同程旅行版“女子圖鑒”：從全家旅行“主理人”到“勇闖世界”奶奶團

最大女性用戶年齡達86歲、耗時最長的一趟火車從廣州至拉薩、一人飛躍多國，機票訂單金額最高超11萬元......

3月6日，同程旅行發布《2026女性旅行消費報告》，透過一組組數字見證近一年來女性用戶旅行邊界的新突破。這一年里，她們向往自由與遠方，年均消費頻次較男性用戶高出4.6次；不受年齡束縛，60后70后女性用戶訂單同比增速斷層式領先，是名副其實的“勇闖世界”奶奶團；積極擁抱旅行AI新浪潮，提問咨詢DeepTrip的女性用戶占比達到54.18%；注重出游體驗和服務品質，過去一年女性用戶人均客單價較男性高出20%以上。

數字只是注腳，真正的故事其實在背后。從“愛你老己”的95后和00后年輕女性、全家旅行“主理人”80后和90后女性，再到“勇闖世界”的60后和70后銀發女性，不同世代、多元玩法，勾畫出一幅鮮活生動的“女子圖鑒”。

95后&00后：為熱愛而瘋，“悅己型”消費弄潮兒

在95后和00后的世界里，旅行不是“去過哪里”的打卡清單，而是“我感受到了什么”的情緒溫度計。同程旅行數據顯示，95后和00后女性熱衷“說走就走”的旅行，預訂決策周期短至3天-7天。每當平臺有機票盲盒、酒店盲盒產品推出，95后和00后女性用戶參與比例基本超三成，隨時準備奔赴一場未知之旅。

從消費偏好來看，她們在旅行中看重的第一因素是“小眾獨特”，約45%的縣域旅游、特色小城旅游訂單來自95后和00后女性用戶；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京環球影城等主題樂園是95后和00后女性最常去的景點；第三因素是“沉浸式體驗”，95后和00后女性往往是古風旅拍、非遺手工、實景劇場的忠實愛好者。

她們也是為熱愛而瘋、為“偶像經濟”買單的一群人。同程旅行數據顯示，近一年來，95后和00后女性去往全國100+城市聽演唱會，最遠的跨越3500+公里、飛行超5小時去聽一場演出。酒店住宿方面，95后和00后女性主打一個“不折騰”，超7成選擇住進演唱會場館周邊酒店，相關酒店住宿預訂同比增長38%，平均入住天數在1天-3天。

當“愛你老己”式的悅己游成為一種流行趨勢，95后和00后女性早已把取悅自己變成一種生活方式。同程旅行平臺上，95后和00后女性是“周末微度假”的主力客群，平均每三個星期就會來一場“去班味”之旅。至于出逃到哪里？同程旅行數據顯示，從機票預訂熱度來看，95后和00后女性最愛去的國內城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重慶、廣州、深圳、西安、杭州、貴陽。

80后&90后：DeepTrip深度用戶，全家旅行的“主理人”

在三個世代的女性旅途上，80后和90后是一道獨特的風景線。她們沒有95后和00后“說走就走”的任性，也沒有60和70后“悠游慢逛”的從容，但論執行力和消費力，她們是當之無愧的中流砥柱。同程旅行平臺上，80后和90后女性占女性用戶總數的40%，卻貢獻了女性用戶總消費額的60%，她們擁有一個共同的身份——全家旅行“主理人”。

近一年來，平臺上73%的親子游訂單和59%的攜父母出行訂單都來自80后和90后女性。面對多代際的復雜需求，她們十分懂得高效“借力”，并成為同程旅行AI智能體DeepTrip的資深玩家。

數據顯示，DeepTrip在80后和90后女性中的滲透率和使用率明顯高于其他年齡段用戶。她們的提問時間集中在晚上20點至24點，平均每次咨詢4條-6條問題，高頻需求詞前三位分別是：“適合孩子”、“老年人友好”、“行程舒適”。

80后和90后女性還鐘情于品質，愿意為“省心”和“體驗”支付溢價。同程旅行數據顯示，80后和90后女性預訂精品小團、定制游產品的比例達到46%，比同年齡段男性用戶高出10個百分點，人均花銷在整體用戶中同樣處于靠前水平。

愛家庭的同時也沒有丟失自我，在80后和90后女性的旅行版圖里，還有一塊多姿多彩的存在——閨蜜游。同程旅行數據顯示，過去一年，80后和90后女性預訂的“同齡女性出游”產品同比增長27%，她們最愛的旅行主題包括碧海藍天、古風園林、爛漫花海等，行程時間普遍在3天-5天。

60后&70后：愛玩會玩，“勇闖世界”的奶奶團

當年輕人糾結“窮游”還是“富游”時，60后、70后女性已經用行動證明：人生下半場，正是闖蕩世界的黃金時代。同程旅行數據顯示，近一年來，60后和70后女性用戶旅行訂單同比增長128%，增速在各年齡段用戶中處于斷層式領先，是名副其實的“勇闖世界”奶奶團。

她們最愛在3月、4月、9月、11月出行，完美避開寒暑假和黃金周。淡季的高性價比也給了她們松弛出發、從容探索的底氣。同程旅行數據顯示，60和70后女性預訂商務艙機票的比例較其他女性用戶高出16個百分點，預訂高品質酒店的比例較其他女性用戶高出13個百分點。她們最青睞的出境游目的地前10名依次是首爾、中國香港、曼谷、吉隆坡、新加坡、中國澳門、濟州島、胡志明市、悉尼、巴厘島。

當外界還把郵輪當作“老年團”的代名詞，60后和70后女性用戶早把郵輪玩出新高度。同程旅行平臺上，預訂郵輪產品的用戶中，60后和70后女性占比高達47%，她們不滿足于常規航線，還勇于嘗試北極探險航線、地中海航線、南極探秘航線等。她們也積極嘗鮮“高端旅游專列”，同程旅行平臺上，“絲路夢享號”、“長三角之星號”等高端旅游專列訂單中，約55%訂單來自60后和70后女性用戶。

60后和70后女性也偏愛經典地標打卡，不給自己的旅行回憶留下遺憾。同程旅行數據顯示，60后和70后女性預訂熱度最高的跟團游產品中，故宮博物院、外灘東方明珠、重慶洪崖洞、長沙橘子洲頭、西安鼓樓等均是她們打卡次數最多的景點。此外，60后和70后女性鐘愛踏春賞花，去洛陽賞牡丹、去婺源看油菜花、到武漢拍櫻花、來南京賞郁金香等，成為她們的春日最佳消遣。