新規(guī)襲來，歐洲賣家利潤大減

作者 | 知秋

編輯 | Shadow

面向歐洲的跨境賣家，正在迎來一項新的合規(guī)挑戰(zhàn)。

近期，亞馬遜歐洲站向賣家發(fā)布通知，提醒平臺商家關(guān)注即將落地的歐盟包裝法規(guī)PPWR。根據(jù)相關(guān)安排，從2026年8月12日起，所有在歐盟銷售帶包裝商品的企業(yè)，都必須符合新的包裝合規(guī)要求。若未達到標準，相關(guān)商品可能被平臺下架，嚴重情況下還可能面臨罰款，甚至被限制進入歐盟市場。

PPWR全稱為《包裝和包裝廢棄物法規(guī)》。與此前的歐盟包裝指令不同，這一法規(guī)將直接適用于歐盟27個成員國，而不再只是由各國自行轉(zhuǎn)化執(zhí)行的指導(dǎo)性政策。

也就是說，一旦新規(guī)全面落地，所有進入歐盟市場的商品包裝，都必須按照同一套規(guī)則執(zhí)行。無論是歐洲本土賣家，還是中國跨境電商賣家，只要商品帶有包裝進入歐盟市場，都無法繞開這套新的合規(guī)體系。

對于跨境電商賣家來說，新的挑戰(zhàn)已經(jīng)擺在眼前。過去被忽視的包裝環(huán)節(jié)，如今正成為影響商品進入歐洲市場的重要變量。

歐盟收緊包裝監(jiān)管

賣家成本與運營壓力上升

在具體規(guī)則上，PPWR主要圍繞三方面展開，并且每一條都指向電商行業(yè)常見的包裝方式。

首先是包裝必須具備可回收性。歐盟此前就建立了一套新的包裝回收制度。并且歐盟從2025年2月11日發(fā)布了這項法規(guī)。不過從今年8月12日開始，PPWR才正式全面實施。到時候，不僅強制平臺開始審核EPR注冊號，而且要求賣家必須在歐洲的每個銷售國完成注冊、申報和繳費的完整流程。

在后續(xù)推進中，歐洲還設(shè)定了多個時間節(jié)點。到2028年12月，包裝數(shù)字標簽將成為強制要求；到2030年，包裝的可回收率、再生材料比例等指標將正式實施；到2038年，則進一步提高包裝可回收等級標準。

圖源：歐盟

歐洲對包裝的環(huán)保要求，只會越來越高。

其次是對電商包裝空隙進行限制。PPWR明確規(guī)定，電商運輸包裝和組合包裝的空隙比例不得超過50%。而在過去的跨境電商物流體系中，商品體積較小卻使用較大包裝箱、內(nèi)部大量填充氣泡袋或緩沖材料的情況并不少見。一旦新規(guī)落地，這類包裝方式很可能被認定為過度包裝。

最后是減少包裝材料浪費。PPWR要求企業(yè)在包裝設(shè)計中盡量降低包裝重量和體積，減少不必要的包裝層級，同時提高包裝材料的循環(huán)利用比例。

整個法規(guī)的核心目標是減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，并推動歐洲市場向循環(huán)經(jīng)濟體系轉(zhuǎn)型。

但對于跨境電商行業(yè)來說，這項政策帶來的影響可能不只是環(huán)保層面的變化。

首先，賣家需要重新設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)，這意味著新增研發(fā)、測試和打樣成本。其次，環(huán)保材料通常價格更高，企業(yè)的包裝成本可能隨之上升。同時，包裝規(guī)格變化還可能影響倉儲、運輸和物流效率，部分企業(yè)甚至需要重新調(diào)整供應(yīng)鏈流程。

在一些行業(yè)中，這種影響可能更加明顯。例如服裝、3C產(chǎn)品、美妝以及各類小商品等跨境電商主力品類，本身包裝使用頻率高、SKU數(shù)量多。一旦新規(guī)落地，很多企業(yè)現(xiàn)有的包裝體系都需要重新適配，短期內(nèi)甚至可能影響發(fā)貨效率。

