從“五糧液”到“五稂液”：一家名酒的防御性注冊與山寨亂象

圖片為AI生成

據媒體報道，臨近3·15消費者權益保護日，酒類市場仿冒亂象引發關注。天眼查知識產權信息顯示，“誼濱五稂液”等仿冒五糧液的商標已被駁回，類似的“五狼夜”“武郎液”等商標也均為無效狀態。值得注意的是，五糧液集團曾申請注冊“五烺液”“五硠液”等近似商標，部分已注冊成功，這一現象折射出酒類市場仿冒與反仿冒的深層博弈。

“文字游戲”式仿冒并非簡單的商標侵權，而是行業生態、監管漏洞與消費者心理共同作用的結果。當前酒類市場面臨產能過剩、庫存積壓、動銷困難的困境，中原融媒在報道中指出，這種行業現狀迫使部分中小廠商轉向“傍名牌”的低成本生存策略。同時，商標審查中“近似商標”判定存在模糊性，如“稂”與“糧”、“舂”與“春”的字形差異，給仿冒者留下可乘之機。更值得警惕的是，消費者對“低價名酒”的非理性期待成為仿冒產品的生存土壤，有網友分享網購劍南春卻收到“劍南舂”的經歷，反映出信息不對稱下的認知誤區。

品牌“防御性注冊”的背后是企業的無奈之舉。五糧液注冊“五烺液”“五硠液”等近似商標，本質是在現有知識產權規則下的被動應對。這種策略存在“成本悖論”：企業需投入大量資金注冊海量近似商標，卻仍難以覆蓋所有可能的仿冒變體。同時，商標法中“混淆可能性”的判定標準滯后于仿冒手段的更新，面對生僻字、字形相似性等“精準規避”方法，現有審查機制難以有效應對。從長遠看，企業需要從“被動防御”轉向“主動治理”，通過與監管部門、電商平臺建立“商標侵權預警機制”，利用大數據監測全網近似商標申請與商品銷售。

仿冒酒亂象對消費者權益造成多重侵蝕。一方面，“五稂液”等仿冒產品以“名牌價”銷售“山寨貨”，造成消費者經濟損失；另一方面，劣質酒可能含有甲醇等有害物質，威脅身體健康。更嚴峻的是，消費者維權面臨“舉證難”問題，此前有媒體報道指出，直播帶貨中主播常以“四川宜賓名酒”等模糊表述誤導消費者，導致消費者難以固定證據。要重建消費信任，需要強化平臺責任，推行“假一賠十”等保障措施，同時普及消費教育，如“名酒鑒別小技巧”，并加大行政處罰力度，讓仿冒者付出沉重代價。

3·15曝光的仿冒酒亂象，不僅是對消費者權益的侵害，更是對市場秩序的挑戰。從企業的防御性注冊到消費者的維權困境，從行業的產能過剩到監管的滯后性，解決這一問題需要多方合力。只有通過完善商標審查標準、強化平臺監管責任、提升消費者辨別能力，才能真正凈化酒類市場環境，讓消費者喝上“放心酒”。