北京
小團隊要足夠敏捷。
文/大田
合作游戲賽道今年2月又跑出了一匹黑馬。
2月4日，一款名為《YAPYAP》的微恐合作游戲上線，空降Steam全球熱銷榜單Top 10，和同期發布的《仁王3》等大作坐一桌。
游戲在上線前就已經呈現出爆火跡象，此前，Valve將其試玩版本列為Steam 2025年最受歡迎的游戲之一；另據外媒估計，游戲發售前的愿望單數據已接近70萬。
不過，和之前爆火的同類游戲《致命公司》《R.E.P.O》相比，《YAPYAP》83%的好評率并不高。仔細翻看評論就能發現，游戲在內容體量等方面還存在不少問題。
但這并不影響《YAPYAP》賺錢。官方發文稱，游戲首周銷量超過50萬份，按單價8美元計算，游戲首周流水超過400萬美元，折合人民幣超2700萬元；截至發稿，VG Insights估算游戲流水約為560萬美元，折合人民幣超3800萬元。
《YAPYAP》到底做對了什么？在體驗完游戲，并了解了團隊的研發與發行故事后，我發現他們取得成功的核心原因并不復雜，就是用足夠長的長板踩中了市場趨勢。
01
短板明顯，但長板夠長
就產品本身看，《YAPYAP》總體還是延續了之前微恐合作游戲的普遍風格：低模、黑暗，并刻意放大了整活屬性。
游戲的設定有些滑稽：玩家是被召喚的魔法師，任務是潛入敵對勢力的城堡，利用魔法盡可能地毀壞場景內的物品，完成破壞任務，并積累混亂點數。
——更通俗地說，就是搗蛋。
玩家形象也不像正經魔法師，而是又瘦又黑、腦袋圓圓、大眼大嘴小個子，披著寬松的袍子，戴著尖尖的魔法師帽，看著更像西方傳說中愛搗蛋的小鬼。
游戲的單局玩法是通過搗亂取得足夠的混亂點數，到撤離點撤離，隨后購買更多魔杖和藥水，進入下一個夜晚，如此循環三次。
實際進入游戲后，你會發現游戲的缺點其實不少。
像玩家卡到地板下面、語音識別不出來之類的bug并不少見，并且游戲缺乏引導，容易讓人找不著路、不知道怎么玩。
游戲的內容體量也顯得單薄，目前只有城堡這一張地圖，魔法種類也有限，玩家在幾個循環之后，可能就體驗完所有內容了。
而且，游戲沒有匹配機制，玩家只能邀請好友一塊玩，這對合作游戲來說是個不小的短板。雪上加霜的是，游戲單人體驗極差，單局資源量并不足以支撐單人完成游戲，所以強制開黑這一點可能會讓很多玩家望而卻步。
這時候你可能會說，游戲看起來有這么多不足，憑啥還能火起來呢？主要還是因為它在玩法上有足夠的長板。
首先，魔法搗蛋玩法能讓玩家放開手腳肆意地搞破壞。
比如默認的風力魔法，可以用來吹翻箱子、花瓶；火焰魔法能夠燒書、燒桌子；“丟雷”魔法能放置地雷……
圖源B站@是橘長呀
一些輔助魔法也增添了許多樂趣，敵人來的時候可以用“化形”偽裝成物品，用“閃現”快速脫離，或者用“變小”把敵人弱化。
圖源B站@是橘長呀
也有整活的魔法，比如“尿尿”，能從魔杖前面滋出黃色的水流，破壞城堡內掛畫一類的物品。
圖源B站@是橘長呀
此外，仔細觀察下這些魔法，就會發現他們往往和物理相關：風魔法注重吹力，星空魔杖玩的是位移，念力魔杖主要是重力系和時停……
這種物理機制相比于純粹的傷害，更能打開玩家的腦洞，增加互動性。幾乎在任何場景下，玩家都會順手放個魔法，看看效果，并積攢混亂點數。
這是什么？吹一下；這是什么？燒一下；這是什么？變成魚，哎哥們你怎么站在我魔杖前面啊。
圖源B站@是橘長呀
其次是語音玩法。有些人可能看完前面的設定就已經想笑了，但是游戲最樂的地方，在于玩家需要打開麥克風，按住右鍵念出咒語才能施法。
所以在一局游戲中的大多時候，大家都在中二地喊出“魔風波！”“暴風撕裂！”進行破壞和戰斗，要么是一邊大笑一邊尖叫“閃現！”“移形換位！”逃避敵人攻擊。光靠文字，可能很難傳達這種感覺。
游戲里的復活咒語也集中體現了這一點：玩家把隊友的尸體放到法陣中間，尸體會漂浮起來，空中出現紅色字符，這時其他隊友必須共同念出陸續出現的字符，才能完成復活法術。
圖源B站@是橘長呀
都不用親身參與，只要看過那個場景，聽到剛剛還在嘻嘻哈哈的幾個人異口同聲、放慢節奏念咒，誰都能感受到強烈的節目效果。
02
合作+微恐，交互創新的土壤？
《YAPYAP》能成功，一定程度上是踩中了合作游戲的風口。
據外媒統計，合作游戲CCU（ConCurrent Users，同時在線玩家）從2023年年底開始爆發式增長，《致命公司》（發售于2023年10月24日）的成功帶動了一系列合作游戲出現。
外媒How to market a game統計的2020年-2025年25款合作游戲CCU變化圖
葡萄君最近也談過，主要還是因為這類產品能把負面體驗轉化成正面情緒：驚恐、死亡、失敗……這些在單人游戲中讓人血壓飆升的要素，一旦在合作游戲中發生在朋友/主播身上，就會轉化成玩家/觀眾臉上的笑容。
