2026，品牌怎么從追風(fēng)到“造勢”？

作者｜烏塔

編輯｜劉景豐

AI 毫無疑問已經(jīng)是時代風(fēng)口。

近幾年，隨著 ChatGPT、DeepSeek 等一眾 AI 工具快速普及，內(nèi)容產(chǎn)出量正在爆炸式增長。

但 2026 年，對于品牌來說，真正的挑戰(zhàn)或許并不是 AI 本身。內(nèi)容的激增并不意味著內(nèi)容與用戶的連接更深，當(dāng)信息過載讓注意力更稀缺時，消費(fèi)者更難被打動，也更難做出下一步行動。

品牌的突圍核心，反而是在海量的內(nèi)容噪音中，用真實(shí)的、富有情感共鳴的、脫離批量化且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和消費(fèi)者產(chǎn)生深度而長遠(yuǎn)的“精神契約”。

毫無疑問的是，品牌需要順應(yīng)時代潮流，適應(yīng)技術(shù)力帶來的相對提升，但也更需要一套能把 AI 能力與真實(shí)消費(fèi)意圖連接起來的方法，讓自身盡可能地穿透一切信息陷阱，更加精準(zhǔn)、有效地觸達(dá)消費(fèi)者。

從這個角度看，一個能夠觀察到風(fēng)口背后的消費(fèi)行為變化，幫助品牌在正確的時間，用更可信的洞察與更可落地的內(nèi)容與受眾建立有效、深刻連接，基于真實(shí)用戶意圖信號的工具，或許是找到消費(fèi)者的“相對真實(shí)”和品牌的“長期主義”的關(guān)鍵一環(huán)。

Pinterest PredictsTM 正是這樣的工具。七年前，視覺搜索與發(fā)現(xiàn)平臺 Pinterest 就開始發(fā)布這份全球趨勢報告，對全球“not-yet-trending (即將流行)”趨勢進(jìn)行預(yù)測，如今，他們發(fā)現(xiàn)趨勢的更替速度已是當(dāng)年的 4.4 倍1。而這背后的含義是——消費(fèi)者的興趣和需求正在以前所未有的速度變化。

當(dāng)短視頻成為社交最普遍的介質(zhì)，大眾對于信息的接受越發(fā)的碎片和扁平，也就自然而然地加快了內(nèi)容的“代謝速度”。 而短視頻時代下熱梗有限的生命周期，直接導(dǎo)向了品牌借勢營銷的困難度。

一方面，創(chuàng)意被時效所裹挾，品牌需要極度壓縮策劃和執(zhí)行的周期，才能跟上熱點(diǎn)。另一方面，熱梗所帶來的影響力加成更為有限，也容易讓品牌在“扎堆”中失去一定的辨識度和差異化定位。

信息爆炸的場景里，用戶也不再能夠持續(xù)、超負(fù)荷接受品牌信息。高達(dá) 60% 的用戶搜索后不再跳轉(zhuǎn)至外部網(wǎng)站2，而受到平臺受眾表達(dá)習(xí)慣、流量推送機(jī)制的限制，品牌故事的趨同性越來越強(qiáng)。

從這個角度考慮，如何盡可能地找到更具有長期影響力的趨勢，以及延長趨勢帶來的效能，是品牌不得不考慮的問題。

事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在趨勢洞察領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)專家。Pinterest Predicts 全球流行趨勢報告基于全球 6.19 億月活用戶搜索及互動的視覺內(nèi)容3，以真實(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動趨勢發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容覆蓋時尚、美妝、家居、美食、旅游等多個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，在過去六年里， Pinterest Predicts 中 88% 的趨勢都得到了驗證4。

Pinterest Predicts 對于趨勢的精準(zhǔn)預(yù)測背后，是平臺對趨勢的精準(zhǔn)認(rèn)知——趨勢不是短暫情緒，而是通過用戶規(guī)劃未來行動的方式體現(xiàn)出來的穩(wěn)健興趣增長。

