紅果調整背后，AI要給短劇行業“換血”？

短劇又要“變天”。

作者 | 張語格

編輯 | 趣解商業TMT組

最近有媒體報道，短劇批量暫停真人微短劇項目，取消對制作方的保底分賬承諾，提高內容審核與制作門檻；“紅果取消分賬”“紅果停了很多項目”等話題引發討論，“即將被AI替代”的焦慮從微短劇的導演、編劇蔓延至演員。

短劇保底是平臺承諾給制作方的最低收益，即播得再差也能拿到這筆錢，讓制作方有個基礎收益；而紅果短劇保底金額相對豐厚，一直是許多制作方首選與其合作的主要原因。取消保底消息傳出的同時，有不少編劇還提到，紅果最近收稿也暫停了，一些2月初投遞的劇本到現在都沒有動靜。

圖源：微博截圖

春節期間字節推出的第三代AI視頻生成模型Seedance2.0爆火，極大降低了視頻制作的門檻；如今紅果短劇的巨變有沒有受到AI的影響？在AI浪潮下，短劇從業者將受到多大的影響？

01.推進短劇“精品化”

關于“取消保底”的討論，紅果短劇官方一直沒有給出明確回應?！叭そ馍虡I”了解到，目前紅果對制作方的口徑是“全面取消保底”，但不確定是否會因項目而異；有從業者表示，一些頭部精品項目仍會保留保底分成。

早在2024年，就有頭部短劇片方表達過類似的擔憂：紅果短劇靠優厚的分成吸引大量制作公司，但一定會有下調甚至取消保底的那一天，那時候行業基本由平臺主導。

紅果短劇自2023年8月上線，2025年下半年月活就快速達到2.45億，超越B站、優酷；2026年1月，有媒體報道紅果短劇日活突破1億大關，成為字節旗下第五款日活過億的獨立App。掌握行業90%以上的供給后，紅果的分賬激勵政策有任何風吹草動，都會在整個短劇行業掀起連鎖反應。

圖源：微博截圖

“趣解商業”注意到，紅果短劇從2025年開始就在陸續減少保底的合作。去年9月，紅果精品短劇負責人魏欽濤曾表示，平臺不再給版權劇成片提供保底資金，以純分成為主，紅果自制項目暫時不受影響。有編劇表示，進入2025年底后，大部分紅果承制方的保底也被取消，但編劇的稿費不變。平臺給予的資源傾斜，正在從制作費用逐漸轉向宣發支持。

取消保底的同時，還有編劇反映，紅果的審稿也變慢了許多，一些春節前就投遞的劇本現在都沒有進入評估。一些負責收劇本的短劇編審，現在也暫停接收投給紅果的劇本。有編劇表示，由于很多承制方的保底被取消，這些承制方不會再去紅果的劇本廣場上“選本”，間接影響到了編劇的過稿效率。

圖源：小紅書截圖

除此之外，還有從業者提到，紅果正在整頓一些承制方“用AI劇本騙取劇本費”的現象。紅果部分評估劇本的工作由第三方公司負責，這些公司里有部分濫用評估權利，將一大批質量堪憂的劇本流入了市場；這類亂象不僅拉低了平臺內容質量，也與紅果長期倡導的精品化路線相悖。

由此看來，無論是放緩審稿、暫停收稿，還是全面取消保底，本質上釋放出的是同一個信號：紅果作為頭部短劇平臺，正在進一步砍掉粗放跑量的制作模式，推動整個行業向更加精品化的方向邁進。

02.“AI短劇”省錢嗎？

值得一提的是，紅果此番大調整的時間點，基本與Seedance2.0的爆火重合。

Seedance2.0生成畫面的精細度、極具導演思維的分鏡能力，讓不少影視從業者產生了“要被取代”的擔憂。恰逢2月份，紅果短劇發布了新的漫劇激勵政策，其中AI仿真人短劇的分成系數高達60，為漫劇里最高的分成類型。

技術的提升、平臺扶持轉向、真人劇保底取消……幾件事疊加在一起，讓大量中小制作公司轉向AI短劇制作。一些制片公司甚至砍掉2026真人短劇的計劃，全面轉向AI項目，自己制作或直接投資AI短劇?！叭そ馍虡I”了解到，一家上市游戲公司做海外短劇的部門最近孵化了專門的AIGC內容中心，以后還打算用AI試水一些奇幻和科幻類的長劇題材。

圖源：微博截圖

隨著技術不斷進步，AI短劇真的會擠壓甚至取代真人短劇的生存空間嗎？

3月7日，抖音集團副總裁李亮發微博回應了最近的爭議，他直言，真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優勢，兩者覆蓋的是不同人群；紅果是在調整保底制作的機制，但未來紅果仍會繼續加強對真人短劇的投入，對優質短劇內容的激勵也會持續增加。

圖源：微博截圖

這也意味著，對長久深耕真人短劇、具備創新能力的團隊而言，紅果短劇此次調整不一定會帶來很大沖擊，而那些依賴保底收益、創新能力欠缺的腰尾部團隊，轉向AI或許也是不錯的選擇。

