人走茶涼，看了大小楊哥的三只羊傳媒現(xiàn)狀，才知道有多現(xiàn)實(shí)

網(wǎng)紅圈的人情冷暖，向來(lái)比別的圈子直白多了。紅的時(shí)候全行業(yè)捧著湊上來(lái)，涼的時(shí)候樹(shù)倒猢猻散，半點(diǎn)兒遮掩都沒(méi)有。曾經(jīng)靠整活圈粉無(wú)數(shù)、單場(chǎng)帶貨破億的直播頂流大小楊哥，誰(shuí)能想到短短幾年，2月26日三只羊官方發(fā)了聲明，辟謠網(wǎng)上傳的借殼上市成功之類(lèi)的不實(shí)消息，說(shuō)公司及旗下所有分支，都沒(méi)有網(wǎng)傳的上市計(jì)劃。大家說(shuō)的上市，其實(shí)就是他們一塊做的海外直播電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)合作而已。

就落到復(fù)播數(shù)據(jù)拉胯、核心主播紛紛出走的地步，這落差說(shuō)出去都讓人咋舌。

今年一月的時(shí)候，美股上市公司ANPA就宣布完成了一筆收購(gòu)，被收購(gòu)的公司剛好就是做帶貨的，是TikTok網(wǎng)紅無(wú)語(yǔ)哥和國(guó)內(nèi)小黑羊公司合伙成立的。這家公司里無(wú)語(yǔ)哥持股49%，小黑羊只占了13%，收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑯I(yè)務(wù)主要就是無(wú)語(yǔ)哥牽頭打理。

小黑羊本身就是三只羊創(chuàng)始人出資成立的，收購(gòu)?fù)瓿珊笮罡绯闪诉@家公司的戰(zhàn)略股東和合作伙伴，還拿到了未來(lái)三年無(wú)語(yǔ)哥的獨(dú)家肖像使用權(quán)。無(wú)語(yǔ)哥本人在美國(guó)，處理當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)本來(lái)就方便，這一塊看起來(lái)一切都在按計(jì)劃走。

這邊海外的藍(lán)圖剛鋪開(kāi)，誰(shuí)能想到三只羊國(guó)內(nèi)的大本營(yíng)，早就變了一番模樣。2024年9月底三只羊因?yàn)樵嘛炇录惶幰灾亓P，小楊哥的直播也直接停了。一直到2025年3月，相關(guān)部門(mén)才發(fā)通報(bào)，說(shuō)他們已經(jīng)繳清了所有罰款加賠付款，總金額差不多將近一個(gè)億。

公司也完成了綜合評(píng)估，滿足恢復(fù)經(jīng)營(yíng)的條件，當(dāng)時(shí)不少人都覺(jué)得，大小楊哥怎么說(shuō)也是頂流，復(fù)播肯定能重回巔峰。哪想到現(xiàn)實(shí)給了狠狠一巴掌，成績(jī)差到讓人不敢認(rèn)。

最早復(fù)播是旗下主播低調(diào)進(jìn)行的，直到今年1月12號(hào)，三只羊的官方賬號(hào)才正式復(fù)出開(kāi)播。數(shù)據(jù)擺出來(lái)真的挺扎心，四個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人數(shù)才四十多萬(wàn)，總銷(xiāo)售額還不到二十五萬(wàn)，帶貨總件數(shù)也就幾千件。

擱以前巔峰時(shí)期，三只羊一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億都是常態(tài)，千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)售額那是起步，一句話就能帶出去上千萬(wàn)件貨。現(xiàn)在四個(gè)小時(shí)干出來(lái)的銷(xiāo)售額，還趕不上過(guò)去巔峰時(shí)候幾秒鐘的量，落差大到讓人唏噓。

巔峰時(shí)期，光三只羊的官方號(hào)就有一千多萬(wàn)粉絲，加上大小楊哥的個(gè)人賬號(hào)，整個(gè)粉絲矩陣加起來(lái)總粉絲過(guò)億，那叫一個(gè)風(fēng)光無(wú)限。現(xiàn)在他們的直播數(shù)據(jù)，比百分之七十同等級(jí)別的達(dá)人還要差，說(shuō)從頂流掉到腰部都不夸張。

比數(shù)據(jù)拉胯更打擊人的是，復(fù)播還不到一個(gè)月，矩陣?yán)锏暮诵闹鞑ゾ徒佣B三往外走。旗下頭部主播七老板和卓仕琳都官宣了解約，2月3日卓仕琳還發(fā)了聲明，確認(rèn)解除合作，字里行間也感謝了公司這些年的提攜。

但不管怎么說(shuō)，重量級(jí)主播接連離開(kāi)，對(duì)本就岌岌可危的三只羊來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)算是四面楚歌，不少人都覺(jué)得，三只羊剩下的出路，也就只有充滿未知的海外市場(chǎng)了。

現(xiàn)在三只羊已經(jīng)把全部重心轉(zhuǎn)到國(guó)際市場(chǎng)，和ANPA的收購(gòu)合作完成后，他們有了更完整的供應(yīng)鏈，直播運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化也都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，整體比國(guó)內(nèi)規(guī)整多了。這一切都由在全球有上億粉絲的無(wú)語(yǔ)哥牽頭推進(jìn)，開(kāi)局看起來(lái)還不錯(cuò)。

知情的工作人員透露，去年下半年他們就已經(jīng)在東南亞做成了頭部機(jī)構(gòu)，開(kāi)頭打得挺順。接下來(lái)巴西和日本市場(chǎng)也已經(jīng)在布局，大有遍地開(kāi)花的勢(shì)頭，無(wú)語(yǔ)哥那邊也給出了很宏偉的發(fā)展計(jì)劃。

未來(lái)三年，小黑羊不光做直播和短，還要涉足AI數(shù)字人商業(yè)開(kāi)發(fā)這類(lèi)前沿項(xiàng)目。計(jì)劃先在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，再大舉進(jìn)軍中東和東南亞，還要和國(guó)際一線大牌、奢侈品牌做深度廣告合作，開(kāi)發(fā)聯(lián)名IP產(chǎn)品線和高溢價(jià)商品。

按照估算，未來(lái)一年的銷(xiāo)售額就能達(dá)到四十億美元，折合人民幣差不多將近三百億，這個(gè)數(shù)字比大小楊哥在國(guó)內(nèi)巔峰時(shí)期的總數(shù)據(jù)還要高出不少。這塊畫(huà)出來(lái)的大餅，到底是能幫三只羊絕地翻盤(pán)的救命互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)就是這樣，風(fēng)刮得快停得也快，沒(méi)有誰(shuí)能永遠(yuǎn)站在山頂不掉下來(lái)。流量潮水來(lái)得快走得也快，觀眾的熱情說(shuō)退就退，本來(lái)就是再正常不過(guò)的事。

良藥，還是遙不可及的海市蜃樓，現(xiàn)在

也說(shuō)不準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)這邊熱度眼看就要涼透，大小楊哥選擇轉(zhuǎn)場(chǎng)海外，想要再拼一次東山再起，既是生意人遇到困境的正常選擇，也是一場(chǎng)輸贏難料的豪賭。至于他們最后能不能重新站起來(lái)，再創(chuàng)造一次屬于自己的輝煌，現(xiàn)在還得等時(shí)間給答案，咱們就慢慢拭目以待就行了。

參考資料：央視網(wǎng) 三只羊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)事件報(bào)道