銷量份額僅為28.6%：影石Insta360被大疆逼入墻角

昔日全景相機霸主正被一款產品逼入墻角。

2026年春節，國內泛運動相機線上消費也交出了階段性成績單。運動相機市場看似火熱，線上銷量達9.6萬臺，銷售額突破2.3億元。但繁榮之下，格局已悄然顛覆。大疆以62.9%的銷量份額占據絕對主導，而曾經的細分王者影石Insta360，份額僅為28.6%。

更深的裂痕藏在細分賽道里。

激烈的競爭發生在全景相機這一核心賽道。這里本是影石的絕對腹地，其份額一度超過85%。然而，大疆在2025年下半年推出的Osmo 360，如同一枚精準楔子打入市場。春節數據顯示，僅憑這一款單品，大疆便在全景相機賽道拿下52.9%的銷量份額。影石則動用了X5、X4 Air、X3等多款機型應戰，合計份額為45.1%。從絕對壟斷到稍遜一籌，轉變只用了短短數月。

在更廣泛的泛運動相機市場中，影石依然保持著穩定的存在感。傳統運動相機領域，品牌以31.1%的份額位居行業第二。

可穿戴相機賽道，影石憑借GO Ultra與GO 3S兩款產品僅拿下19.2%的市場占比，而大疆Osmo Nano一機獨占69%。由此可見，大疆實現”單一產品“領跑各個賽道的絕佳成績。

然而，影石的挑戰不止于此。2025年，影石創新營收創歷史新高，卻因研發與營銷投入高增、原材料漲價及行業競爭加劇等因素，出現增收不增利的局面。

內部來看，影石正處于擴張后的調整期。作為2025年6月登陸科創板的次新股，根據2025年業績快報顯示，其去年全年實現營收98.58億元，同比增長76.85%，創歷史新高，但凈利潤微降3.08%，出現“增收不增利”。這背后是研發營銷投入劇增、成本壓力與行業競爭加劇的共同作用。

外部來看，2025年7月，大疆發布首款消費級全景相機Osmo 360，發布當季，它便在全球全景相機市場拿下43%的收入份額，在中國電商GMV占比高達49%。大疆依靠強大的品牌、渠道和快速迭代，用一款產品撕開了缺口。同時，大疆開啟全線降價，多款明星產品價格大幅下調，直接擊穿行業利潤空間，這給所有對手帶來了巨大的成本壓力。

為尋求增長，它在2025年底跨界進入無人機領域，推出首款消費級無人機“影翎A1”。官方宣布其上市首月全球出貨量突破3萬臺，48小時銷售額破3000萬元。然而，這些“出貨量”數據與終端實際銷售形成反差。部分線下門店月銷量甚至只有個位數，與大疆無人機單店月銷超50臺的常態差距顯著。

面對份額流失，影石在2026年初展現了反擊姿態。今年2月的公司年會高調“出圈”，公司送出價值超百萬元的灣區商品房、保時捷等作為員工獎勵。年會不僅是對內的激勵，更是對外的宣言。2026年對影石而言，是攻防轉換的關鍵一年。

在核心的全景領域，影石繼續推進“泛人群化”，以更豐富的產品矩陣應對大疆的“單品極致”。例如面向女性及新手用戶的X4 Air，通過減重、簡化操作、強化美顏等功能，從細分人群尋找增量。

另一方面，影石計劃大幅增加新品，其中最受關注的是首款手持云臺相機“Luna”。它采用獨特的雙攝設計，有望成為市場首款具備長焦功能的手持云臺相機。這意味著影石將直接切入大疆Osmo Pocket系列主導的便攜云臺市場，將戰火引向對手腹地。

更深遠的布局在于技術。面對大疆的體系優勢，影石選擇加碼研發，構建以AI和算法為基礎的技術壁壘。根據2025年度業績快報，全年研發投入達16.49億元，重點投向芯片定制及戰略項目等核心領域，較2024年實現翻番。公司計劃在2026年突破“智能影像機器人”方向，探索融合機械控制與視覺感知的新型產品。

影石與大疆的競爭，已超越單一產品的勝負，演變為關于智能影像未來形態、創新路徑與生態構建的深層較量。

來源：星河商業觀察