抖音拿下周杰倫夫婦，全網(wǎng)沸騰

華語樂壇天王周杰倫親自下場(chǎng)官宣，妻子昆凌正式入駐抖音。

不得不說，周董是真懂流量節(jié)奏。別人入駐是發(fā)作品，昆凌入駐是周董親自下場(chǎng)當(dāng)“頭號(hào)粉絲”強(qiáng)勢(shì)引流。

在娛樂圈，有一種流量叫“周杰倫自帶的熱度”。

3月7日晚，當(dāng)粉絲們習(xí)慣性地在短視頻平臺(tái)刷到那個(gè)熟悉的男人時(shí)，誰也沒想到，這不是一條普通日常分享，而是一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的“頂級(jí)聯(lián)動(dòng)”。

圖源：抖音

視頻中的周杰倫身穿休閑裝，漫步在充滿異國風(fēng)情的街頭，乍一看還以為是哪首新歌的MV花絮。他對(duì)著鏡頭調(diào)侃道：“大家以為我走一走，都是要拍MV。”

就在所有粉絲屏息以待，以為他要宣布演唱會(huì)加場(chǎng)或新專輯消息時(shí)，周杰倫直接秀了一波教科書級(jí)別的“反轉(zhuǎn)”。

他神情嚴(yán)肅地預(yù)告：“難得有視頻出來，代表說，有非常重要的事情。”

隨后的答案卻讓全網(wǎng)猝不及防，“明早11點(diǎn)，Hannah（周杰倫妻子昆凌）就要入駐抖音了，大家密切關(guān)注一下。”

值得一提的是，這條視頻的配文便是昆凌的賬號(hào)ID，更甜的是，夫妻倆在抖音互相關(guān)注，且彼此都是對(duì)方唯一關(guān)注。這份“獨(dú)家認(rèn)證”，被網(wǎng)友直呼：“又被塞了一嘴狗糧。”

圖源：抖音

正如周杰倫所預(yù)告的那樣，3月8日上午11點(diǎn)，昆凌準(zhǔn)時(shí)入駐抖音并發(fā)布了第一條入駐視頻，緊接著，第二天她又發(fā)布了一條日常隨拍。

圖源：微博

僅僅一天時(shí)間，昆凌的抖音粉絲量就火速飆升至破百萬，兩條視頻的點(diǎn)贊量均突破數(shù)十萬，評(píng)論區(qū)里既有周杰倫的粉絲前來“報(bào)到”，也有昆凌自身的粉絲留言支持，足以看出周董這波親自站臺(tái)的號(hào)召力有多強(qiáng)勁。

其實(shí)，周杰倫的這份頂流號(hào)召力，早在去年他本人入駐抖音時(shí)，就已經(jīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為華語樂壇的頂流，周杰倫可以說是幾代人的青春，不管是90后、00后，還是不少80后、70后，都是他的粉絲。

回想去年7月，周杰倫自己正式入駐抖音時(shí)，消息一出直接轟動(dòng)全網(wǎng)，熱度居高不下。

圖源：抖音

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一則重磅傳聞，有消息人士爆料，抖音為了簽下周杰倫，花費(fèi)了九位數(shù)的代價(jià)，甚至有網(wǎng)友補(bǔ)充說，不是剛好一個(gè)億，而是“以億為單位”的投入。不過對(duì)于這個(gè)傳聞，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人很快就出面否認(rèn)，明確表示“消息不實(shí)，屬于謠言”。

圖源：微博

除了天價(jià)簽約費(fèi)的傳聞，周杰倫要入駐抖音的消息傳開后，平臺(tái)上還迅速冒出了一大批仿冒賬號(hào)，打著“周杰倫本人”的旗號(hào)吸粉。

圖源：微博

對(duì)此，周杰倫歌迷官方微博第一時(shí)間出來打假，發(fā)文澄清：“辟謠！該賬號(hào)非周杰倫本人，請(qǐng)勿造謠，靜候官方消息！”

圖源：周杰倫歌迷會(huì)官方微博

毋庸置疑，作為在全球范圍內(nèi)都擁有龐大粉絲基數(shù)的音樂人，周杰倫的入駐，確實(shí)給抖音帶來了巨大的流量和關(guān)注度。

從消息傳出來，到他正式開通賬號(hào)，短短幾天時(shí)間里，圍繞這件事的討論就沒斷過，從粉絲圈的狂歡，延伸到平臺(tái)生態(tài)，甚至波及到資本市場(chǎng)和品牌營銷等多個(gè)領(lǐng)域，足以看出“周杰倫IP”的強(qiáng)大影響力。

最直觀的就是漲粉速度，周杰倫的抖音賬號(hào)公開后，不到15分鐘就吸粉5萬，一小時(shí)內(nèi)更是直接突破20萬大關(guān)，后續(xù)更是一路飆升，短短幾天就積累了數(shù)千萬粉絲，這樣的漲粉速度，在抖音平臺(tái)的明星入駐案例中，堪稱標(biāo)桿級(jí)存在。

與此同時(shí)，周杰倫入駐抖音的消息也像一劑強(qiáng)心針，直接激活了資本市場(chǎng)。

圖源：微博

彼時(shí)，多只和周杰倫相關(guān)的概念股紛紛大漲，其中港股巨星傳奇的股價(jià)一度翻倍。據(jù)悉，這家公司由周杰倫的母親葉惠美等關(guān)聯(lián)人士實(shí)際控制，核心商業(yè)模式就是圍繞“周杰倫IP+新零售”展開，不難看出“周杰倫IP”的商業(yè)價(jià)值有多高。