所以，微恐合作游戲爆發的真正原因，還是在于社交與傳播。
而語音施法成為《YAPYAP》的傳播點，也說明它踩中了一個更細的趨勢，那就是微恐+合作游戲的交互創新。
玩家情緒的調動和轉化，很大程度上依賴交互。合作游戲的核心就在于人與人的互動，微恐題材的精髓又是情緒的調動和轉化。于是，語音交互就放大了這種品類和題材的疊加效應。
首先，語音交互能放大環境的因素。在《致命公司》里，聲音會隨著環境而變化，室內的回音、水下的咕嚕、遠方的微弱聲音等等，語音交互成為這些恐怖效果元素的載體，能夠讓環境的聲音因素更加突出。
其次，把語音做成玩法的一環，能夠極大增加沉浸感，而這一點又是微恐題材所重視的。在《R.E.P.O》中，玩家的語音聲會吸引怪物，這種打破第四面墻的體驗，會拉滿玩家的緊張感。
另外，像《致命公司》中的擬聲怪，可以模仿其他人的聲音欺騙玩家，也是在聲音維度對玩法的一種探索。
B站上聚焦擬聲怪的視頻，最高播放超百萬
因此，《YAPYAP》的語音施法，其實可以看作關于語音設計的又一次創新，并且在魔法+搗蛋的微恐題材下，幾乎是順理成章，既強化了整活氛圍，提供了社交資源，又能創造傳播素材，這個交互屬實是有點渾然天成了。
而回看《YAPYAP》開發商Maison Bap這幾年的歷程，你也能感受到，他們這次踩中風口，確實不是瞎貓碰上死耗子。
03
敏捷開發+精準營銷
《YAPYAP》不是Maison Bap的第一款作品。
在2025年3月發布的官方新聞稿件中，Maison Bap透露他們由3位游戲愛好者組成，大家最早在Reddit上相識，并依靠自籌資金開發游戲，發展路上踩過不少坑。
他們的上一款作品是肉鴿派對游戲《BAPBAP》。這款游戲一開始其實是大逃殺游戲，但他們的營銷預算根本不足以帶來足夠的玩家，而玩家基數對大逃殺游戲卻很重要。因此，盡管他們開發《BAPBAP》花費了5年時間，迭代了多次，游戲卻始終沒有起色。
直到有一天，Maison Bap突然頓悟，放棄了對玩家基數有高要求的大逃殺類型，并在3個月內把《BAPBAP》改成了肉鴿派對游戲，將單局玩家數降低到8個人。結果他們收到了很好的反饋，游戲也就定下了這個品類。
F2P的《BAPBAP》和《YAPYAP》美術風格很不同
之后他們開始全力開發《YAPYAP》。《BAPBAP》正式版發布于2025年8月，兩個月后，《YAPYAP》的試玩版就上線了。這兩款游戲在美術風格、玩法上截然不同，在外媒How to market a game的采訪中，Maison Bap透露《YAPYAP》“幾乎沒有素材復用，開發時間不到一年”。
《BAPBAP》耗時5年打磨沒有結果，但迅速轉型后收獲了82%的好評率，而緊跟市場潮流、短期開發的《YAPYAP》也大獲成功，從開發時間和成效來看，顯然Maison Bap從敏捷開發中嘗到了甜頭。
在發行方面，Maison Bap也表現出深諳社交媒體的裂變邏輯，提前做了一些布局。
游戲上線前，他們在TikTok上投放了一系列病毒式傳播視頻，其中官方表示游戲首曝視頻已突破150萬次觀看，收獲了近30萬點贊。
2025年8月25日《YAPYAP》發布正式預告片，視頻播放超40萬次，而游戲愿望單數也從那一天起迅速增加。
試玩版發布后，他們又和Medal.tv（荷蘭游戲短視頻平臺）合作推廣游戲。玩家玩了試玩版之后，在Medal.tv發布游戲視頻，能兌換一個完整版游戲的激活碼。
借助這個策略，Medal.tv上的《YAPYAP》視頻一周內就超過了5萬個。團隊在4天內發了3000個激活碼，遠超他們1000個的預期。
這樣的短期宣發計劃對一款獨立游戲來說已經相當扎實，最終為游戲正式版發布的火爆打好了基礎。
04
結語
從Maison Bap的故事中，可以清楚看到一支小團隊創作邏輯的轉變。
很多初創小團隊在早期會有制作一款大作的執念。但受困于有限的資源，如果選擇大品類，并試圖補齊所有短板，往往會像《BAPBAP》那樣，作品陷入長期打磨、久久不能完工的泥潭。
《YAPYAP》的成功則展示了另外一種思路。
哪怕游戲bug橫飛、引導稀爛，只要它用足夠長的長板，擊中玩家的一個情緒，比如讓人在幾分鐘的對局里開懷大笑，玩家就愿意為之買單，甚至對那些滑稽的bug展現出一定包容度。
同時，了解TikTok等媒體平臺、掌握裂變傳播的能力，也愈發成為了小團隊破局的重要抓手。
《YAPYAP》的故事或許證明了，看準市場熱點，把產品最核心的長板打造得足夠長，并通過敏捷開發和精準營銷迅速推向市場，也是一種生存之道。
游戲葡萄招聘商務經理，
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