從售彩場所到公益驛站，山西體彩實體店煥新記

太原初春的風里，還帶著未散盡的寒意。建設南路上車水馬龍，“師傅，進來歇會，喝杯熱水充充電！”1401003745公益主題體彩特色店店長王正亮熱情招呼進門歇腳的外賣小哥，暖意瞬間驅散了小哥身上的寒涼。

近年來，山西體彩順應消費場景變化與市場結構調整，持續推進渠道轉型升級，推動體彩元素深度融入城市生活，讓公益理念扎根社區肌理。而3 家體彩實體店的煥新故事，正是這一進程中最生動、最溫暖的注腳。

風景線：

高顏值煥新購彩體驗

黃色與紫色交相輝映、印有球星的頂部燈箱、墻上懸掛著湖人隊海報……運城市鹽湖區天鵝灣社區競彩主題體彩特色店1408024123，憑借高顏值裝修與沉浸式體驗，成為街頭一道亮眼的風景線，受到了許多彩民，特別是“90后”“00后”為主的年輕群體的歡迎。

▲競彩主題體彩特色店一角

相較于傳統體彩店，這家特色店在形象、服務和經營模式上都有了很大升級，空間更大，色彩更靚，環境更潮，體驗更好。店內主要設有銷售區、展示區、體驗區三大區域，兼顧實用性和體驗感。其中體驗區擺放著寬大的長條桌和舒適的座椅，還配備有咖啡機、讀書吧、跳棋象棋等設施，方便彩民們在這里坐一坐、聊一聊。

“以前總覺得體彩店就是買完彩票就走的地方，可在這家店還能和朋友們約著一起看球聊球，氛圍特別棒。”一位常來購彩的“90后”小伙說道，“而且這里的彩票上新速度也很快，剛推出的馬年生肖票系列很漂亮，我準備買幾張送給朋友，祝他們馬年馬到成功！”

就業站：

用知識創造美好生活

臨汾市鼓樓南公用局小區旁的1410020157體彩店里，“95后”女店主楊琳正認真書寫著中獎號碼走勢圖。而走勢圖對應的桌板下方，都細心貼上了對應游戲的玩法規則，“這樣能讓年齡大點的購彩者看得更清楚，更舒服。”

▲店長楊琳書寫中獎號碼走勢圖

手寫走勢圖只是楊琳經營小店眾多“小心思”之一。幾年前，她和許多剛畢業的大學生一樣，面臨著就業壓力。2023年10月，看到山西體彩開展面向大學生、研究所群體的就業幫扶網點征召信息后，選擇加入體彩行業發光發熱。

開店之初，客源不足是最大難題。楊琳充分發揮大學期間掌握的拍攝、剪輯技能，開通抖音賬號，記錄日常經營點滴，普及體彩知識，傳遞體彩公益成果。慢慢地，進店的彩民多了起來，店里也陸續添上了礦泉水、糖果、紙筆與鮮花，小店越來越有人氣。

“一個人，一間店，自由的生活就是我的理想人生。”楊琳由衷感謝體彩為她搭建了實現理想的平臺，更因能通過這份工作助力公益而倍感自豪，“如今信息資訊這么發達，我還得堅持創新和探索，做一個新時代的體彩人！”

公益窗：

擔責任踐行樂善人生

2025年11月，太原市建設南路公益主題體彩特色店1401003745正式開門迎客。作為一家“數字化公益文化傳播驛站”，店內精心打造了一面“公益文化墻”，清晰呈現體育彩票公益金的來源、分配及具體用途。文化墻對面還配備了數字化公益電視屏，持續循環播放體育賽事集錦、公益活動片段與體彩社會責任報告。

▲店長王正亮介紹公益服務

此外，門店還主動投身公益行動。店鋪角落的休息區桌椅齊備、熱水常供、充電自由，早已成為附近環衛工人、公交候車乘客、外賣小哥的“臨時歇腳點”。“今年夏天，我們還計劃增設共享雨傘、應急藥箱等服務，讓這家小小的店面，真正成為街頭巷尾一處實實在在的避風港。”店長王正亮指著休息區說道。

“體彩店不僅是一份生計，更是一份帶著責任的生意。”店主鄭金梅坦言，要將經營與公益深度綁定，形成“開店就業—彩民參與—社會受益”的良性循環，讓“樂善人生”的理念在循環中持續傳遞。

渠道是體彩事業發展的基礎支撐。截至2025年底，全省正常運行體彩實體店4509個，較年初增加248個。圍繞群眾生活半徑和消費習慣，傳統專營店、兼營店、小微零售店、便利連鎖店、展示體驗中心等多種渠道形態協同發展，逐步構建起層次清晰、運行規范的銷售網絡體系。

通過探索特色主題店建設路徑，“體彩+休閑”、“體彩+文化”、“體彩+旅游”、“體彩+全民健身”等復合型門店不斷涌現，推動體彩銷售由“單一體彩銷售場所”向“多元服務空間”轉變。多業態、多場景的渠道布局，不僅擦亮了體彩品牌，更讓公益之花在街頭巷尾綻放，為山西體育事業和公益事業高質量發展注入源源不斷的溫暖力量。

（記者 張晨陽 解晴雅(實習)）

來源｜山西新聞網