魏牌新車海報被指1:1抄襲路虎！魏建軍下場道歉，路虎回應

剛剛官宣擔任自家品牌新車代言人，當天就被質(zhì)疑涉嫌創(chuàng)意抄襲？3月5日，魏牌V9X新車代言海報被指1:1抄襲路虎攬勝運動版，引起網(wǎng)友熱議。

昨晚，長城汽車掌門人魏建軍親自下場道歉，承認“的確抄襲了”。3月7日，@攬勝RangeRover 發(fā)文稱，“真誠和擔當是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)。堅持原創(chuàng)，祝長城汽車越來越好。”并艾特長城汽車董事長魏建軍。

南都·灣財社記者就此次“抄襲”事件的后續(xù)處理問題發(fā)采訪函給長城汽車公關(guān)部，但截至發(fā)稿前未獲回復。

魏牌V9X宣傳海報被指創(chuàng)意抄襲

3月5日，魏牌宣布由長城汽車董事長魏建軍擔任新車代言人，并發(fā)布了魏牌V9X的宣傳物料。不過，這組廣告很快在社交平臺引發(fā)爭議。

左為路虎攬勝運動版廣告，右為魏牌V9X宣傳內(nèi)容。

當天，有網(wǎng)友在社交平臺貼出兩張海報對比圖，左邊是路虎攬勝運動版2025年3月的廣告，右邊是魏建軍剛出爐的代言大片，然后配文：“攬運的創(chuàng)意是我去年這會兒做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”

該網(wǎng)友質(zhì)疑“創(chuàng)意被等比抄襲”，還喊話長城“是不是應該付我創(chuàng)意費？”，甚至調(diào)侃“我可以加贈當時的創(chuàng)意方案哦。”他指出，魏牌此次的廣告創(chuàng)意，與自己此前為路虎旗下路虎攬勝運動版做過的方案高度相似。同時他透露，路虎的創(chuàng)意是去年完成，而魏牌新車宣傳海報內(nèi)容，是他當天才刷到。

對比可見，兩者都是暗紅背景，右側(cè)車頭半露、車燈直射、人物站姿、身體傾斜角度和伸手姿勢等多處細節(jié)都顯得相似。只不過，魏建軍的手觸碰到車，路虎代言人李昀銳的手處于懸空狀態(tài)。

魏建軍下場道歉：的確抄襲了

對此，長城汽車及魏牌高管均站了出來承認抄襲并公開道歉。

身兼企業(yè)老大及新車代言人于一身的魏掌門，迅速站出來向公眾道歉。魏建軍在視頻中指出：“經(jīng)過核查，那張海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解，在這里我向路虎道歉，向原版海報的設計師道歉，也向信任我的網(wǎng)友朋友們道歉。”

魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發(fā)文致歉稱：“3月5日發(fā)布的魏牌V9X代言人海報，有指出與路虎品牌的設計作品高度相似。這是我們的嚴重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)。”

此舉被部分業(yè)界人士認為，是一種有擔當?shù)男袨椤Ｓ绕渑c某些品牌明明錯了還要硬剛，形成鮮明對比。

魏牌新車宣傳涉抄襲風波并非首次

在此之前，魏牌也曾在新車宣傳時陷入抄襲風波。

2025年2月22日，魏牌發(fā)布的MPV新車高山宣傳片《智行時代的自然美學》，被指疑似抄襲雷克薩斯2023年推出的LM四座御世版廣告片，兩者在自然景觀與車輛動態(tài)的融合手法、光影運用等方面尤為相似。對于外界的質(zhì)疑，長城汽車公關(guān)部回應稱“MPV設計差不多”。

此次“抄襲”事件將如何處理？南都·灣財社記者就此次事件后續(xù)處理問題發(fā)采訪函給長城汽車公關(guān)部，但截至發(fā)稿前未獲回復。

采寫：南都·灣財社記者 梁羅喆