消費(fèi)者在使用 Pinterest 時，大多已經(jīng)出現(xiàn)購買意圖，擁有極高的主動性，且渴望明確的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，用戶在 Pinterest 上瀏覽廣告的速度比其他社交平臺慢 1.5 倍，這意味著他們愿意放慢節(jié)奏仔細(xì)閱讀圖片和文案的細(xì)節(jié)，真正“消化”內(nèi)容。這種深度的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣印證了他們的高意向特質(zhì)。

而這些具有高意向特質(zhì)的消費(fèi)者所帶來的數(shù)據(jù)，連接到的并非短暫流行的“梗”和“熱點(diǎn)”，而是消費(fèi)者的個人審美和偏好。因此，Pinterest Predicts 也更像是在信息爆炸時代，消費(fèi)者主動或被動做出的消費(fèi)意識和行為的變化，對于品牌來說，更具有長期主義指導(dǎo)意義。事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示，Pinterest 預(yù)測的趨勢，持續(xù)時間幾乎是互聯(lián)網(wǎng)其他平臺趨勢的兩倍6。

與此同時，雖然 Z 世代消費(fèi)者占據(jù)了每月用戶的半數(shù)以上7，但 Pinterest 上千禧一代、 X 世代和 Boomers 群體(嬰兒潮世代)同樣表現(xiàn)活躍，這就使得 Pinterest Predicts 具備出色的世代廣度與地域包容性，能夠反映全球消費(fèi)者多元真實(shí)的需求與偏好，具有更為全面真實(shí)的視角。

那么什么才是消費(fèi)者的核心轉(zhuǎn)變？

消費(fèi)決策正在從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動。

情緒與情感體驗不再是附加價值，而是影響購買的核心因素——這也是當(dāng)下全球品牌戰(zhàn)略聚焦的關(guān)鍵方向。

情感驅(qū)動消費(fèi)決策在消費(fèi)降級成全球趨勢的大環(huán)境下，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者對于“悅己”的需求，跳脫出“實(shí)用性”和“性價比”的基礎(chǔ)需求，擁有了“不合理但合情”的跨越增長。這些率先與情緒連接的品牌和產(chǎn)品，往往能夠通過品牌故事或形象，成為消費(fèi)對生活、工作疲倦對沖的某種情緒代償，甚至是自我實(shí)現(xiàn)。

在這種情況下，情緒價值的呈現(xiàn)方式，成為了品牌不得不關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。對于品牌來說，不僅需要站在消費(fèi)者視角感知這些表達(dá)，更需要從這些表達(dá)和認(rèn)同中，找到那些可以落實(shí)的公約數(shù)。

歸納 Pinterest Predicts 2026 年度 21 大流行趨勢，用戶情緒可以投射為三個層次——“對內(nèi)耗的治愈”、“對現(xiàn)實(shí)的逃避”以及“對自我的表達(dá)”。

治愈往往體現(xiàn)為用儀式感對抗壓力。這類案例并不少見，從前幾年在小眾圈層走紅的 cos 委托，到“萌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，到“公主風(fēng)”化妝品風(fēng)靡。大眾對于治愈的需求，總會在某個時間點(diǎn)具象為視覺、聽覺、觸覺，并渴求與其進(jìn)行長久的連接。

Pinterest Predicts 2026 中提到的 Scent Stacking (疊香藝術(shù))和Pan Pals (筆友復(fù)興)同樣是治愈需求的具象。

前者聚焦嗅覺加成，意識到“香氛文化”關(guān)聯(lián)睡前、沐浴等使用場景，其背后連接的恰恰是消費(fèi)者的慰藉屬性。后者則是消費(fèi)者渴求陪伴感的復(fù)古式落地，以體驗感和大眾回憶作為切入口，基于品牌靈感——在用戶的日常儀式、懷舊瞬間中建立更有溫度的情感紐帶，成為用戶心中的情感依靠。