此外，電商平臺也可能承擔(dān)更多監(jiān)管責(zé)任。為了確保平臺商品符合歐盟法規(guī)要求，平臺未來很可能加強對賣家包裝合規(guī)信息的審核，一些不符合要求的商品甚至可能在上架環(huán)節(jié)就被限制。

品牌商和物流企業(yè)同樣難以置身事外。對于品牌方而言，原有的產(chǎn)品包裝設(shè)計可能需要重新調(diào)整，并逐步采用更加符合環(huán)保標準的材料；而物流企業(yè)則需要重新評估運輸包裝方式以及倉儲打包流程。

包裝合規(guī)進入倒計時

賣家必須提前行動

隨著PPWR逐步落地，包裝在跨境電商中的重要性正在迅速提升。如果企業(yè)未能按照新規(guī)進行調(diào)整，后果可能十分直接：輕則商品被平臺下架、禁止銷售，嚴重情況下甚至可能被限制進入歐盟市場。

同時，賣家也很難繞過平臺審核。亞馬遜在歐洲市場同樣需要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，平臺本身會對賣家進行合規(guī)審核，一旦發(fā)現(xiàn)問題，店鋪可能直接受到處罰。

圖源：UKPACK

在具體操作層面，賣家首先需要重新設(shè)計產(chǎn)品包裝。按照新規(guī)要求，需要盡量減少包裝體積與填充材料，同時選擇更容易回收的包裝材料。

對賣家而言，當(dāng)前更現(xiàn)實的做法是盤點自身產(chǎn)品銷往的歐洲國家，梳理不同商品所使用的包裝材質(zhì)、重量和結(jié)構(gòu)，并據(jù)此進行優(yōu)化調(diào)整。

其次，賣家需要提前準備EPR注冊以及包裝申報。PPWR將生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度進一步強化，要求賣家完成EPR注冊，并對所使用的包裝材料和重量進行申報。對于許多中小跨境賣家來說，這意味著新增一整套合規(guī)管理流程。

此外，賣家還需要保存完整的合規(guī)記錄，以備監(jiān)管部門查驗。例如包裝設(shè)計文件、材料信息等資料都需要長期保存。一次性包裝至少保存5年，可重復(fù)使用包裝至少保存10年。

在業(yè)內(nèi)看來，PPWR不僅是一項環(huán)保法規(guī)，也可能成為新的貿(mào)易門檻。一位長期從事歐洲跨境業(yè)務(wù)的服務(wù)商表示，過去很多賣家對包裝并不重視，只要能保護商品運輸安全即可。

但在PPWR實施后，包裝會成為新的合規(guī)環(huán)節(jié)，企業(yè)可能需要從產(chǎn)品設(shè)計階段就考慮包裝問題。未來誰能夠更快適應(yīng)這些規(guī)則，誰就更有可能繼續(xù)留在歐洲市場。

事實上，近年來歐盟已經(jīng)推出多項綠色監(jiān)管政策，例如碳邊境調(diào)節(jié)機制、電池法規(guī)以及一系列數(shù)字監(jiān)管規(guī)則。這些政策正在逐步將環(huán)保標準嵌入國際貿(mào)易體系，對進入歐盟市場的企業(yè)提出更高要求。

對于跨境賣家來說，歐洲市場并沒有縮小，但進入門檻正在不斷提高。距離PPWR正式實施只剩五個月。留給賣家調(diào)整包裝和完成申報的時間，其實已經(jīng)不多了。

參考資料：

[1]歐盟PPWR包裝新規(guī)最全解讀：2026年8月強制執(zhí)行！亞馬遜歐洲站賣家必看.AMZ成長之路

[2]亞馬遜歐盟站緊急通知！PPWR包裝法新規(guī)8月生效，不合規(guī)將直接下架.橋水供應(yīng)鏈