近日,QuestMobile發布《2025中國移動互聯網年度大報告》,其中涉及了手游行業相關數據。具體內容如下:
一、2025年中國移動互聯網邁入高效率結構化回升新周期
移動互聯網大盤流量穩步增長,截至2025年12月,月活躍用戶規模已達12.76億;“存量深耕”發展背景下,AI技術與內容服務融合驅動用戶粘性持續增強。
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QuestMobile數據顯示,2025年12月,全網用戶月人均單日使用時長及次數分別為7.96小時和112.9次,較去年同期分別提升6.0%、2.1%,用戶粘性加深。
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騰訊控股在社交與手機游戲領域的流量持續提升;抖音集團在聚合信息(含AIGC)和移動音樂領域分別實現12.1%和6.1%的明顯增長;阿里巴巴在出行服務與聚合信息領域小幅增長,增幅分別為3.3%和0.5%。
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二、2025年中國移動互聯網游戲行業洞察
消除游戲作為超輕度休閑代表,流量穩居第一;飛行射擊賽道強勢復蘇,增速領跑全行業,MOBA類游戲觸及增長天花板,策略與MMORPG手游則維持溫和上行態勢。
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當前手游市場流量增長多賽道多點開花,《JJ象棋》《三角洲行動》《羊了個羊》用戶規模翻倍增長;新游市場中,《無畏契約:源能行動》流量超1700萬,益智休閑、模擬經營類游戲憑借低門檻、強解壓特性快速獲客。
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頭部手游高粘性、高活躍度玩家群體,以《王者榮耀》為代表的競技類游戲核心用戶滲透率突破30%;TOP10微信小游戲流量均超千萬,塔防、策略、消除、益智休閑四大輕量品類主導榜單。
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小程序游戲構建精品化、多樣化生態,跨平臺互通加速,形成“硬核鎖定+泛用戶觸達”的雙向流動機制,輕重游戲邊界消融,出海正從備選路徑躍升為廠商核心戰略。
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