上海
將【在公關】設為“星標?”
第一時間收到公關知識
我是用不上AI很捉急的姚素馨
來自的還沒開始養龍蝦的啊嘿達公關
前幾天，有一則純AI制作短劇《霍去病》殺瘋了的消息，引發行業震動和蛐蛐。
“80集”、“3000元成本”、“3個人48小時完成”、“5億播放量”這幾個因素疊加在一起，秒了傳統影視制作行業，不費吹灰之力。
但實際上，上面這些廣泛傳播的信息，幾乎失實，只有“3個人48小時完成”這個算法沒有得到完全驗證。
作為公關，我們不討論影視行業發展前景，也不分析AI短劇技術迭代，只是想盤一下：從頭到尾全是錯誤的信息，是怎么開始傳播的，怎樣突然“爆火的”，最后又是怎么被拆穿的。以及被拆穿后，事件的相關方需要付出代價嗎？
01
時間倒回過年前。2月4日至7日，ID“楊涵涵AICG”陸續在國內社交平臺，發布了叫做《霍去病》的片子，視頻時長4分多鐘。
我們現在去翻數據，即便加上“紅了”之后大家又去點的，數據也很不夠看。
給大家看下大概是什么樣子的。
2月28日，楊涵涵再次發布同名MV，時長2分多鐘。我們也翻了一下微博和B站的數據，就更差了。
簡單來說，《霍去病》在整個2月份，只是“發了”，沒有引發任何動靜。
02
一到3月，命運的齒輪“嗖”地開始轉動。
3月1日，微博上的有位幾萬粉博主“雨落無聲似有聲”，半夜發了一條有關《霍去病》內容。
上下滑動查看全部
這是我們在微博上找到的，最早進行相關傳播的博主，也是后來被當事人翻牌子的號。
這篇內容的基本邏輯是，AI做的內容，成本極低，效果巨好，因此打垮現在那幫半吊子簡直不費吹灰之力。
成本極低部分，說了幾個關鍵數據：
包括把4分多鐘的短視頻叫做“短劇”，“制作費壓到幾千、幾萬”，“一人一天一部劇不再是神話”。
效果方面，強調“比粗糙的實拍還要真”。
這位博主的觀點是：AI短劇的發展會淘汰影視行業中低專業度的從業者，影視人唯有憑借不可替代的人文情感與創作深度才能立足。
03
博主在一開始就用了一個定調的形容詞：“脊背發涼”。
常規意義，人在害怕這類強刺激的情況下，才會感到脊背發涼。
我們也看了看這個視頻。怎么說呢，一點也不害怕，也不刺激，就AI做的那種視頻呀，外面一抓一大把呀。視頻很容易找，大家可以自己去看。
博主的“脊背發涼”，有沒有可能是脊背本身有什么不舒服，艾灸或者拔罐一下就好。
04
當天，# AI短劇爆火# 沖上了熱搜。
下午1點，納米漫劇流水線官方微博下場認領《霍去病》是用自家平臺制作的。而且，顯然非常喜歡“脊背發涼”這個說法。
納米漫劇，給出一個新的信息“從分鏡、視頻、到成片，僅用48小時”。
注意，納米漫劇官方賬號是在轉發“雨落無聲似有聲”的基礎上，加了一段內容。
那么我們認為，納米漫劇官方是認同博主說的。
明確一下，納米漫劇官方認同的信息包括：
把時長4分多鐘《霍去病》，說成AI短劇。
制作費用是幾千、幾萬。
《霍去病》刷屏海內外社交媒體。
這些信息，全部都是錯誤的，與事實不符合的。單說刷屏，海外社交媒體咱聽話不看的，國內社交媒體幾個人看過這個視頻？播放數據都擺著呢，毛刷屏啊。
別說有公關審核根本不可能通過，但凡要點臉的，就說不出口。
當然，也可以理解，納米漫劇想要一個爆款“典型案例”的急切。
05
隔天，3月2日早上9點，楊涵涵本人的微博賬號也同樣轉發了這條微博，感謝網友們的喜歡。
楊涵涵強調，《霍去病》這個巨大的成功，與seedance2.0無關，榮耀屬于360漫劇流水線平臺（也就是納米漫劇）。也提到了剪輯部分使用了剪映。
不僅把納米漫劇帶上，還把納米漫劇的祖上360集團也翻上臺面。
跟你一樣，我之前也不知道納米漫劇是什么。查了百度百科，納米漫劇流水線是360集團于2026年1月29日推出，并于2026年2月5日正式發布的國內首個工業級AI漫劇智能體生產平臺。（我一直說，加足夠定語，誰還不是“首個”）
06
連接完成之后，3月2日晚上7點，360集團的大BOSS周鴻祎下場，微博轉發評論，對納米漫劇和《霍去病》表達了認可。
目前，這條微博的轉發已經刪除。
其實，我知道這事兒，就是周鴻祎的這次轉發。
07
有的時候，傳播真的要看命的。
3月3日，# 紅果停了很多項目# 上了熱搜。
