重報(bào)觀察｜掘金“花”經(jīng)濟(jì)！“賞花+”拓展多元文旅消費(fèi)

最是一年春好處，絕勝煙柳滿(mǎn)巴渝。

當(dāng)下，從渝中的美人梅，到北碚印盒的李花，再到潼南的油菜花……我市各地不同花卉次第綻放，爭(zhēng)芳斗艷，繪就出一幅“花在城中、人在畫(huà)中”的春日盛景圖。

▲2026年3月5日，酉陽(yáng)縣銅鼓鎮(zhèn)銅西村的油菜花爭(zhēng)相綻放，金黃色的油菜花田與遠(yuǎn)山、村居相映成趣，構(gòu)成一幅如詩(shī)如畫(huà)的春日田園畫(huà)卷（無(wú)人機(jī)照片）。通訊員 石嘉黎 攝

全市各地?fù)屪r(shí)令，因地制宜，以花為“媒”、以節(jié)“圈”粉，以城市提升、鄉(xiāng)村振興為核，不斷延伸鏈條，升級(jí)“花樣”，拓展“賞花”邊界，讓“花花世界”活力迸發(fā)。

那么，隨著縣域旅游的蓬勃發(fā)展，賞花游的內(nèi)涵與外延不斷拓展，今年的“花經(jīng)濟(jì)”有何新變化，呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？連日來(lái)，新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者做了調(diào)查。

“花樣”升級(jí)，賞花游大幕拉開(kāi)

春日的潼南崇龕，花“繪”春光，大地鎏金。

放眼望去，瓊江兩岸，萬(wàn)畝油菜花綻放，隨風(fēng)拂過(guò)，猶如金浪翻滾，花香陣陣。

金色的田園里，游人如織。游客們或漫步花間小徑，或乘坐小火車(chē)穿梭花海，抑或打卡拍照，定格下“人在畫(huà)中游”的動(dòng)人瞬間，盡情享受春日獨(dú)有的愜意與浪漫。

“這幾天，天氣非常好，看著這一望無(wú)際的花海，讓人心情格外舒暢，真正感受到了春天撲面而來(lái)的氣息。”游客張予曦說(shuō)。

潼南陳摶故里·崇龕花海景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比往年，景區(qū)今年對(duì)游客的賞花體驗(yàn)進(jìn)行了全面升級(jí)，在保留經(jīng)典的游船、滑索等水陸空立體賞花方式的同時(shí)，新增的親子小火車(chē)、海盜船等設(shè)施，讓這片金色的田野變成了游客流連忘返的歡樂(lè)海洋。自2月25日開(kāi)園以來(lái)，景區(qū)日均接待游客量已突破4萬(wàn)人次。

▲2026年3月4日，游客在印盒李花生態(tài)旅游區(qū)賞花游玩（無(wú)人機(jī)照片）。特約攝影 秦廷富

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。不止崇龕，走進(jìn)北碚區(qū)統(tǒng)景鎮(zhèn)印盒李花生態(tài)旅游區(qū)，3個(gè)村近2萬(wàn)畝李花迎春綻放，遠(yuǎn)望如皚皚白雪，近看似凝霜冰花，大有“半山李花滿(mǎn)山雪”之意境，吸引眾多游客前來(lái)踏青賞花，感受春日美景。

“我們每年春天必來(lái)這里拍照打卡，看到這么美的花兒，心情很愉悅。”游客張阿姨領(lǐng)著一幫閨蜜，不停地在花樹(shù)邊擺造型，拍照、拍視頻，爽朗的笑聲、喝彩聲，給春日麗景中的山野增添了蓬勃生機(jī)與活力。

此外，我市春季熱門(mén)賞花游目的地還包括巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)云林天鄉(xiāng)景區(qū)，油菜花沿湖岸線(xiàn)延展，與湖水、花木相映成趣，是近郊賞花的好選擇；沙坪壩區(qū)鳳凰花海，種植有大片油菜花及其他多種花卉，是攝影和親子游玩的好去處；北碚區(qū)大盛鎮(zhèn)云龜山，擁有目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的野生櫻花群落，其中不乏樹(shù)齡超過(guò)200年的“櫻花王”，景致原始而壯麗；墊江縣牡丹櫻花世界，擁有西南地區(qū)品種最全、花期最長(zhǎng)的花卉，目前正是觀賞櫻花的絕佳時(shí)節(jié)。

除了景區(qū)外，我市各地公園、街道同樣也已花開(kāi)成景，成了絕佳的賞花游目的地。3月6日，重慶市城市管理局發(fā)布的“2026年重慶市城市公園春季賞花地圖”顯示，全市176個(gè)城市公園種植有77個(gè)春季花卉品種，涵蓋玉蘭花、桃花、油菜花等，可供市民游客精準(zhǔn)捕捉春日美景，赴一場(chǎng)春日賞花之約。

值得一提的是，除了賞花，我市各區(qū)縣今年還進(jìn)行了大量的“花樣”升級(jí)，具體包括：融合賞春花、觀民俗、品美食、玩采摘、游景區(qū)、看非遺、住民宿等多要素，滿(mǎn)足游客“全時(shí)、全齡、全域”的需求，推動(dòng)了景區(qū)景點(diǎn)游、農(nóng)旅融合游等業(yè)態(tài)升級(jí)。

市場(chǎng)呈現(xiàn)“啟動(dòng)早、熱度高、精細(xì)化”特點(diǎn)

“與往年不同，今年的賞花季不僅來(lái)得更早、熱度更高，還呈現(xiàn)出從‘賞花’到‘玩花’、從‘粗放型’到‘精細(xì)化’發(fā)展的趨勢(shì)。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

