小紅書參觀預約入口 | 走進上海小紅書總部考察游學攻略方案

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企業簡介

小紅書誕生于 2013 年 6 月，是國內兼具社交分享與電商屬性的綜合性平臺，以全球華人華語社區為核心服務群體，同時布局多語種用戶生態，也被外界稱作 “中國改良版 Instagram”。小紅書考察學習就選跨界標桿研習社。截至 2025 年12 月，平臺累計用戶突破 3.5 億，月活躍用戶數邁入億級門檻；70% 的用戶為 90 后年輕群體，女性用戶占比同樣高達 70%，成為年輕女性主流生活分享與消費決策陣地。

PART1

為什么走進小紅書？

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創收能力爆發

小紅書的商業規模從2023年的400億，快速增長至2024年的1000億，一年時間翻了2.5倍。

近期向投資者通報的全年利潤預期顯示，今年利潤有望翻三倍至30億美元。近期交易中公司估值飆升至310億美元。

相較之下，該預期比Pinterest在2024年的收益高出約50%，且遠超Snap（Snap至今尚未實現完整財年盈利）等競爭對手。與此同時，小紅書所屬母公司估值也同步飆升至310億美元。

2

Z世代的生活指南

小紅書的用戶中有70%是1995年后出生的Z世代，并且70%為女性。

雖然小紅書常被稱作中國版的Instagram，但這個平臺對用戶生活帶來的遠遠不止是分享照片視頻，而是一種尋找生活方式的“生活指南”。

甚至出現“遇事不決小紅書”這么一句話，這種獨特的定位使得它幾乎無法被取代。

3

戰略布局升級

2024年7月，小紅書首次提出“生活方式電商”概念，進一步明確了其戰略方向。這一轉型使其電商GMV在2024年突破了4000億元，商家數量增長8.1倍，年銷售額破億元的商家增長3.3倍，破5000萬元的商家增長近5倍。

參訪照片

PART2

向小紅書學什么

學營銷策略與運營模式

• 用戶生成內容（UGC）的利用

  小紅書鼓勵用戶分享購物心得、美妝技巧等內容，這種用戶生成的內容不僅增加了平臺的內容豐富性，還提高了用戶的參與度和信任度。

• 精準的社群推廣

  通過對目標市場的明確定位，小紅書能夠為品牌提供精準的推廣服務，幫助品牌更有效地觸達潛在客戶。

• 社交電商屬性

  小紅書結合了社交功能和電商功能，使得用戶在享受社交互動的同時，也能直接在平臺上進行商品購買。這種模式增強了用戶體驗，同時也為品牌提供了一個全新的銷售渠道。

• 數據驅動的決策制定

  小紅書通過深入的用戶行為研究，利用數據分析來優化內容生產和分發機制，從而更好地滿足用戶需求并提升轉化率。

• 與KOL和明星合作

  通過與知名度高的KOL和明星合作，小紅書能夠借助他們的影響力快速提升品牌知名度和吸引更多用戶關注。

• 社區氛圍的建設

  小紅書通過建立積極的社區氛圍，增強了用戶之間的粘性和互動，這有助于形成良好的品牌口碑和用戶忠誠度。

PART3

參訪行程

小紅書上海總部

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走進小紅書，不是為了 “仰望標桿”，而是為了 “成就自己”—— 看見它的體系化實踐，讀懂它的隱性邏輯，最終學到能解決自身問題的方法。

杰克?韋爾奇說：“你可以拒絕學習，但你的競爭對手不會！”

走進小紅書參觀考察游學預約咨詢電話：185-1145-6825馬博老師