“三八節”悅己消費熱，黃金品類抖音團購消費暴漲6倍

近日，抖音生活服務發布“三八節”消費前瞻數據，呈現節前平臺女性消費偏好。數據顯示，3月1日至5日，平臺女性消費規模同比增長61%。體驗式消費表現突出，其中拼豆、非遺手作、健身房、博物館等抖音團購消費均實現數倍增長。

眾多女性探店達人在平臺持續成長。數據顯示，抖音生活服務女性達人數量同比增長53%，帶動銷售額同比增長78%。她們用心分享吃喝玩樂的好去處，為消費者點亮生活新選擇。

體驗消費領跑，拼豆、非遺手作、健身房等團購消費激增

兼具解壓與創意的手作拼豆，成為女性體驗消費的新寵。 抖音生活服務數據顯示，節前拼豆團購銷售額同比激增126倍，成為今年“三八節”前最大的消費黑馬。

與此同時，傳統文化類體驗熱度攀升。 非遺手作團購同比增長326%，博物館、漢服體驗妝造類團購分別增長312%和224%。從手工治愈到文博滋養，女性正成為文化消費的核心推動者。

春日漸暖，女性身材管理需求集中釋放，帶動運動消費市場活力涌動。數據顯示，傳統健身房團購同比增長319%，熱度不減；更具解壓屬性的小眾運動加速出圈，拳擊以377%的增幅領跑，攀巖、跆拳道分別增長218%和161%，網球、乒乓球等也均實現翻倍增長。

美妝個護消費也加速向體驗延伸。數據顯示，節前到店彩妝造型團購消費同比增長225%，個人洗護和美甲消費分別增長214%和112%。女性愈發青睞到店體驗的服務型消費，在悅己中實現內外兼修。

悅己消費風頭正勁，服飾鞋帽、珠寶首飾消費熱度攀升

近年來，悅己消費持續升溫，女性“為自己買單”的意愿愈發強勁。抖音生活服務數據顯示，節前服飾鞋帽團購消費同比增長98%，珠寶首飾團購消費增幅達189%，其中黃金品類暴漲652%。從日常穿搭到保值收藏，女性正青睞那些兼具情緒滿足與長期價值的消費選擇。

這份悅己之心，也體現在過節方式的轉變上。隨著春意漸濃，時令消費需求升溫。數據顯示，“嘗春”成為女性過節新潮流，春鮮餐飲消費同比增長183%；午后時光同樣受青睞，下午茶團購增長76%。與此同時，多人聚餐增長66%，越來越多女性選擇以歡聚分享的方式共度節日，在美食與相聚中詮釋春日里的儀式感。

從城市維度看，一線與新一線城市領跑女性消費力榜單。數據顯示，上海、成都、北京、深圳、廣州位列前五，南京、杭州、鄭州、重慶、武漢等城市緊隨其后。這些城市女性消費活力強勁，正成為“她經濟”持續增長的核心引擎。

抖音生活服務相關負責人表示，平臺將繼續深耕內容，完善服務，用豐富的團購商品連接商家與消費者，讓美好生活觸手可及，全力助推“她經濟”高質量發展。