當(dāng)消費(fèi)者對生活和苦痛的忍耐到達(dá)臨界，需求轉(zhuǎn)向了一種充滿幻想主義的救贖，這種救贖感回落到現(xiàn)實(shí)世界，就會體現(xiàn)為打破秩序的存在和非常規(guī)的活動。

它雖然是一種規(guī)避想象，但在當(dāng)下的社會，越來越多的人愿意相信，“逃避雖可恥但有用”。

Pinterest Predicts 2026 中提到的Mystic Outlands (秘境旅游)Darecations (極限冒險旅行)，似乎就是這種樂觀逃逸主義的最好體現(xiàn)。在“牛馬日常”的壓力下，消費(fèi)者對于曠野的需求愈發(fā)高漲，也更愿意通過走向遠(yuǎn)方的積極“逃逸”體驗，為自己賦能，在現(xiàn)實(shí)世界中尋找希望與動力。

而在趨勢中出現(xiàn)的Extra Celestial (星際迷航風(fēng))FunHaus (玩味馬戲團(tuán)風(fēng))則是逃逸的另一個“極端”——對于那些物理上無法走向遠(yuǎn)方的人，在城鎮(zhèn)中通過一種十分具有想象力的裝修風(fēng)格，建造一個超現(xiàn)實(shí)的精神港灣，同樣可以為消費(fèi)者“情緒充電”。

對自我的表達(dá)則是一種反抗性的精神。活躍在社交媒體的Z世代們，不再被爹味敘事所裹挾，不再信奉無腦追逐式的消費(fèi)，而是更愿意進(jìn)行個性的表達(dá)和輸出，并且渴求品牌對自我審美的理解和共鳴。

數(shù)據(jù)顯示， 42% 的全球受訪者表示，只有那些與自身氣質(zhì)和興趣契合的趨勢才會被他們主動參與8。

Z 世代對于用文化載體展現(xiàn)身份認(rèn)同和文化認(rèn)同的熱情日益高漲，過去幾年，“谷子文化”極速盛行，一枚帶有圖案的徽章，就可以成為他們對認(rèn)知和審美的高度凝練和社交的工具。

在 2026 的趨勢預(yù)測中，Pinterest 則提到了“胸針”這一概念。有趣的是，胸針?biāo)坪鹾凸茸游幕械摹鞍蛇蟆庇兄鴺O為相近的素材、佩戴場景和表現(xiàn)形式。某種程度上，胸針同樣能夠被賦予“身份象征”的表意，成為表達(dá)美學(xué)、尋找同類的載體。

毫無疑問的是，情緒價值所帶來的能量是綿長的，這種品牌與用戶的深度構(gòu)建，也是更為持久穩(wěn)固的連接，是品牌培養(yǎng)“精神股東”的必經(jīng)之路。

回到實(shí)操層面，對于品牌來說，最迫切的問題永遠(yuǎn)是趨勢的落地途徑。

一個關(guān)鍵信息是，Pinterest Predicts 在預(yù)測 2026 年的 21 個趨勢時，會直接在趨勢下標(biāo)注使用場景，將趨勢聚焦到垂類賽道，而這直接降低了趨勢的落地難度。

譬如，Pinterest Predicts 將 21 個趨勢中的Cool Blue (清冷藍(lán)調(diào))對應(yīng)在食飲、時尚、美妝、慶祝活動等多個賽道，意味著這一元素可以應(yīng)用在包裝、產(chǎn)品、活動場景布置等多個維度，進(jìn)而打造品牌 2026 年的對外印象。

事實(shí)上，部分美妝品牌的新品中，已經(jīng)出現(xiàn)了 Pinterest Predicts 2026 中提到的清冷藍(lán)調(diào)元素。

品牌對于趨勢的落地并不應(yīng)該僅僅局限于短期或者季度性的產(chǎn)品本身，而要從三個層次實(shí)現(xiàn)增長策略：從產(chǎn)品，到內(nèi)容，再到文化占位。這意味著趨勢不再是品牌策略中單打獨(dú)斗的點(diǎn)，而是需要成為串聯(lián)起所有長線營銷的線，進(jìn)而讓品牌從普通“借勢者”，逐漸成為大眾追逐的“創(chuàng)勢者”。

