小院見煙火 村糖醉鄉愁
一方庭院,盛滿人間煙火;一片沃土,孕育發展新機。近年來,崇州聚焦塑造全國知名的“筑夢小院”特色文旅消費場景IP,以“小院經濟”激活文旅新勢能,撬動鄉村振興創新動能,并以“村糖會”促進城鄉融合,賦能和美鄉村建設,在以罨畫池歷史文化街區、古鎮康養旅游度假區、天府糧倉核心示范區、重慶路鄉村全面振興示范帶為重點的“三區一帶”,形成了文化味醇厚、煙火氣升騰、體驗感鮮活的文商旅體農融合發展特色消費場景,實現讓游客進鄉村,產品到城市,投資到鄉村,城鄉更融合。為此,崇州市文旅局、崇州市融媒體中心、成都市天府糧倉農旅投資發展集團聯合推出《小院見煙火 村糖醉鄉愁》專欄,報道我市在文商旅體農融合發展中的崇州范式,引領崇州文旅進一步深化融合,推進鄉村旅游提檔升級。
在崇州市廖家鎮,一個名為“長河落日園”的鄉村文旅項目,自2024年10月開園以來,單日最高客流突破4000人次,年營收超2000萬元,成為成都近郊鄉村旅游的一個現象級樣本。
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走進長河落日園,你會發現它的吸引力并非來自某個單一的“爆點”,而是那些精心打磨的場景組合:
一條蜿蜒河流邊供親子嬉戲“趕海”的淺灘、
一片鋪滿金色銀杏葉的林地、
一處煙火升騰的自助燒烤區、
一個冬天可“耍雪”的河道……
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這些具體的、可參與的空間體驗,共同構成了一個既能承載大規模客流、又處處透著細致考量的復合型鄉村消費場所。
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一價全包
四季皆景的運營之道
長河落日園的魅力,首先在于它對“體驗”的極致打磨。項目獨創的“一價全包”模式,讓游客只需一張門票,便能暢享從抓魚捉蟹的“趕海”樂趣,到自助燒烤的味蕾滿足,再到木玩主題親子時光和露營天幕下的悠閑。這種高性價比的深度體驗,精準擊中了都市家庭周末出游的核心痛點。
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但真正讓長河落日園脫穎而出的,是其破解了文旅行業“季節性”的難題。“春天抓魚、夏天玩水、秋天賞銀杏、冬天玩雪”,創始人張英杰用一句話概括了園區的全年無淡季策略。
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依托4000棵銀杏樹帶來的天然秋景,園區在秋冬之交已占盡優勢。而面對最蕭條的冬季,團隊大膽引入“冰雪季”,將河道變為雪場,在2026年初的一個多月時間里,創造了近600萬元的營收。
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“我們不是一個創新導向的團隊,而是一個以消費者為導向的團隊。”張英杰這樣解釋其迭代能力。正是這種始終貼近市場、根據消費者反饋不斷“微調”的運營思路,讓長河落日園擁有了強大的市場競爭力——當需求爆發時,它能穩穩接住,并將其轉化為實實在在的效益。
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“3+X”模式
與鄉村共生的合作樣本
“如果你到鄉村里,沒有一定的歷史使命感是不行的。”張英杰的這句話,揭示了長河落日園成功的另一把鑰匙。
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與許多單純的商業投資項目不同,長河落日園從誕生之初就與當地村集體形成了深度綁定。面對120余畝土地長期欠租、河灘地荒廢的遺留問題,張英杰團隊帶來了一套創新的“3+X”村企合作模式:
“3”是根基
包含土地租金的保底收入、超出部分的利潤分紅,以及將全部勞務用工交由村集體組織,確保當地村民優先就業。
“X”是活力
針對各類快閃活動、村企聯名項目等,設立一事一議的額外利益分享機制,例如雙方共同設立的“長河愛心基金”,就將部分收益反哺給了當地的老弱病殘。
這套模式,將企業的市場能力與村集體的組織優勢結合起來。項目不僅一次性解決了困擾村民多年的土地租金問題,更直接帶動了周邊200余名村民就業。一位肯干的村民,每月能從項目中獲得約5000元的收入。而村集體經濟在一年多的時間里,已通過該項目累計創收500萬元。
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“這就相當于人的兩條腿,少一條腿,都不可能走完這段旅途。”張英杰感慨,企業的認知與運營能力,加上鄉村良好的營商環境和資源稟賦,構成了長河落日園成功的基礎。
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主理人眼中的
崇州“引力”
作為土生土長的成都人,擁有奧美、滴滴等頭部企業豐富履歷的張英杰,最終選擇將事業的根深扎于崇州,他的理由清晰而直接。
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張英杰長河落日圓主理人
首先是營商環境。“我們社區黨組織書記和鎮領導率先拋來‘橄欖枝’。”張英杰回憶道,從最初接觸到項目落地,崇州展現出的開放與支持,讓他深感遇到了伯樂。這種基于信任和高效服務的軟環境,是項目能夠快速落地、大膽嘗試的前提。
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其次是自然稟賦。距離成都市區僅40分鐘車程,便能坐擁成片森林與天然水系,這樣的資源在都市近郊并不多見。“無論是通勤距離、資源條件,還是市場環境,崇州都契合了發展鄉村文旅業態的優勢。”張英杰認為,這里已經具備了孵化優質項目的土壤。
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如今,張英杰已將其母公司“繪鄉美卷”整體遷至崇州,并繼續尋找新的項目地塊。對于長河落日園的未來,他有著清晰的定位:“我們不希望它是一個‘網紅’,網紅火得快,涼得也快。我們希望它跟我們的名字一樣,長河滔滔,‘流水不爭先,爭的是滔滔不絕’。”
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這份對“滔滔不絕”的追求,正是長河落日園能夠持續吸引人們前往的原因——它不追求一時的轟動,而是在每一個季節、每一個細節里,慢慢生長出屬于自己的生命力。
(戳圖片了解詳情)
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記者、編輯:王佑涵、劉馨月、
任九橋、雷凱茹、余霞
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