皮匠工坊到全球潮牌，它是很多年輕人的第一個(gè)奢侈品

在美式輕奢的潮流版圖里，有這樣一個(gè)品牌——它從紐約一間小小的皮匠工坊起步，歷經(jīng)八十余年沉淀，既守住了手工匠藝的質(zhì)感，又緊跟年輕化潮流，被全球明星爭相追捧，更成為很多年輕人的第一件奢侈品。

它就是蔻馳（Coach）。1941年，六位皮革匠藝師攜手創(chuàng)立蔻馳，初心是打造兼具實(shí)用與質(zhì)感、能世代傳承的皮件單品，彼時(shí)它還只是紐約街頭低調(diào)的“手工皮具之家”。到了1962年，隨著首席設(shè)計(jì)師Bonnie Cashin加入，將紐約的自由與平等精神融入設(shè)計(jì)，蔻馳才逐漸走出小眾圈層，成長為全球時(shí)尚品牌。

而真正讓蔻馳破圈的，是2013年執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的加入，他創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌理念，大膽使用明星偶像作為代言人，讓蔻馳擺脫“媽媽包”刻板印象，成功俘獲了年輕消費(fèi)者。

比如全球代言人Selena Gomez常年背著Tabby Pillow系列出街，4.2億粉絲的影響力讓這款包袋爆火；超模Bella Hadid街拍搭配的Brooklyn手袋，搜索量環(huán)比暴漲120%；國內(nèi)虞書欣的全套蔻馳路透，也讓品牌收獲了大量的年輕關(guān)注。

如今的蔻馳，已是兼顧質(zhì)感與潮流的“新奢代表”，其Empire Carryall通勤包、櫻桃包掛等單品，適配職場與日常，是年輕人彰顯個(gè)性的首選。但對(duì)普通消費(fèi)者而言，入手仍有顧慮：專柜價(jià)格偏高，代購渠道魚龍混雜，想以劃算價(jià)格買到靠譜正品并不容易。

為打破這份尷尬，蔻馳拓展多元銷售渠道，除專柜、天貓等常規(guī)渠道，也與多家專業(yè)特賣平臺(tái)合作，唯品會(huì)便是其中具有代表性的一個(gè)，有時(shí)最低價(jià)能降到專柜的兩折三折。

作為長期聚焦“品牌特賣”的平臺(tái)，唯品會(huì)有超千人的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，與蔻馳等品牌達(dá)成深度合作，買手們精準(zhǔn)篩選出熱門爆款，通過品牌直供模式，砍掉中間商溢價(jià)，讓消費(fèi)者能以更具性價(jià)比的價(jià)格入手心儀好物。

更讓人安心的是，中檢團(tuán)隊(duì)還常駐唯品會(huì)奢侈品倉，對(duì)包括蔻馳在內(nèi)的高端消費(fèi)品實(shí)施100%全檢。用戶不用為溢價(jià)買單，不用費(fèi)心辨別渠道，還能享受折扣大牌的爽感。

從紐約手工工坊到全球潮流標(biāo)桿，蔻馳的八十余年歷程，是對(duì)精湛工藝的堅(jiān)守，也是對(duì)年輕化潮流的適配。而在當(dāng)下，這份“美式輕奢”正在走進(jìn)更多人的生活讓普通人不用攀比，不用妥協(xié)，以合理的價(jià)格，擁有自己喜歡的品質(zhì)與美好。