Pinterest Predicts 同樣強(qiáng)調(diào)，品牌不應(yīng)僅僅把趨勢當(dāng)作內(nèi)容企劃的靈感來源，而要把它當(dāng)作提前規(guī)劃產(chǎn)品線、庫存策略、內(nèi)容體系和傳播節(jié)奏的“前置信號”。

在具體操作中，品牌既可以利用產(chǎn)品、活動進(jìn)行短線布置，同樣也可以對趨勢進(jìn)行結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新，賦予趨勢以自我的解釋進(jìn)而將其深入融入品牌的定位和品牌故事，以此和消費(fèi)者產(chǎn)生長期且深遠(yuǎn)的連接。

去年，面向室內(nèi)設(shè)計師的家居電商平臺 Wayfair Professional 就圍繞 Pinterest Predicts 2025 中的 Jazz Revival (爵士復(fù)興)趨勢開展了全渠道營銷活動，整合品牌內(nèi)容、創(chuàng)作者合作，并在 Wayfair 首家線下實(shí)體店舉辦了線下活動。

品牌還搭建了線上精選落地頁，嵌入 Pinterest 趨勢標(biāo)識，將線上靈感與真實(shí)產(chǎn)品、設(shè)計方案直接關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步鞏固 Wayfair Professional “室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域潮流引領(lǐng)者”的身份標(biāo)識。

這一系列活動的落地，確實(shí)也為 Wayfair Professional 帶來品牌認(rèn)知、品牌好感度和消費(fèi)轉(zhuǎn)化上的顯著提升——整體設(shè)計師群體中品牌好感度提升 8.4%、廣告回憶度提升 5.4%、購買意向提升 2.9%9。

而從營銷層面來看，如何精準(zhǔn)接壤高意向、高購買力用戶，并對其產(chǎn)生非教化的影響，或許也是品牌提前布局的重要一環(huán)。而 Pinterest 的平臺特性，恰好為此提供了理想土壤。

區(qū)別于大部分搜索平臺，Pinterest 的天然優(yōu)勢是視覺搜索——平臺通過圖片呈現(xiàn)搜索結(jié)果，更依賴直觀視覺。這也是用戶，尤其是Z世代選擇在 Pinterest 上購物和搜索的重要原因。

而這進(jìn)一步構(gòu)建了 Pinterest 的核心競爭力：將視覺靈感轉(zhuǎn)化為具體購買行動。

相比文字，圖片能夠更直接感知產(chǎn)品在真實(shí)場景的效果，讓用戶能夠快速判斷產(chǎn)品是否符合期待，從而加速從靈感到購買的決策過程。實(shí)際上，消費(fèi)者在使用 Pinterest 時，大多已經(jīng)出現(xiàn)購買意圖，擁有極高的主動性，且渴望明確的結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，尋找新產(chǎn)品和品牌是用戶使用 Pinterest 的首要原因10。高達(dá) 70% 的每月用戶表示，在 Pinterest 發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容對其做出購買決定有著顯著的影響11。這些明確的目標(biāo)和“購買指導(dǎo)”最終化作 Pinterest 高競爭力的數(shù)據(jù)——Pinterest 用戶每月發(fā)起 800 億次搜索查詢，累計創(chuàng)建的靈感看板已超過 150 億個，并產(chǎn)生 17 億次外鏈點(diǎn)擊12。

與此同時，在 Pinterest 上，用戶大多帶著開放心態(tài)尋找靈感，尚未鎖定特定品牌，平臺上 96% 的熱門搜索關(guān)鍵詞都是非品牌詞13。而這一開放的心態(tài)，恰恰為品牌觸達(dá)潛在消費(fèi)者創(chuàng)造了絕佳機(jī)會。

這些特質(zhì)共同塑造了 Pinterest 的獨(dú)特價值：它不再只是一個圖片社區(qū)，而是一個驅(qū)動實(shí)際轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大搜索平臺，一個高效連接靈感與購買的加速器。