AI短劇的優勢，在于成本上可以大幅下降。行業里將AI仿真人短劇放在“漫劇”這一大類當中，后者作為2025年跑出來的短劇新品類，范圍的邊界仍在不斷擴大，表情包漫、動態漫、2D和3D動畫短劇都被統稱為漫劇。漫劇的最大特征便是依賴AI創作，“DateEye研究院”的數據顯示，2025年初精品漫劇的成本還要1500-2000元/分鐘，2025年下半年一些精品漫劇的成本已經降到了800-1000元/分鐘。

不過，仿真人劇的成本在漫劇里整體偏高，由于處于發展初期，許多公司使用的AI工具、流程和崗位人員都有不小的差異，有些公司仿真人劇一分鐘大約花費1500元，有些公司則要一分鐘3000元以上。

最近，短劇創作者楊涵涵創作的《霍去病》短片在海內外爆火，一些媒體盛贊這部短片“成本3000元播放量5億”，然而很快楊涵涵回應表示，3000元只是這四分鐘短片的算力成本，并不包括人力成本。

圖源：微博截圖

由此看來，一些精品AI作品制作費用并不像大家想象中那般低，不過，隨著公司內部工作流優化和創作工具迭代，包括仿真人在內的漫劇成本未來很可能會進一步下降。作為對比，一部頭部真人精品短劇的制作成本為150萬-300萬元，而精品漫劇的成本只有真人劇的十分之一左右。這對資金有限、扛不住高投入風險的中小制作團隊來說，也是個更友好、更易落地的選擇。

“趣解商業”注意到，一些頭部長劇公司也在用AI替代非頭部演員的短劇項目。曾出品多部頭部長劇的晟喜華視董事長周偉成曾在采訪中表示，公司旗下的短劇部門曾展開過討論：四五十萬元成本的真人短劇是否還有存在的必要？

周偉成認為，四五十萬元的制作成本，美術置景、服化道、劇本都比較粗糙，加上推廣成本，需要賣到七八十萬元才能實現盈利；如果換用AI制作，畫面效果、觀看體驗都要好很多，成本可以壓縮到5萬元左右，只需賣到10萬元就能盈利。

除了制作成本的大幅下降，還有從業者提到，AI短劇在后期修改上也提高了不少效率。一些需要推翻的鏡頭，不需要再花大力氣補拍，直接用AI調圖、做新視頻就可以。

03.現象級爆款何時出現？

綜合DataEye等多家券商及研究機構預測，2026年AI漫劇市場規模預計為240億-243.6億元。其中，AI仿真人短劇無疑是崛起速度最快的細分類型，根據DataEye、劇查查的調研數據，2025年AI真人短劇市場規模已突破120億元，同比增長超300%。隨著紅果加碼激勵政策、大量新團隊入局，這一增速今年大概率會繼續提升。

行業快速擴張之下，一批專注AI短劇的制作廠牌已率先跑出，例如做出《婉心計》《獸世換親，妖獸夫君不好惹》等爆款的雪寶工作室，《興安嶺詭事》背后的九紫源AI等。

除了制作方轉向，騰訊、百度、愛奇藝、B站等內容平臺也盯上了這一內容形式，紛紛成立漫劇頻道、推出獨立APP或上線AI創作工具。目前，騰訊旗下的火龍漫劇，百度旗下的七貓漫劇、柚漫劇都已經上線大量AI短劇作品。

不過，雖然AI成了短劇風口，但目前市面上的仿真人短劇也面臨著不小的爭議。

從扶持漫劇至今，紅果上已經有不少熱度不菲的作品，例如《斬仙臺AI真人版》《末日寒潮我有移動堡壘我怕誰》等都打上了“爆劇”標簽；然而，AI仿真人劇仍然缺乏一部情節、口碑、熱度都全面出圈的現象級爆款。

一方面，不少觀眾對AI仿真人存在“恐怖谷”效應，當AI角色的面部趨近真人卻眼神空洞、肢體律動機械、情緒切換割裂時，這種“像人又不是人”的撕裂感會讓觀眾產生本能的排斥與生理不適，直接阻斷了觀眾對劇情的共情。

這種感受大多發生在年輕觀眾身上，相比之下，一些中老年觀眾對AI內容的接受度要高不少。

圖源：小紅書截圖

另外，目前市面上的仿真人短劇，在復雜的情緒表現、動作交互上仍然較為粗糙，很多細節仍需人工校正。AI生成內容具有強的隨機性，單次輸入指令很難一次到位，需通過“生成-評估-微調-再生成”的循環打磨，這種反復打磨的過程需耗費大量的人力財力，在行業內被稱為“抽卡”。

Seedance2.0出現以后，這種反復調試才能出效果的情況有所緩解。隨著工具迭代和生成穩定性提升，漫劇的產出節奏也會進一步加快，內容落地的耗時與人力損耗也會同步縮減。

雖然如今AI仿真人劇還無法取代精品真人短劇，但隨著技術突破與制作成本的指數級下降，二者之間的護城河正在逐漸收窄；終有一日二者或將在同一個競技場中平分秋色，甚至重塑整個短劇行業的競爭格局。這一切的走向，或許將取決于AI的迭代速度。