剛剛官宣擔任自家品牌新車代言人,當天就被質(zhì)疑涉嫌創(chuàng)意抄襲?3月5日,魏牌V9X新車代言海報被指1:1抄襲路虎攬勝運動版,引起網(wǎng)友熱議。
昨晚,長城汽車掌門人魏建軍親自下場道歉,承認“的確抄襲了”。3月7日,@攬勝RangeRover 發(fā)文稱,“真誠和擔當是最好的代言,也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)。堅持原創(chuàng),祝長城汽車越來越好。”并艾特長城汽車董事長魏建軍。
南都·灣財社記者就此次“抄襲”事件的后續(xù)處理問題發(fā)采訪函給長城汽車公關(guān)部,但截至發(fā)稿前未獲回復。
魏牌V9X宣傳海報被指創(chuàng)意抄襲
3月5日,魏牌宣布由長城汽車董事長魏建軍擔任新車代言人,并發(fā)布了魏牌V9X的宣傳物料。不過,這組廣告很快在社交平臺引發(fā)爭議。
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左為路虎攬勝運動版廣告,右為魏牌V9X宣傳內(nèi)容。
當天,有網(wǎng)友在社交平臺貼出兩張海報對比圖,左邊是路虎攬勝運動版2025年3月的廣告,右邊是魏建軍剛出爐的代言大片,然后配文:“攬運的創(chuàng)意是我去年這會兒做的,WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑。”
該網(wǎng)友質(zhì)疑“創(chuàng)意被等比抄襲”,還喊話長城“是不是應該付我創(chuàng)意費?”,甚至調(diào)侃“我可以加贈當時的創(chuàng)意方案哦。”他指出,魏牌此次的廣告創(chuàng)意,與自己此前為路虎旗下路虎攬勝運動版做過的方案高度相似。同時他透露,路虎的創(chuàng)意是去年完成,而魏牌新車宣傳海報內(nèi)容,是他當天才刷到。
對比可見,兩者都是暗紅背景,右側(cè)車頭半露、車燈直射、人物站姿、身體傾斜角度和伸手姿勢等多處細節(jié)都顯得相似。只不過,魏建軍的手觸碰到車,路虎代言人李昀銳的手處于懸空狀態(tài)。
魏建軍下場道歉:的確抄襲了
對此,長城汽車及魏牌高管均站了出來承認抄襲并公開道歉。
身兼企業(yè)老大及新車代言人于一身的魏掌門,迅速站出來向公眾道歉。魏建軍在視頻中指出:“經(jīng)過核查,那張海報的確是抄襲的,不能有任何的辯解,在這里我向路虎道歉,向原版海報的設計師道歉,也向信任我的網(wǎng)友朋友們道歉。”
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魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發(fā)文致歉稱:“3月5日發(fā)布的魏牌V9X代言人海報,有指出與路虎品牌的設計作品高度相似。這是我們的嚴重失職,沒有任何借口,我們真誠道歉。創(chuàng)意可以借鑒,但必須尊重原創(chuàng)。”
此舉被部分業(yè)界人士認為,是一種有擔當?shù)男袨椤S绕渑c某些品牌明明錯了還要硬剛,形成鮮明對比。
魏牌新車宣傳涉抄襲風波并非首次
在此之前,魏牌也曾在新車宣傳時陷入抄襲風波。
2025年2月22日,魏牌發(fā)布的MPV新車高山宣傳片《智行時代的自然美學》,被指疑似抄襲雷克薩斯2023年推出的LM四座御世版廣告片,兩者在自然景觀與車輛動態(tài)的融合手法、光影運用等方面尤為相似。對于外界的質(zhì)疑,長城汽車公關(guān)部回應稱“MPV設計差不多”。
此次“抄襲”事件將如何處理?南都·灣財社記者就此次事件后續(xù)處理問題發(fā)采訪函給長城汽車公關(guān)部,但截至發(fā)稿前未獲回復。
采寫:南都·灣財社記者 梁羅喆
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