對品牌而言，這里既是洞察持久消費(fèi)趨勢的觀察窗口，也是進(jìn)行分階段測試和規(guī)模化擴(kuò)量的理想陣地——在這個平臺上，消費(fèi)者從"種草"到"拔草"的路徑被顯著縮短。

去年，當(dāng) Pinterest Predicts 2025 報告指出Peak Travel (巔峰旅行)將成為流行趨勢，預(yù)測山地景觀與戶外探險將成為 2025 年最熱門的旅行方式，Marriott Bonvoy (萬豪旅享家)敏銳發(fā)現(xiàn)這與其戶外旅行產(chǎn)品高度契合，迅速與 Pinterest 達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟用 Pinterest Premiere Spotlight (頂級焦點(diǎn)展位)，讓品牌在消費(fèi)者的關(guān)鍵旅行規(guī)劃時段實(shí)現(xiàn)最大化曝光。

同時，萬豪旅享家在 Pinterest 搜索落地頁進(jìn)行內(nèi)容合作贊助，精準(zhǔn)定向滑雪、單板滑雪等戶外興趣用戶，且通過相似受眾觸達(dá)行為與興趣高度匹配的人群，深度觸達(dá)戶外愛好者，進(jìn)而對關(guān)鍵用戶進(jìn)行有效再營銷。

萬豪旅享家全球品牌與內(nèi)容營銷副總裁Terri da Silva直言，萬豪旅享家和 Pinterest 合作價值，就在于依托真實(shí)數(shù)據(jù)洞察建立真誠連接，為全品牌矩陣帶來卓越成效。

萬豪旅享家的成功并不是個例。Pinterest Predicts 已經(jīng)在六年間和眾多品牌共同生長，并且在一個個成功經(jīng)驗背后，總結(jié)出了一套高效的方法論。伴隨著這些品牌故事的滋長，Pinterest Predicts 也超越單純的趨勢預(yù)測，被賦予了品牌運(yùn)營的“指導(dǎo)”屬性。

毫無疑問的是，對于品牌乃至整個鏈路上的所有從業(yè)者，真實(shí)的長期趨勢、可信任的合作伙伴以及優(yōu)質(zhì)用戶的精神陣地，永遠(yuǎn)是出海成功的三板斧。對于希望布局品牌長期策略，構(gòu)建全球經(jīng)營體系，深度觸達(dá)海外消費(fèi)者的中國品牌而言，現(xiàn)在正是系統(tǒng)性研究趨勢落地的重要節(jié)點(diǎn)。關(guān)注Pinterest 出海營銷官方賬號即可獲取 Pinterest Predicts 2026 趨勢報告完整版，深度解析 21 大流行趨勢，讓基于真實(shí)消費(fèi)意圖的長效趨勢驅(qū)動品牌決策。

• 數(shù)據(jù)參考：
• [1] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK and DE, A18-42, March 2024, based on Google search of trends and related concepts between 2018 – 2023
• [2] Pew Research, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, July 2025
• [3] Pinterest, internal data, Global, Q4 2025
• [4] Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025
• [5] Amplified Attention Analysis Commissioned by Pinterest, AU, CA, DE, FR, UK, US, Q1 2024, n=2,400 respondents
• [6] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42, March 2024
• [7] Pinterest internal data, Global, Q4 2025
• [8] Word on the Curb, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, DE, BR, JP, FR, June-September 2025, 4,000 participants
• [9] Pinterest Brand Lift study for Wayfair Professional, US, Oct 2024
• [10] Global Web Index, core survey, Global, 2024
• [11] The Sound, Wellbeing Data Wave 2 (commissioned by Pinterest), US, UK, DE, FR, BR, October 2024. Survey of Pinterest users vs other social media platform users (monthly or more frequent)
• [12] Pinterest Internal Data, Global, Q4 2025
• [13] Pinterest analysis, calculated with the top 1,000 searches. Global, Jun 2023