從大鮑島到海云庵：16天民俗盛宴，見證青島老城的“甜蜜轉(zhuǎn)型”

五百年潮起潮落，雙主場薪火相傳。當(dāng)丙午馬年正月十六的余暉漫過青島海云庵的飛檐翹角，2026年青島蘿卜·元宵·糖球會兩大主會場的活動相繼落下帷幕。這場橫跨16天的民俗盛事，以海云庵為精神原點，以大鮑島為時尚標(biāo)桿，在傳統(tǒng)與新潮的碰撞中，交出了客流量與營業(yè)額雙創(chuàng)新高的亮眼答卷。它不僅是“史上最長春節(jié)假期”消費熱潮的生動縮影，更以“雙核驅(qū)動”的實踐，詮釋著青島老城區(qū)從“流量扎堆”到“留量沉淀”的深刻轉(zhuǎn)型，讓五百年民俗根脈在當(dāng)代城市發(fā)展中煥發(fā)持久生機(jī)。

作為全國知名的民俗節(jié)慶品牌，青島蘿卜·元宵·糖球會的源頭最早可追溯至元朝。蘿卜會源于元代清溪庵廟會，因當(dāng)?shù)靥}卜脆大、民間有“咬春”之說而得名；元宵山會始于1992年；糖球會源于明代海云庵廟會，彼時漁民于正月十六大潮日祈福，吃糖球盼平安，這一習(xí)俗代代相傳；1994年，蘿卜會與元宵山會合辦；2013年，“三會”合一，成為城市節(jié)慶IP，被譽(yù)為“島城新春第一節(jié)”。

如今，“島城新春第一節(jié)”早已成為一場全民盛會，雙主場協(xié)同共生，各展風(fēng)華，大鮑島以時尚煥新打頭陣，海云庵以民俗厚重度收官，形成“先啟后承、全域聯(lián)動”的完整民俗鏈條。相較于大鮑島會場16天的全程引領(lǐng)，海云庵會場以2月28日（正月十二）至3月4日（正月十六）的元宵收官之姿，用極致的民俗濃度，為這場盛會畫上圓滿句號。

守正創(chuàng)新：百年民俗根脈煥發(fā)新生機(jī)

“今年特意帶孩子來海云庵，就是想讓他感受一下老青島的元宵味道。”家住市南區(qū)的市民李女士抱著孩子，手里拿著一串剛買的奶皮子糖球，語氣里滿是歡喜，“沒想到不僅能吃到高家、李家這些老字號糖球，還能看到皮影戲、魯錦制作，孩子看得入迷，還親手體驗了木版畫拓印，這種沉浸式的民俗體驗特別有意義?！?/p>

非遺活化，是海云庵會場的核心競爭力，更是城市文脈的生動傳承。本屆會場匯聚40余個國家級、省級、市級非遺項目和老字號，皮影戲、魯錦、木版畫拓印等體驗區(qū)溫情開放，傳承人一對一現(xiàn)場指導(dǎo)，讓游客在指尖互動中觸摸傳統(tǒng)文化的溫度；“燈宵非遺宴·舞樂戲相伴”非遺民俗嘉年華每日上演，茂腔、柳腔等本土戲曲輪番登臺，鑼鼓鏗鏘間，盡是老青島的民俗底蘊(yùn)?！拔覀兿Ｍㄟ^‘展示+體驗’的方式，讓非遺走出博物館，走進(jìn)大眾生活?！狈沁z糖畫傳承人張師傅一邊為游客制作馬年生肖糖畫，一邊介紹，“今年特意設(shè)計了馬年主題的糖畫，既貼合節(jié)日氛圍，也讓年輕人愿意主動了解非遺、傳承非遺?！倍盁粝沁z宴·舞樂戲相伴”展演與“國風(fēng)夜海云”國潮演出雙線并行，白天是鑼鼓喧天的民俗大戲，夜晚是年輕人追捧的說唱搖滾，實現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流的無縫對接，讓古老民俗在當(dāng)代語境中煥發(fā)新的生命力。

更具巧思的是，海云庵的錯時啟幕，既承接了大鮑島的節(jié)慶熱度，又分流了元宵峰值客流，形成“大鮑島打頭陣、海云庵收尾聲”的科學(xué)運營節(jié)奏，避免了單點擁堵，讓市民游客可分階段沉浸式感受不同場景的民俗魅力。