話又說回來，這次周董親自為妻子昆凌入駐抖音站臺(tái)，其實(shí)不只是簡(jiǎn)單的家庭成員賬號(hào)入駐，更像是一場(chǎng)非常成功的品牌宣發(fā)。

周杰倫靠著自己“幾代人青春記憶”的強(qiáng)大號(hào)召力，把自己的私域流量精準(zhǔn)引流給昆凌，不僅讓昆凌一入駐就擁有了極高的起點(diǎn)，更讓人看到了這對(duì)模范夫妻，在商業(yè)和流量層面的強(qiáng)大捆綁力。

而且，昆凌本身也具備不俗的商業(yè)影響力。

此前，昆凌曾現(xiàn)身主持人Melody劉恭顯的小紅書直播間，為自己的品牌JENDES站臺(tái)帶貨。

直播中，昆凌親自講解產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、穿搭技巧，親和力十足，單場(chǎng)直播就吸引了超53萬人在線圍觀，帶貨成績(jī)十分亮眼，充分展現(xiàn)出她強(qiáng)勁的帶貨能力和商業(yè)潛力。

圖源：小紅書

如此看來，昆凌此次入駐抖音，無疑是一次多方共贏的選擇。

對(duì)昆凌而言，借助周杰倫的頂流熱度，能夠快速擴(kuò)大自己的賬號(hào)影響力，進(jìn)一步放大自身的明星效應(yīng)，挖掘更高的商業(yè)價(jià)值，無論是對(duì)個(gè)人事業(yè)還是品牌發(fā)展，都有著極大的推動(dòng)作用。

對(duì)抖音來說，迎來昆凌這位自帶話題度、具備商業(yè)潛力的明星入駐，能夠進(jìn)一步豐富平臺(tái)的明星生態(tài)，吸引更多不同圈層的用戶，持續(xù)提升平臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

而昆凌的這次入駐，也正是當(dāng)下明星布局短視頻與直播電商的一個(gè)典型縮影。

更何況，在短視頻以及直播電商極速發(fā)展的大背景下，明星入駐抖音等短視頻平臺(tái)、并轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，早已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

近年來，越來越多的明星，不再局限于影視、音樂等傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是紛紛布局短視頻平臺(tái)，借助自身的影響力，連接用戶與消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。

比如，去年5月份，國際知名影星吳彥祖，就打破了大眾對(duì)他的固有認(rèn)知，通過抖音賬號(hào)“吳彥祖教英語”，開啟了自己的直播賣課首秀。

圖源：抖音

直播間里，吳彥祖化身英語老師帶貨英語課程，與楊家成共同直播賣課。一場(chǎng)直播下來，他們的累計(jì)銷售額在1000萬-2500萬之間，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1903萬。

圖源：吳彥祖抖音直播間

不過，后續(xù)吳彥祖便沒有再直播了，僅發(fā)布了一些英語教學(xué)視頻，但也讓外界看到明星跨界的更多可能。

除此之外，去年抖音平臺(tái)上另一位憑借帶貨出圈的明星，便是黃子韜。

去年央視315晚會(huì)上，多家知名品牌被曝售賣劣質(zhì)“翻新衛(wèi)生巾”，引發(fā)了關(guān)于衛(wèi)生巾質(zhì)量問題的熱議，也讓不少消費(fèi)者陷入了“選品焦慮”。

圖源：微博

敏銳捕捉到市場(chǎng)需求后，黃子韜果斷入局衛(wèi)生巾行業(yè)，打出“透明工廠”“拒絕貼牌”“品質(zhì)可控”的旗號(hào)，高調(diào)推出自己的衛(wèi)生巾品牌朵薇。

當(dāng)朵薇衛(wèi)生巾在抖音正式上線出售后，憑借清晰的品牌定位和黃子韜的個(gè)人影響力，迅速被消費(fèi)者搶購一空。

據(jù)悉，該品牌衛(wèi)生巾的累計(jì)銷售額已超過1億元，成為明星跨界創(chuàng)業(yè)的成功案例。

圖源：遙望科技

從周杰倫官宣昆凌入駐，到吳彥祖跨界直播授課，再到黃子韜打造自有品牌，不難看出，明星與短視頻平臺(tái)的綁定，早已不是簡(jiǎn)單的“流量變現(xiàn)”，而是形成了一種深度共生、雙向成就的生態(tài)。

總的來說，明星依托平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)事業(yè)邊界，挖掘自身更多商業(yè)可能，讓個(gè)人影響力持續(xù)發(fā)酵；而平臺(tái)則借助明星的號(hào)召力，豐富內(nèi)容生態(tài)、聚攏不同圈層用戶，進(jìn)一步鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的雙向沉淀。

在這個(gè)流量迭代加速、消費(fèi)場(chǎng)景不斷升級(jí)的時(shí)代，短視頻平臺(tái)早已成為明星連接大眾、實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)的重要載體，而明星的入駐，也為平臺(tái)注入了更多活力與商業(yè)可能。

未來，或許還會(huì)有更多明星跨界入局，在短視頻賽道上，走出屬于自己的多元發(fā)展之路。

作者 |唐仁