張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
愛奇藝要火,
必須將橫屏進行到底。
愛奇藝,終于放棄學習迪士尼了!
2月26日,愛奇藝發布截至2025年12月31日未經審計的第四季度及全年財報。
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公司全年總收入272.9億元人民幣,Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營利潤6.4億元,連續四年運營盈利。
在財務數字之外,更值得關注的是,在財報電話會上,愛奇藝創始人、首席執行官龔宇首次正式將“構建AIGC生態系統”納入公司未來三大戰略的核心目標之一,以及闡述了AI帶來行業變革性的判斷與部署方向。
愛奇藝似乎已經準備好了迎接AI時代的殺手锏。
財報會上,龔宇還首次官宣了自研AI智能體平臺“納逗Pro”的最新進展,這個集成全球頂尖基礎模型與愛奇藝專業內容經驗的平臺,已進入封閉測試階段,在電影、劇集、動畫等各類專業內容領域,為內部團隊及核心合作伙伴提供支持。
不得不說,在新劇集、新電影上線的情況下,愛奇藝Q4的業績有了不小的起色。
愛奇藝2025年Q4收入為67.9億元,同比增長3%,歸屬于愛奇藝的凈虧損為580萬元,而2024年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為1.89億元。
2025年Q4,愛奇藝的內容生態和排播豐富度有所提升,IP系列化開發迎來突破。
《唐朝詭事錄之長安》于2025年11月在愛奇藝播出,該劇在愛奇藝2025年新上線劇集中廣告收入表現第一,會員收入表現第二,《唐朝詭事錄》也成為首個連續兩季作品內容熱度值破萬的IP。
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與此同時,愛奇藝出品的院線電影《捕風追影》熱度從線下延伸到線上,位列第四季度愛奇藝電影熱度值第一。
《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等多類型院線影片Q4上線播出。
綜藝方面,愛奇藝Q4上線的全新綜藝《宇宙閃爍請注意》內容熱度值破8300。
還值得關注的是,愛奇藝短劇儲備已達2萬部,其中免費內容占比超過70%。
自制短劇累計上線超過150部,第四季度對會員收入、發行收入的貢獻創新高。
不過,從全年看,愛奇藝的各大業務線收入還在下滑,而從Q4看,愛奇藝的會員業務能與往年保持持平。
在短視頻、短劇沖擊下,電視劇及電影行業面臨壓力,雖然愛奇藝也嘗試了短劇、漫劇等,但是難以與抖音、紅果抗衡,
這是否成為不可逆的趨勢,長視頻平臺還可以做什么?
愛奇藝也在拓展海外業務,與其他平臺將主陣地放置歐美不同,愛奇藝的出海地區以亞洲國家為主。
這是否是一個很好的戰略,海外業務是否真的可以成為第二增長曲線?
對此,華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流,本猴以為:
愛奇藝要火,必須將橫屏進行到底。
短劇、海外攻略和實景樂園,都是精品橫屏下的殺手锏。
短劇、漫劇風口,長視頻平臺有自己的優勢,跳出移動端,通過橫屏短劇、漫劇形成護城河。
這一路徑,并非不可為,而且需要用力過猛。
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此外,精品長視頻能激發更多的黏性,通過借鑒紅果,走免費觀看、在廣告中插播視頻的方式,也能解鎖會員費之外的新營收途徑。
同時,影視IP衍生品市場,是一個更為廣闊的藍海,可以深耕,并達成爆款影視IP帶貨的實效。
海外攻略是抬高用戶天花板的一個解決方案。
具體到是選擇亞洲國家、還是歐美作為主攻陣地,在文化、地緣接近性和消費能力上,各有利弊,只要能走通,都是好路。
此前短劇出海的成功,包括備受詬病的爆款IP和題材的換皮模式,其實都可以為長視頻出海所借鑒。
但核心就是先打開通道再追求升級。
此外,愛奇藝的揚州樂園開啟了一個新思路,即不學迪士尼。
這座建筑面積約1.5萬平方米的室內樂園,沒有過山車,沒有摩天輪,取而代之的是以VR技術加持。
畢竟,10年的沉淀,要做出百年的底蘊,是不可能的任務,必須另辟蹊徑。
至少十年內,不能模仿迪士尼,去打出自己的特色實景娛樂擴張路線圖。
至于愛奇藝,其線下實景樂園能否保持溫度,關鍵還是看其影視IP的爆款頻率,能否達標。
于是,一切問題回歸原點:把橫屏進行到底。
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