，難以滿足當下消費者的精神需求，也制約了產業高質量發展。

消費升級背景下，“悅己體驗”“文化認同”成為新的消費關鍵詞，這為酒業新文化建設提供了時代機遇。孫寶國委員描繪的三大場景，清晰勾勒出酒業轉型的路徑：解碼文化基因，讓“和合”“禮”等核心價值可識別、可傳播；創新表達形式，用沉浸式體驗、文創產品讓酒文化融入日常生活；強化科技賦能，借助數字技術拓寬傳播與體驗渠道。這種“傳統精髓+現代理念+科技手段”的融合，正是酒業新文化的核心內涵，也是激活消費潛力的關鍵。

建設酒業新文化，不僅是行業自身升級的內在需求，更是推動消費提質、增強文化軟實力的戰略舉措。當前，提振消費是推動高質量發展的重要抓手，而優質供給是激活消費潛力的核心。酒業作為傳統優勢產業，通過新文化建設實現從“產品輸出”到“文化輸出”的跨越，既能拉長消費鏈條，推動“酒+文旅”“酒+康養”等業態融合，也能讓消費者在品味酒香的同時，感受文化魅力、增強文化自信。

孫寶國委員提出的政策支持、業態融合、國際傳播、人才支撐四大建議，為酒業新文化建設提供了可落地的路徑。從納入文化產業規劃到完善人才體系，從推動跨界合作到拓展國際市場，這些建議既立足行業實際，又著眼長遠發展，彰顯了代表委員的責任與擔當。正如《中國酒業“十五五”新文化發展綱要》所明確的，唯有推動活態文化建設，才能實現酒業從“企業文化時代”邁向“產業文化時代”。

兩會熱議消費，本質上是在探尋高質量發展的持久動力。千年酒香遇上時代新韻，既是酒業的轉型機遇，也是消費升級的生動體現。以文化為魂，讓傳統酒文化在創新中煥發新生，不僅能讓酒香飄出時代味道，更能讓中國故事隨著酒香走向世界，讓不斷升級的酒業消費，成為人民追求美好生活、彰顯文化自信的重要載體，為消費熱轉化為高質量發展動力注入持久活力。