電視市場為何銷量走低？李東生指出關鍵原因，破局思路也有了

2025年，美國電視的銷量是4990萬臺，中國銷量是3289.5萬臺。這樣的數據對比，非常刺眼。要知道，2016中國電視市場的銷量超過了5000萬臺，十年減少了2000萬的銷量，非常驚人。

電視不好賣，原因到底是什么？日前，TCL董事長李東生的一番話引發了科技和傳媒圈的廣泛討論。他指出，電視銷量低是因為電視節目不吸引人，很多人一年沒打開幾次電視，不是硬件產品的問題。

作為一名長期跟蹤報道科技行業的媒體人，我非常認同李東生的觀點。我也認為，電視不好賣，不是硬件不夠硬，而是內容和服務沒跟上。

硬件進步難掩“內容鴻溝”

必須承認，當下的電視硬件正處于技術爆發的巔峰期。體育賽事、高質量影視內容需要更好的性能來承載，這方面，電視硬件廠商的創新非常大。

就核心的顯示技術來說，無論是SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等技術，乃至行業正在攻關的Micro LED，都將畫質推向了新高度。量子點、4K/8K、上萬級的分區控光，讓電視在顯示效果上足以“吊打”任何移動端設備。

來源：釘科技網攝

然而，一個殘酷的現實是，很多人一年到頭甚至沒有幾次機會去打開這臺“神器”。用戶正在用腳投票，流向那些能提供即時滿足感的內容池，比如短視頻、移動游戲、社交媒體。當手機和平板憑借碎片化的優質內容占據了用戶幾乎所有閑暇時間，電視這個家庭曾經的“C位”，便不可避免地淪為客廳的“背景墻”。

癥結：用戶體驗的“勸退”與內容的“失語”

電視開機率的斷崖式下跌，甚至傳出“跌至30%”的說法 ，釘科技認為，背后是兩大深層矛盾。

首先是“套娃式”的體驗頑疾。很多人曾抱怨，開機要先看幾十秒不可跳過的廣告；操作界面復雜到年輕人也要研究半天，更別提老年人。好不容易進去了，迎接用戶的是五花八門的會員體系和“套娃式”收費，而買了電視會員還得買視頻會員，甚至還有針對特定劇集的升級付費 。這種對用戶極不友好的商業模式，本質上是在勸退觀眾。當然，近年來電視行業也在做整改，比如響應政策要求，開機就必須進入直播頻道，部分品牌直接取消了開機廣告等，也取得了一定成效，讓更多人開始回歸大屏電視。

其次是內容生態的錯位。目前，電視大屏上充斥著注水劇、同質化的綜藝，而優質的網劇、創新的短劇、個性化的直播內容，要么更新滯后，要么根本不存在于電視端。年輕人熱衷于討論的“梗”都源自小屏，電視大屏在這場內容話語權的爭奪中就會失語。

破局：回歸“內容為王”與“用戶友好”

在釘科技看來，要讓電視重回客廳C位，不能僅靠硬件廠商的單方面努力，而必須是一場全產業鏈的協同變革。

第一，必須打破壁壘，重構內容生態。硬件廠商應主動擁抱互聯網內容平臺和廣電平臺。攜手打造優勢內容IP以及衍生服務，電視需要打造出在移動端無法獲得的沉浸式體驗。另外，必須聯合生態伙伴，通過技術創新讓大屏成為社交、娛樂、游戲（如體感健身）的互動中心，打造出一系列大屏爆款應用，增加電視的“不可替代性”才是關鍵。

第二，必須降低門檻，尊重用戶選擇。可喜的是，廣電總局推行的“雙治理”工作已見成效，在簡化操作、壓減收費包、取消開機廣告等方面取得了突破。下一步，行業應徹底拋棄依靠開機廣告和復雜的收費陷阱來“收割”用戶的短視思維。讓開機即看、操作極簡成為標配，讓用戶擁有不被干擾的權利。

總之，電視銷量的下滑，并非硬件的衰落，而是場景的衰落。只有當硬件廠商的內容伙伴們聯手創造出足夠優質、足夠獨特、足夠便捷的“客廳體驗”，擁有頂級畫質的電視，才會被用戶重新想起，并樂意為之打開。