春潮涌動啟新程,海外推廣再傳捷報。繼3月初成功出訪德國、捷克之后,三亞旅游推廣在歐洲市場持續發力、捷報頻傳。3月8日至15日,受海南省旅文廳委托,三亞市旅游發展局牽頭聯合30余家海南涉旅企業,組成2026年迄今規模最大的赴歐洲推廣團,先后走進白俄羅斯、俄羅斯開展推廣活動,半個月內連續實現多項突破,掛牌境外聯絡處、亮相國際展會,推動歐洲客源市場翻倍增長,三亞面向歐洲的旅游營銷布局持續提速,為海南國際旅游消費中心建設注入強勁動力。
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(三亞旅游境外推廣聯絡處(白俄羅斯)掛牌現場)
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(第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業展覽會三亞展位)
3月10日,推廣團在白俄羅斯首都明斯克,與當地頭部旅行商FUN&SUN BELARUS攜手,正式掛牌設立“三亞旅游境外推廣聯絡處(白俄羅斯)”。這是三亞繼德國、捷克之后,在歐洲設立的第三家境外推廣機構,也是其面向俄語區市場布局的首個專門聯絡處,標志著三亞對歐洲市場的深耕進入精準化、常態化階段。據悉,未來,雙方將依托FUN&SUN覆蓋全球70多個目的地的渠道資源,持續向白俄羅斯及周邊歐洲市場推介三亞旅游產品,搭建起兩地旅游往來的便捷橋梁。
此次聯絡處的掛牌,源于“三亞?明斯克”直飛航線開通后的市場熱度持續攀升。2025年10月8日,白俄羅斯航空執飛的首架“三亞?明斯克”航班平穩抵達三亞,實現三亞洲際航線對白俄羅斯“零的突破”,該航線現階段每周執行1班,為兩地旅客往來提供了便捷選擇。航線開通半年多來,市場反響遠超預期:2025年第四季度,三亞接待白俄羅斯游客環比增長189%;2026年1月同比增幅達201%,白俄羅斯已一躍成為三亞第七大入境游客源地。據FUN&SUN BELARUS反饋,2025年10月至2026年3月航季期間,三亞旅游套餐產品一經推出便迅速售罄,充分彰顯了三亞旅游在白俄羅斯市場的吸引力。
掛牌聯絡處的次日,推廣團馬不停蹄亮相第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業展覽會(MITT)。該展會自1994年起舉辦,是俄羅斯乃至東歐地區規模最大的旅游業B2B專業盛會,本屆展會吸引34個國家及俄本土上千家旅游機構參展。這也是繼3月初柏林國際旅游交易會后,三亞本月第二次主動出擊歐洲重要旅游展會。展會上,三亞展臺集中展示了熱帶濱海風光、特色度假產品及第六屆亞洲沙灘運動會等核心旅游資源,通過推介研討會與多家俄羅斯旅行商開展深入洽談,搭建起高效的合作對接平臺。
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(莫斯科推介研討會上推廣團與俄羅斯旅行商交流)
與此同時,推廣團還前往伊爾庫茨克開展市場對接活動,為3月8日剛剛開通的“三亞?伊爾庫茨克”直飛航線提前布局客源。據悉,“三亞?伊爾庫茨克”直飛航線已實現常態化運營,其中SU867航班每周定期執飛,全程耗時約5小時50分鐘,進一步完善了三亞至俄語區的航線網絡。伊爾庫茨克作為三亞在俄羅斯市場拓展的又一重要節點城市,此次布局標志著三亞對俄語區市場的拓展加速向區域網絡化延伸,覆蓋范圍持續擴大。
市場的熱烈反饋,印證了三亞在歐洲市場精準營銷策略的顯著成效。此前一系列推廣活動已為此次突破奠定堅實基礎:2025年3月,三亞在莫斯科舉辦兩場旅游行業研討會,活動后兩日俄羅斯組團社訂單量較基準日分別增長26%和43%;同年9月,海南代表團在明斯克舉辦推介會,獲得中國駐白俄羅斯大使館、白俄羅斯旅游聯盟等機構的官方支持。通過持續“走出去”,三亞逐步構建起以國際航線為牽引、以精準營銷為支撐、以境外聯絡處為支點的海外推廣體系,持續釋放推廣紅利。
在積極拓展海外市場的同時,三亞同步優化入境旅游軟硬件環境,為海外客源導入提供堅實保障。海南免簽政策持續擴容,國際航線網絡不斷完善,多語種服務、移動支付便利化、離境免稅等舉措持續升級;同時,三亞圍繞濱海度假、文化體驗、中醫康養等多元主題,不斷豐富旅游產品供給,讓國際游客既能享受陽光沙灘的愜意,也能體驗豐富立體的熱帶海島生活方式。數據顯示,2025年三亞接待入境過夜游客達106.14萬人次,首次突破百萬大關,同比增長41.38%,入境過夜游客花費9.34億美元,同比增長66.65%,旅游產業高質量發展態勢明顯。
據介紹,下一步,三亞將持續深化“走出去”與“請進來”雙向營銷策略,以國際航線拓展為基礎,以重大節展活動為牽引,以境外聯絡處為紐帶,加快推動“旅游+”多元融合,不斷提升三亞旅游的國際影響力和吸引力,持續深耕歐洲及全球市場,為海南建設國際旅游消費中心、推進自貿港高質量發展貢獻三亞力量。
(中國日報社海南記者站 編輯:陳博文)
來源:中國日報網
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