抖音團購業務“單飛”，本地生活賽道戰火升級

抖音悄悄推出一個“美團”。

2月，一款名為“抖省省”的團購APP悄然在各大應用平臺上線，并在春節期間完成了冷啟動，復工后直接沖上App Store中國區免費榜，并穩居前五。

“抖省省”為抖音本地生活服務上線的官方團購App。知情人士透露，該獨立App后續將全面涵蓋到店餐飲、住宿游玩、到店零售、綜合服務等多種生意形態。

除了“抖省省”之外，抖音對本地生活的投入還在加速。3月初，抖音生活服務旗下“隨心團”業務正式更名為“抖音即送”。

本地生活的戰火，再度升級......

再造一個“美團”？

打開“抖省省”APP，界面僅有“首頁”和“訂單”兩個底部導航欄，從下單到核銷路徑極短，清晰簡潔，沒有直播，也沒有短視頻，主打交易屬性。

其賬戶體系與抖音主站打通，新客優惠也簡單直接：每位新用戶可享首單0.01元體驗價，覆蓋麥當勞、肯德基、瑞幸等知名品牌；同時獲得三張優惠券，合計金額達21元。

在頂欄上“抖省省”僅設置兩個欄目：“低價快報”與“神鮮價”。前者有“9.9元喝一杯、19.9元吃一頓、99元聚個餐”等高性價比套餐；后者則下設“新品嘗鮮”“新店福利”“新客特惠”三個子欄目，優惠力度可觀，服務品類除餐飲外，還涵蓋休閑娛樂、超市購物、麗人美容、景點游玩、酒店民宿、親子樂園和運動健身等場景。

“抖省省”的上線時間頗具巧思。2月10日正是春節前夕，用戶消費需求旺盛。據《2026抖音春節消費數據報告》，春節期間團圓飯訂單同比增長216%，酒店團購增長94%，Z世代團購量增長65%，拼豆等新興體驗類目增幅高達9018%。

“抖省省”順勢承接了部分用戶的線下消費需求，順利實現冷啟動，截至目前仍穩居App Store中國區免費榜前五。

“抖省省”的上線，標志著抖音對本地生活業務的重視與投入進入新階段。此前團購業務內嵌于抖音APP中，如今以獨立APP形式展開競爭，打出“極致低價+春節場景+全品類覆蓋”的組合拳，以極簡版“美團”的模樣切入本地生活戰場。

背靠抖音生態， “抖省省”可充分復用流量、技術、商家、支付能力和品牌影響力等多方資源。此外，據抖音生活服務相關負責人介紹，“抖省省”將進一步融入AI技術，陪伴用戶探索吃喝玩樂線下場景。基于此，該產品有望成長為能夠與美團相抗衡的重要力量。

團購業務為何獨立？

作為擁有10億月活用戶的流量巨頭，抖音一直秉承“貨找人”的邏輯，通過算法將內容推送給用戶，激發其興趣進而完成消費。這也是團購業務長期內嵌于抖音APP的原因。

那么，為何在今年選擇推出獨立APP，開始轉向“人找貨”邏輯？

隨著業務體量的不斷擴張，這種模式的局限性也開始顯現。

據雷峰網報道，抖音生活服務2025年全年支付GMV超8500億元，同比增速達59%；2026年GMV增速目標定為50%，將進一步縮小與美團的GMV份額差距。

要縮小差距，一個關鍵指標至關重要：核銷率——用戶購買團購券后，實際到店消費并完成核銷的比例。

根據中泰證券測算，抖音推送式團購的核銷率僅為50-60%，遠低于美團搜索模式90%以上的核銷率。

這正是抖音流量與算法助推模式的兩大局限。

其一，沖動消費會帶來低核銷率。用戶被首頁短視頻刺激后沖動下單，但往后或是遺忘或是缺乏到店動力，導致大量訂單沉睡。

其二，這種模式對中小餐飲店并不友好。由算法助推帶來的大量訂單，大型連鎖品牌尚可應對，但中小商家未必承接得住，低價更是雪上加霜。

以一家牛雜店為例：日常備貨僅夠150份，因為一條爆款視頻疊加9.9元秒殺團購券，一天賣出1000份，結果大量顧客無法核銷，商家被迫下架商品，甚至閉店躲避。

即使備貨量能與訂單量持平，瞬時涌入的客流也會擊穿小店的服務能力。核銷、出餐、服務需同時處理，出餐時間拉長，顧客體驗崩塌，差評隨之而來。而9.9元低價更難以帶來利潤，大品牌可以薄利多銷，中小店鋪的處境更像外賣大戰中的奶茶店：“雖然賺不到錢，但起碼累著了”。

用互聯網的“快”去強推本地生活的“慢”，只會擊穿小店的服務能力和供應鏈穩定性。

此外，并非所有用戶都接受推流下單的模式。

根據《晚點LatePost》獲得的數據，抖音生活服務靠用戶主動搜索帶來的下單率，約是刷短視頻直接下單的10倍；截止2025年11月，用戶通過搜索后下單創造的GMV在抖音生活服務整體GMV中的占比已超過50%。

這意味著，相當一部分用戶已開始將抖音當美團使用，帶著明確的目的主動搜索、直接下單。

這也進一步說明將本地生活業務獨立出來的必要性：讓娛樂的歸娛樂，消費的歸消費。

巨頭加碼，戰火升級

除了“抖省省”之外，抖音對本地生活的投入正在加速。

3月初，抖音生活服務旗下“隨心團”業務正式更名為“抖音即送”，點明外賣屬性，強化用戶認知。

該業務自2024年底上線以來，截至2025年12月初已吸引超3000家品牌入駐，去年四季度連鎖商家支付GMV較同年一季度日均增長211%。

改名之后，抖音本地生活形成到店與外賣雙線并行格局，資源更聚焦，業務推進節奏將會更快。

在這片市場上，阿里亦沒有松懈，在高德和閃購上分別發力。

今年1月，高德發布掃街榜2026，上線100天累計用戶規模突破6.6億，超86萬商家主動入駐，高德正從地圖工具向本地生活超級入口演進。

春節前夕，千問APP上線“30億春節免單活動”，用戶最高可領取21張25元免單卡，覆蓋外賣、生鮮等場景。上線僅僅9小時訂單突破1000萬單，而其中絕大部分訂單由淘寶閃購承載。

阿里能夠以生態資源反哺本地生活，千問只是例證之一，這也不難理解淘寶閃購上線不足一年，已對美團形成實質性擠壓。摩根大通調研顯示，截至2025年11月，美團外賣市場份額降至50%+，淘寶閃購升至42%。

面對前有阿里、后有抖音的雙線夾擊，美團選擇以強化基礎設施來構筑護城河。

2月5日，美團宣布以7.17億美元全資收購叮咚買菜中國業務，將其在全國的1000余個前置倉收入囊中。此舉被業內視為“防御性收購”，意在補齊供應鏈與區域短板，同時防止核心資產落入對手手中，并為即將到來的夏季外賣大戰儲備彈藥。

三家企業同步擴充戰力，阿里更是做好持久戰準備，其核心管理層更在2月的一次內部會議上鼓勵團隊要繼續大膽做閃購，三年內不怕虧損。

可以預見，接下來的本地生活戰場將不只是補貼博弈，更是整體力量的交戰。當阿里敢虧、抖音敢闖、美團敢買， 2026年的本地生活賽道注定烽火更烈，格局難定。