有行業報告顯示，有短劇頭部公司虧損了7個億，大量短劇演員片酬腰斬，字節旗下紅果短劇平臺也取消了大部分承制方的保底，小工作室陷入虧損，據傳很多項目也因此停了。
注意，這波消息也是靠開局幾張圖，找不到什么正經來源，就這么傳來傳去。
但是，短劇行業的“真人項目將會被AI短劇取代”成為話題焦點。
這個話題，一看就知道也很有吸引力。
漸漸，就有大聰明把《霍去病》當作AI短劇，可以代替真人項目，當個典型案例說了。
生成幾分鐘的短視頻，和主流短劇得有120分鐘時長的區別，根本沒人提及。
08
這邊還是博主在說，最先下場的“正經媒體”，是臺灣那邊的。
3月3日，臺灣TVBS在發布了一篇新聞《AI短劇〈霍去病〉5億點擊震碎影視圈：真人版迎來失業潮？》
注意，TVBS提了幾個后面大規模傳播的數字：耗資僅約1.4萬元臺幣（約合人民幣3000元）制作的AI短劇《霍去病》，在短時間內創下5億次的驚人點擊，讓紅果平臺出現劇烈震蕩，大規模暫停真人短劇項目。
楊涵涵后面一直說，她沒說過，3000元制作費，也沒說過5億播放量，她也是看媒體這么說的。
怎么說呢，臺灣媒體說的，不是應該當綜藝看嘛？
不僅數字哪里來的，沒有任何依據，再看看看“震碎影視圈”“讓紅果平臺劇烈震蕩”這種措辭，哎一古。
09
除了文字版，同天，還發布了另一篇有視頻的報道：《AI生成史詩戰爭片“背脊發涼”！23分鐘僅花2天制作 網友難辨真偽》
23分鐘不知道哪里來的，但肯定是錯的。
2天制作時間不知道哪里來的，但肯定是錯的。
成本3000元不知道哪里來的，但肯定是錯的。
我們做PR的么，就是習慣都查一下。
好嘛，一查，報道中配的視頻，根本不是楊涵涵的《霍去病》，而是另外一位李鋒導演制作的時長23分鐘的AI視頻《霍去病》。
夸了半天的“千軍萬馬從沖鋒陷陣到角色臉部細節表情與光影層次，都展現高度完成度”，搞錯對象了啊。
在B站上，由黑馬AIGC發布的，署名李鋒導演的《霍去病》播放量更高一些。
一家媒體，連自己報道的對象都搞不清楚，會把2個不同導演、不同時長、不同內容的AI《霍去病》作品強行“縫合”，還發什么稿子啊。稿子里的內容，有什么能信的啊。
是的，上面出現的所有數字，沒有一個是準確的信息。
10
3月4日，依舊是臺灣那邊有教授拆解了AI《霍去病》的制作流程，引用的還是上文完全錯誤的報道信息。
反正臺媒的報道里，但凡出現數字的地方，幾乎就沒一個對的。這種程度的數據失真，還提“新聞”，簡直就像笑話一樣。
11
我們這里正式出現大規模輿情，是3月6日。
起源是青島廣播電視臺《點時新聞》在早上9點發布了一條微博：AI短劇《霍去病》持續刷屏，該劇以3000元成本、3人團隊產出80集的效率，已斬獲5億播放量。（目前這條微博已經刪除，截圖上看至少有200多萬播放量。）
3人團隊、80集，特效成本降至每秒3元，這3個信息，均是首次出現。
《點時新聞》是正經持牌媒體。
臺灣媒體怎么操作的我也不懂，這邊的正經媒體，發布內容總要對核心信息進行復核吧。
“據了解”，怎么了解的啊；我掰了半天手指頭，也沒明白“特效成本降至每秒3元”怎么算出來的。
正經媒體發的內容，出現很大信息錯誤，只有2種可能：
1）沒有最基本的做新聞的態度或能力，也可能2者都沒有；
2）客戶給的多，沒驗，直接發的。
12
《點時新聞》發了之后，納米漫劇官方賬號第一時間出現在評論區，強調是用自己啊平臺做的，還掛了個鏈接。
憑良心說，這種即刻跟進的操作方式也很常見，也沒什么。當然，應該要在信息沒有問題的前提下。
周鴻祎隨后也下場轉發，認為這是“大好事”，說要給團隊加雞腿。
13
差不多同一時間，《AI短劇〈霍去病〉火了》為標題的一篇稿件出現在多家媒體上。
我也不能說這個是通稿，不過PR隨便看一眼里面關于納米漫劇流水線這個AI平臺的話，就都明白。
14
3月6日下午一點，楊涵涵導演在B站再次發布了這個4分多鐘的視頻。
這位轉行來的導演，用了畢生精力，寫出這樣一個標題：《楊涵涵導演〈霍去病〉全網爆火，AI短劇成本僅3000，楊涵涵導演使用納米漫劇流水線平臺制作完成，耗時48小時完成，被360創始人周鴻祎大佬指名表揚》
看得出，真心不想放過這波的流量；看得出，真心不覺得媒體報道的信息有誤；看得出，真心快樂。