潮玩出圈：百年里院解鎖老城新玩法

大鮑島作為節(jié)會核心會場，與海云庵的“民俗深耕”形成雙向奔赴，以“一體兩翼”的空間巧思，破解了大型節(jié)慶客流擁堵的行業(yè)難題，讓百年里院在煙火與潮光中煥發(fā)新生。

膠州路的民俗煙火氤氳著老青島的鄉(xiāng)愁底色，大鮑島南區(qū)的潮流體驗精準(zhǔn)對接年輕群體的消費偏好，大鮑島北區(qū)的非遺光影勾勒出古今交融的浪漫圖景，三者各有側(cè)重、互補(bǔ)共生，織就一幅“老味與新潮共生、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相擁”的文旅消費新畫卷。

從永春里百年里院的光影煥新，讓青磚黛瓦藏進(jìn)流光溢彩；到賽博機(jī)器人寫福體驗、電子孔明燈放飛等新潮活動，讓民俗場景突破時空邊界；從15組融合馬年生肖、海洋特色的自貢花燈點亮老城夜色，將城市文脈與節(jié)日喜慶熔鑄一體；到“日逛夜游”全時消費模式的構(gòu)建，讓白晝的煙火與夜晚的璀璨無縫銜接，節(jié)會實現(xiàn)了“傳統(tǒng)民俗+數(shù)字科技+潮流創(chuàng)意”的立體融合，讓千年民俗在沉浸式體驗中走進(jìn)大眾、扎根青年，恰如那句老話所證：“有參與感，才會有節(jié)日味?！?/p>

“今年大鮑島的人氣太旺了，每天都有很多游客來打卡，我們的營業(yè)額比去年翻了一倍?！比腭v海泊路的布蘭兔門店負(fù)責(zé)人陳女士說。數(shù)據(jù)顯示，2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），大鮑島會場攬客288萬人次，銷售額突破3037萬元，“一體兩翼”的布局讓百年里院成為融合時尚與民俗的沉浸式消費場景，夜間客流占比超四成，激活了老城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

精細(xì)治理：保障雙主場有序運轉(zhuǎn)

細(xì)節(jié)藏初心，煙火伴安心?！鞍踩⒕?、節(jié)儉”的辦會理念貫穿節(jié)會全程，保潔、安保、電工等保障力量24小時堅守崗位，“321”保潔模式、10分鐘花燈故障響應(yīng)等精細(xì)化舉措，為百萬客流的有序運轉(zhuǎn)筑牢屏障。數(shù)字化服務(wù)平臺的搭建與多輪應(yīng)急演練的開展，進(jìn)一步提升了保障效能，彰顯著青島城市治理的精細(xì)化水平與溫度。

節(jié)會的熱度吸引了媒體和自媒體達(dá)人群體，讓節(jié)會熱度在全國持續(xù)攀升?！扒鄭u大鮑島人鼓了”“青島海云庵元宵氛圍感拉滿”等話題全網(wǎng)刷屏，傳播合力既讓節(jié)會魅力走出青島、輻射全國，更讓獲評國家4A級旅游景區(qū)的大鮑島文化休閑街區(qū)成為青島文旅的新名片。

煙火落處，皆是生機(jī)。節(jié)會的亮眼成績，不僅定格在數(shù)據(jù)之上，更鐫刻在城市發(fā)展的肌理之中。累計接待游客與銷售額創(chuàng)歷屆同期新高，夜間客流占比超四成，老字號商家的夜間營收大幅增長，有效帶動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，充分顯示了節(jié)慶消費的拉動作用，為城市經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

更重要的是，青島蘿卜·元宵·糖球會以節(jié)慶經(jīng)濟(jì)為紐帶，激活了大鮑島歷史城區(qū)的商業(yè)活力，夯實了“全年晝夜不打烊”城市客廳的建設(shè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)了“文化傳承、消費提振、老城活化”的多重價值統(tǒng)一，為青島歷史城區(qū)保護(hù)更新提供了可復(fù)制、可推廣的運營經(jīng)驗。

青島蘿卜·元宵·糖球會的落幕，不是民俗的終點，而是老城活化的新起點。當(dāng)花燈的光影漸暗，糖球的甜香留存，青島老城區(qū)的煙火氣與文脈力，正是在這場民俗盛宴的滋養(yǎng)下，生長出更持久的活力，青島的民俗根脈，也將在守正創(chuàng)新中，為城市發(fā)展注入源源不斷的力量，書寫歷史城區(qū)復(fù)興的嶄新篇章。

（半島全媒體記者 張昌威 通訊員 丁飛 張雛鳳）

來源：大眾新聞·半島新聞