真人短劇保底機制生變，紅果戰(zhàn)略變陣，漫劇接棒“上位”？

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

在“紅果將砍掉九成真人短劇項目，并取消保底分成機制”的傳聞發(fā)酵了數(shù)天后，3月7日下午，抖音副總裁李亮在微博辟謠稱：“紅果會繼續(xù)加強對真人短劇的投入。”而他也證實，“紅果是在調(diào)整保底制作的機制?！?/p>

上述傳聞之所以不斷升溫，在于漫劇崛起，尤其是視頻生成大模型的持續(xù)進步，突破了AI漫劇行業(yè)發(fā)展過程中的瓶頸。而紅果短劇無論是上線專注于漫劇內(nèi)容的獨立APP還是提高對漫劇扶持力度，都變相讓傳聞有了更高的可信度。

有不愿具名知情人士3月9日告訴《華夏時報》記者，紅果短劇今年的戰(zhàn)略重點已經(jīng)明確轉(zhuǎn)向扶持漫劇尤其是AI仿真人劇，而出于商業(yè)回報考慮，許多去年專注于漫劇制作的男頻公司，目前正紛紛轉(zhuǎn)型投入AI仿真人短劇領(lǐng)域。“紅果短劇一方面鼓勵精品真人短劇，一方面傾斜漫劇，試圖用AI漫劇逐步取代中低層次的真人拍攝短劇。”

傳聞四起

“批量暫停真人短劇”“取消對制作方的保底分賬承諾”，3月上旬，有關(guān)紅果短劇的傳聞在社交媒體上持續(xù)傳播。

隨著傳聞越來越離譜，李亮在微博公開辟謠：“近期看到關(guān)于‘紅果會對真人拍攝微短劇縮減投入’的討論很多，內(nèi)部核實：紅果是在調(diào)整保底制作的機制，但仍會繼續(xù)加強對真人短劇的投入?！?/p>

上述知情人士表示，紅果短劇在2025年下半年成立自制部門，而目前紅果短劇則要取消該部門。他在接受《華夏時報》記者采訪時表示，紅果短劇此前成立了專門的部門，拉攏了諸多外部公司為其做短劇，包含編劇、導演、承制等，為這些短劇保底，而目前該部門被取消，這意味著該業(yè)務(wù)的保底收入也隨之取消。

據(jù)記者了解，2025年10月，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺正式成立。根據(jù)該平臺披露數(shù)據(jù)，2025年，紅果短劇APP總播放量破10億的短劇近500部，其中，近180部為紅果孵化。

上述知情人士還告訴記者，紅果短劇還有另外一個部門，與自制部門對應(yīng)的是CP合作方部門，業(yè)務(wù)正常運轉(zhuǎn)，為合作方提供保底+分賬。而具體的分賬情況，該知情人士以商業(yè)秘密為由并未進一步告知。

李亮在上述辟謠中特別指出，隨著喜愛短劇的用戶增多，平臺對真人短劇的內(nèi)容投入也在持續(xù)增加，對優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵也會持續(xù)增加。

對于紅果短劇持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵，上述知情人士認為，該措施對于頭部短劇制作公司是雙刃劍。雖然整體競爭減弱看似是利好，但頭部梯隊的競爭并未減弱甚至變得更為激烈。

戰(zhàn)略調(diào)整

除了“對優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵也會持續(xù)增加”，紅果短劇也對漫劇加碼扶持，不僅上線了獨立App“紅果免費漫劇”，還升級了劇本合作機制。

李亮在上述辟謠中指出，“真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢，真人微短劇可以反映現(xiàn)實煙火氣，而AI短劇能突破實景限制，對于展現(xiàn)科幻、歷史等相關(guān)內(nèi)容制作更有優(yōu)勢，兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。”

今年1月29日，抖音集團短劇版權(quán)中心發(fā)布的相關(guān)公告顯示，互動仿真人劇本最高為8萬保底+20%分成，分賬期間為永久分賬。到了今年2月，分成系數(shù)根據(jù)畫風類型進一步細化為：仿真人劇為60、3D動畫漫劇為50、2D動畫漫劇為40。

不僅是字節(jié)在漫劇賽道布局，騰訊、百度也發(fā)布漫劇獨立APP，愛奇藝、優(yōu)酷增加漫劇獨立頻道。各家漫劇平臺在分賬、流量等扶持政策持續(xù)升級。

根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，2025年國內(nèi)漫劇市場規(guī)模約為168億元，2026年有望達到240億元。

AI大幅降低了漫劇的制作成本、縮短了制作周期，并降低了制作門檻。公開信息顯示，抖音爆款漫劇《斬仙臺下，我震驚了諸神》播放量超過10億，抖音大盤投流日耗突破2000萬元。而該漫劇制作團隊僅12人，耗時僅30天，截至1月底錄得ROI 110+。

此外，技術(shù)進步也進一步壓縮了制作成本。字節(jié)旗下即夢于2月7日推出Seedance 2.0，其核心突破在于實現(xiàn)從低確定性的“抽盲盒式生成”向高可控、可復(fù)用創(chuàng)作流程的躍遷。

由于AI生成視頻畫面存在較強的隨機性，用戶往往需要針對同一提示詞反復(fù)生成，才能從中篩選出滿意結(jié)果，業(yè)內(nèi)將這一過程稱為“抽卡”，行業(yè)因此還誕生了“抽卡師”這一重要工種。而“抽卡”意味著用戶需為一次成片承擔數(shù)倍生成成本。在行業(yè)人士看來，Seedance 2.0憑借更高的可控性，有效減少了抽卡頻次，進一步降低漫劇制作的綜合成本與制作周期。

在上述知情人士看來，隨著AI漫劇的發(fā)展，未來可能顛覆傳統(tǒng)的劇組制作模式，制作方不再需要前往橫店、鄭州等影視基地進行實景拍攝。

盡管外界對漫劇關(guān)注度頗高，且已有諸多短劇涌入該賽道，但仍有不便具名行業(yè)人士告訴《華夏時報》記者，其所在的頭部短劇公司有意向AI真人劇發(fā)展，不過，AI仿真人劇業(yè)務(wù)的推進速度并不快。

他還表示，公司做AI仿真人劇的目的是降本增效，但從實操層面看，目前AI仿真人劇的成本并沒有公開消息或券商披露的那么低，制作出一部媲美真人短劇那般表情豐富、劇情完善、200多分鐘的AI真人漫劇的成本并不低?！澳壳笆忻嫔线€沒有任何一部有活人味的AI真人劇可以供我們參考?！?/p>

另有短劇公司人士向《華夏時報》記者表示，劇本是獨自撰寫還是AI制作，這都需要專業(yè)的人來實施，公司也沒有可以信任的承制方。AI仿真人的成本及其技術(shù)的成熟度還不能滿足以女性觀眾為核心的真人短劇用戶的需求。

就紅果漫劇的核心差異化優(yōu)勢等問題，本報記者采訪紅果短劇方面，截至發(fā)稿時，對方暫未回復(fù)。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