從央視春晚到全國兩會，東陽產(chǎn)的新中式女包火出圈！

“前不久在央視元宵晚會小品《如實(shí)招來》上看到了我們的包包，這兩天又有央視記者在全國兩會現(xiàn)場作介紹，真是太驚喜了。”看著自家設(shè)計(jì)生產(chǎn)的馬年款新中式女包頻頻在銀幕前亮相，東陽市六環(huán)飾品有限公司（以下簡稱六環(huán)飾品）總經(jīng)理盧月芳難掩激動。此前，憑借濃郁的中國風(fēng)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，六環(huán)飾品自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的8款新中式宋錦包入選總臺2026年春晚聯(lián)名文創(chuàng)，一直熱度不減，更從春晚舞臺走進(jìn)兩會現(xiàn)場。

年前，張小婉等多位影視演員背著總臺文創(chuàng)聯(lián)名宋錦包穿梭在春晚彩排現(xiàn)場，紅色的包身，融合寶相花紋、福袋等中國傳統(tǒng)紋樣元素，吸睛無數(shù)。春晚會場上，伊能靜手持“萌馬送財(cái)”包向全國觀眾送上新春祝福，將“馬上有錢、馬上有福”的美好寓意傳遞給億萬觀眾。轉(zhuǎn)眼這款包就出現(xiàn)在了2026年元宵晚會的節(jié)目中。“萌馬送財(cái)”包將宋錦面料與皮具相結(jié)合，融合了傳統(tǒng)吉祥紋樣與萌趣風(fēng)格，小萌馬腳踏祥云馱著元寶如意奔馳而來，搭配葫蘆掛飾，既靈動又可愛，也蘊(yùn)含“馬到成功”“萬事順?biāo)臁薄榜R上有福”等寓意。春節(jié)期間，六環(huán)飾品這8款總臺春晚聯(lián)名宋錦包自上架以來深受消費(fèi)者喜愛。這些包均采用真絲宋錦面料，將馬紋、祥云、寶相花、銀錠紋等傳統(tǒng)紋樣，與葫蘆、元寶、福袋等吉祥元素巧妙融合，打造出《萌馬送財(cái)》《神駒獻(xiàn)寶》《萬華呈祥》《四合如意》等多款既實(shí)用又有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

義烏幾家總臺文創(chuàng)快閃店、總臺文創(chuàng)門店等銷售平臺一度賣斷貨，現(xiàn)在仍處于“一包難求”的狀態(tài)。

“今年這個春節(jié)特別忙碌。之前發(fā)的貨，幾個銷售點(diǎn)位差不多年前就賣差不多了，總臺文創(chuàng)那邊催著我們發(fā)貨。大年初一，我們一家人就在倉庫里自己動手打包發(fā)貨。大年初三，我們在春晚義烏分會場的攤位就開始營業(yè)了，很多顧客在快閃店沒買著心儀款，得知春晚分會場有貨，特意跑過來購買。”盧月芳笑著說，現(xiàn)在每天都有大量客戶發(fā)信息詢問出貨情況，工廠自正月十六開工以來，訂單已排至2個月以后。面對火爆人氣，工廠正開足馬力生產(chǎn)，預(yù)計(jì)不久，這些包包就將在總臺文創(chuàng)全國門店及線上渠道同步發(fā)售。

六環(huán)飾品宋錦包之所以能“出圈”走紅并非偶然。臘月初二，盧月芳接到總臺文創(chuàng)合作意向，面對“一天出樣品、幾天就要趕出大貨”的嚴(yán)苛要求，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)設(shè)計(jì)稿通宵打版打樣，以實(shí)力獲得入場券。面對生產(chǎn)時(shí)間不夠的難題，她主動帶著自家準(zhǔn)備新年上市的12款原創(chuàng)設(shè)計(jì)的馬年主題新中式包送往總臺文創(chuàng)參選，最終8款成功入選。“當(dāng)時(shí)很多廠家覺得時(shí)間太趕，難度太大，都放棄了，但我們知道這是千載難逢的機(jī)會，哪怕只有百分之一的希望也要全力以赴。”盧月芳回憶道。

“我們產(chǎn)品能出現(xiàn)在春晚、全國兩會現(xiàn)場，在這么大的平臺上讓上億人看到，太不容易了。”盧月芳坦言，這背后是中國人民民族自信的提升，“現(xiàn)在年輕人越來越愛穿國風(fēng)服飾、拎中式包包，這讓我們對新中式產(chǎn)品更有信心。”

“春晚和全國兩會只是起點(diǎn)，我們要讓更多帶著中國故事的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界。”她透露，已與總臺文創(chuàng)接洽明年羊年主題包的設(shè)計(jì)與開發(fā)。未來，企業(yè)還將持續(xù)深耕文化內(nèi)涵，產(chǎn)品中不僅要融入東陽木雕、竹編等本土元素，還將用AI技術(shù)賦能設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與科技碰撞出新火花，讓新中式女包從“出圈”走向長紅。

記者丨東陽市融媒體中心 黃瑤

編輯：楊宗憲

二審：董之震

終審：陳一點(diǎn)