根據同行的爆料，楊涵涵導演還發布了慶祝的朋友圈。（這個我們真不知道真假）
隨后，有大量媒體，自媒體跟進報道，包含錯誤信息的一堆詞條， # 國產AI短劇火到海外 # 、# 破5億播放AI短劇成本僅3000 # 出現。
目前，這些熱搜詞條的相關信息均已無法查看。
15
還是3月6日，晚上6點，公眾號九千光年發布了一篇對于楊涵涵的深度報道《三個人48小時，用了3000元不到，做了部全網5億流量的爆款AI短劇》（顯示標題內容有進行過修改）。
整篇文章信息量非常大。
報道中提及，楊涵涵并非科班出身，2025年才開始ALL IN影視。
AI《霍去病》這個片子，從劇本設計（大概一兩天）到整個制作出片，純工作時間是48小時。
團隊是3個人完成，編劇、制作、音樂各一部分，但純制作部分是一個人完成的。
算力成本不到3000塊。
并沒有想到這個片子會在海外播放量破5億。
使用納米漫劇這個AI平臺，是因為這個平臺有很多主流的模型，可以微調。
這里有2個重點需要注意：
1）3000元，48小時，5億播放量，這些在之前引發廣泛傳播的重要核心信息，楊涵涵都沒有否認。也沒特意糾正不是“短劇”。
2）PR都跟進過這類訪談類報道。這篇需要多少時間完成，心里有數；需要什么時候開始接洽，能在這個時間卡點發出來，心里有數。
除非是找選題的能力特別強，早在當天上午《點時新聞》報道之前，已經開始動手，否則很難在不可能在幾個小時之后發布這篇人物對談形式的深度。
PR的小伙伴，把3月6日的節奏連起來看，地方持牌媒體在融媒體端首發，網絡稿件跟進，大稿壓上……好眼熟的一套啊。
讓AI出方案，大概率也會這么給吧。
16
3月7日，更多媒體根據點時新聞的報道和這篇深度采訪，對《霍去病》進行報道。
之前說的什么“熱議”，“刷屏”，“干翻行業”都是瞎扯，到這會兒，才形成一定規模輿情。
是的，很有限的“一定規模”，很多人壓根不知道這個信息。
17
我經常說，不出事不是因為做對了什么，僅僅就是不紅。
知道的人多了，說的話就多了。
肯定會有網友感嘆，AI確實改變要顛覆影視行業。
也有網友覺得，5億非常玄乎。
還有網友覺得買熱搜、推流花得錢更多。
18
比網友更坐不住的，短劇行業的從業者。
根據行業自媒體短劇黑馬說的，業內人士普遍認為AI《霍去病》的爆火完全就是一場營銷，是媒體在報道假新聞。
更討厭的是，由于這條“假新聞”的廣泛傳播，影響了正常的業務推進。不懂業務的甲方是真心覺得3000塊錢就可以做80集AI短劇。
乙方看見這個消息真的天都塌了。
19
質疑聲量大了之后，3月7日，楊涵涵在抖音平臺發布澄清視頻，有幾個核心點：
1）“80集”是營銷號杜撰
2）“5億播放量”是外網媒體披露的
3）3000元的成本只是算力成本
4）48小時的制作時間是純工作時間
核心數據要么是錯的，要么是有條件的。
我們認真翻了各項數據，錯誤信息確實沒有從楊涵涵嘴里“首發”的，但是，對于這些出現的錯誤數據，她在之前沒有進行過說明和澄清過，也沒說過不清楚，相反還大量使用或者引用。
問她“想過能播5億嗎？”
回復“沒想到能有這個成績。”
這不是認了么？這個信息的傳播能說跟她本人無關嗎？
20
3月8日，# 霍去病導演澄清3000元制作80集 # 話題登上熱搜第6。
以我的語文水平，“澄清”的意思是，別人都在瞎說，他們害我，我來說明一下情況。
前面我們已經把楊涵涵和納米漫劇的明面上操作都列出來了，我不覺得他們有資格說“澄清”。他們自己就是傳播者，甚至是主要傳播者。
21
輿情方向也隨之轉變。
基本定調在了“吹牛逼”，就是“假新聞”。
22
在楊涵涵的視角里，她是被誤解的，是委屈的。
在3月10日新浪娛樂娛理工作室發布的采訪文章里，楊涵涵的意思應該是自己清清白白坦坦蕩蕩。
23
這輪輿情，對于楊涵涵有什么影響呢？
有媒體報道，# 霍去病團隊1分鐘視頻報價6000元起 #，# AI霍去病團隊已獲20余個業內獎項 # 。
工作室所在的武漢當地，3月10日，依然把這個作為正面案例報道，是園區的榮光。
24
納米漫劇的傳播，都在。
周鴻祎刪了相關的微博，就是最大的后果了。
上文：
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