多家OTA（在線(xiàn)旅行社）平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期后，旅游市場(chǎng)并未出現(xiàn)明顯的“節(jié)后降溫”，反而呈現(xiàn)出“年味余熱+賞花旅游”的雙重驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，相關(guān)景區(qū)門(mén)票的訂單量同比增長(zhǎng)逾40%。

▲2026年3月4日，長(zhǎng)壽湖景區(qū)，郁金香花開(kāi)正艷。記者 謝智強(qiáng) 攝/視覺(jué)重慶

“2月底以來(lái)，周邊1日-2日賞花游產(chǎn)品咨詢(xún)量大幅增長(zhǎng)，預(yù)訂節(jié)奏顯著加快。”重慶中旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年，重慶的賞花游市場(chǎng)啟動(dòng)比去年提前約一周，2月初咨詢(xún)量就開(kāi)始攀升，目前，3月中旬短線(xiàn)賞花游產(chǎn)品預(yù)訂率超過(guò)60%，部分熱門(mén)周末團(tuán)接近滿(mǎn)員，春日文旅市場(chǎng)活力在持續(xù)釋放。

值得一提的是，火熱的市場(chǎng)背后，消費(fèi)者需求越來(lái)越細(xì)分：短途化趨勢(shì)凸顯，1—2日周邊賞花游是首選；體驗(yàn)優(yōu)先成為核心需求，賞花游已從單純看花向玩花轉(zhuǎn)變；游客更加追求慢節(jié)奏、錯(cuò)峰出行，從傳統(tǒng)打卡看花轉(zhuǎn)向沉浸式賞花，更注重場(chǎng)景營(yíng)造與情感體驗(yàn)、社交傳播。

不同人群的賞花偏好，也正在日益分化。在客群方面，女性游客是賞花游的消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比接近61%；年齡上看，26歲到35歲的中青年游客，以及55歲以上的“銀發(fā)族”是賞花游的主力。

在目的地選擇上，油菜花、櫻花、桃花、李花等花海面積較大、更易出片的賞花目的地，受到消費(fèi)者的關(guān)注度更高。

在玩法方面，擁有新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的賞花游目的地更容易受到消費(fèi)者的青睞。如，“賞花+美食”“賞花+體育”“賞花+音樂(lè)”“賞花+潮玩”等融合產(chǎn)品，以及附加著研學(xué)、露營(yíng)、夜經(jīng)濟(jì)等新模式。

此外，“國(guó)風(fēng)賞花”“尋寶小眾花”等也開(kāi)始成為年輕人賞花的新趨勢(shì)，相關(guān)筆記攻略在大眾點(diǎn)評(píng)等“種草”型平臺(tái)上熱度攀升。

“賞花+X”，激活文旅大市場(chǎng)

風(fēng)有信，花有期，年年不誤，歲歲相約。

古往今來(lái)，踏春賞花一直都是人們探春的主要方式，積淀了豐厚的文化內(nèi)涵，是文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

不過(guò)，花無(wú)百日紅。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，賞花游目的地如何才能實(shí)現(xiàn)“花開(kāi)不敗”呢？

“促進(jìn)賞花游提質(zhì)增效，首先要升級(jí)新玩法，通過(guò)跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中玩得更盡興。”北碚區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人深有感觸地說(shuō)。

▲2026年2月27日，潼南區(qū)崇龕鎮(zhèn)陳摶故里景區(qū)，游客們乘坐纜車(chē)從油菜花海上經(jīng)過(guò)。記者 張春曉 攝

作為重慶中心城區(qū)的生態(tài)花園，北碚區(qū)匯聚縉云山、華鎣山、嘉陵江、御臨河等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源。今年春季，北碚區(qū)就以花為媒，整合全域賞花資源，重點(diǎn)推出13處精品賞花點(diǎn)，覆蓋櫻花、李花、桃花、梨花、郁金香、油菜花等多個(gè)品類(lèi)。

北碚還推出了三條賞花路線(xiàn)，包括自駕賞花，一日體驗(yàn)興隆鎮(zhèn)郁金香、茨竹鎮(zhèn)梨園、大灣鎮(zhèn)桃園、統(tǒng)景鎮(zhèn)李花、大盛鎮(zhèn)櫻花五種花景；或前往縉云山泉休閑，賞晚櫻李花，品地道北碚美食，漫游古鎮(zhèn)，登山泡泉，感受山林靜謐；也可走進(jìn)田園古鎮(zhèn)，觀桃李花開(kāi)，游偏巖古鎮(zhèn)與金刀峽，體驗(yàn)山水間的悠然春意。

“‘賞花+X’則是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)核心邏輯，要多元融合，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，賞花游目的地要打造“賞花+X”的多元產(chǎn)品，推出“彈性時(shí)長(zhǎng)+個(gè)性化定制”服務(wù)，覆蓋“家庭親子、年輕群體花拍”核心客群，推動(dòng)賞花游從單一賞花向復(fù)合體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，為游客提供深度體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)潛能。

“當(dāng)前，文旅消費(fèi)數(shù)字化趨勢(shì)日益明顯，做強(qiáng)賞花游，還需要擁抱數(shù)字化。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，近年來(lái)，在短視頻和其他新媒體的助推下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“蝴蝶效應(yīng)”，產(chǎn)生了不少熱門(mén)目的地。這也為賞花游目的地建設(shè)帶來(lái)啟示，要強(qiáng)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，塑造品牌IP，進(jìn)而使“美麗顏值”變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)產(chǎn)值”。

來(lái)源：新重慶-重慶日?qǐng)?bào)