從賞花到“邊賞邊花”　廣州花景綻放”錢景“

春日嶺南，繁花競綻。被鮮花包圍的廣州，不負花城美譽，高熱度的賞花打卡點遍布全城。結合門票和機票數據，到廣州賞花出游的熱度領跑全省，廣州也位居外籍游客本月在華航班目的地前三。廣州各區紛紛跳出傳統路徑，推動“賞花+”深度融合，兼顧顏值與產值、流量與留量，呈現出風景美、客流旺、產業興的畫卷。以花為媒、文旅搭臺、經貿唱戲，“賞花經濟”的崛起，進一步激活了“春日經濟”，也成了“綠水青山就是金山銀山”理念的生動注腳。

二沙島宏城公園被大飛燕草裝點成藍紫色海洋。

賞花正熱

花城廣州賞花出游熱度領跑全省

春風拂面，花海如潮，3月的廣東迎來賞花踏青黃金時節。有大型在線旅游平臺的數據顯示，3月1日至10日，廣東省“踏青賞花”主題景區搜索熱度同比增長超兩倍。綜合“踏青賞花”主題景區的搜索及門票預訂熱度來看，花城廣州的賞花出游熱度領跑全省。與此同時，深圳、東莞、潮州、揭陽、佛山、河源、清遠、江門、珠海、肇慶等城市的賞花出游熱度均大幅攀升，嶺南春日美景持續點燃文旅消費熱情。

“今年廣州沒有‘回南天’”竟然還帶動了一波賞花潮。“一看到今年廣州沒有‘回南天’，我趕緊查詢機票準備飛回來游玩加祭祖。”年過七旬的詹伯伯祖籍揭陽，童年時在廣州長大，大學畢業后一直留在成都工作。今年打算比往年提前一周回廣州賞花的他告訴新快報記者，“老伴看見家里親戚在南沙大穩村拍的藍花藤，很是向往。我們這次時間充裕，可以深度游南沙，坐坐全國最快的地鐵，去萬頃沙吃海鮮。聽說現在坐城際很方便，我們也打算搭城際去東莞松山湖、肇慶鼎湖山。”

南沙東涌大穩瓜果長廊藍花藤。

花城揚名

廣州滿城花海吸引全球網民追捧

全世界來追中國春色也成了今年的新潮流。有大型在線旅游平臺的數據顯示，2026年3月使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長21%。廣州緊隨上海、北京位列全國第三，深圳則排到了第五位。

國內熱門社交媒體上，廣州滿城的花海也吸引了全球網民的追捧。攝影師阿東發布的彩虹橋地鐵站附近，黃色三角梅開滿人行天橋的一組照片下面，吸引了不少外國網民的留言。來自阿聯酋的Mohsin留言“Beautiful Guangzhou（美麗廣州）”，阿東回復他“歡迎來廣州游玩”，Mohsin答應了“Sure buddy soon.（好的，兄弟，馬上安排）”事實上，Mohsin二月里已經來了廣州一次，還在機場路、大佛寺留下打卡照。另外一位來自韓國的June用韓語留言，翻譯過來意思是：“哇，真是好漂亮的花花。”阿東也發出邀請：“歡迎來廣州玩啊，遍地鮮花迎接你。”

全世界來追中國春色也成了今年的新潮流。

以花興城

擬增強“美麗花城”IP國際顯示度

無獨有偶，在廣州市文廣旅局發布的《廣州旅游發展戰略規劃（2025—2035年）》中，對于“廣州過年·花城看花”旅游品牌有著一系列的設計，包括將“鮮花”元素納入各類主題活動、創造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產業、推動廣州國際花園城市聯盟總部建設等。

在增強廣州“美麗花城”IP的國際顯示度方面，廣州將繼續以“廣州過年·花城看花”“國際名人·廣州過年”等迎春系列城市文化活動為依托，進一步提升“聽見花開”花城品牌活動，將廣州“鮮花”這個辨識度極高的品牌元素納入到各類主題活動中。

以花品牌和花產業為媒，廣州計劃促進一、二、三產業融合發展，延伸、創造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產業，吸引一大批綠色型、創新型產業落戶廣州。通過創新國內國外各類“花博會”展覽內容和舉辦模式，辦好“廣州（國際）花博會”，推動廣州國際花園城市聯盟總部建設，打造全國唯一的花文化產業創投中心和路演中心，帶動花文化創新創業齊聚廣州。

云溪植物園的花正開得燦爛。

創新案例

從“賞花地”變為“引力場”，看南沙櫻花節如何成功引流？

密碼：以節興鎮+文旅搭臺+產業唱戲

從2023年首屆的初試鋒芒，到2026年第四屆的全面升級，南沙櫻花節已迭代至“4.0版本”。它不再是單純的生態賞花活動，而是集文化體驗、青年社交、粵港澳交融、產業推介于一體的綜合性平臺，成為南沙區以文旅聚人氣、以人氣促發展的生動實踐。“南沙的櫻花節不僅是一場文化旅游活動，更是產業展示、招商引智的重要窗口。”大崗鎮黨委副書記、鎮長王劍如是告訴新快報記者。

王劍表示，四屆櫻花節期間，大崗鎮都會借助這個機會集中宣傳本地優質企業、重點產業載體，并詳細解讀招商政策，“此舉是為了讓游客在觀賞櫻花時，了解大崗的產業優勢和發展機遇，形成‘文旅促產業、產業強文旅’的良性循環。”

以爛漫櫻花為情感紐帶，深度聯動香港南沙潭大靈同鄉會是歷年來南沙櫻花節的鮮明特色。香港企業家、雷達水處理設備制造（廣州）有限公司總經理羅智健表示，同鄉會就像港澳鄉親的“娘家”，經常組織交流活動，帶動了不少港澳企業來大崗發展。“南沙政府非常給力，從企業落地開始就主動對接、全程服務，辦事效率很高。”值得一提的是，本屆南沙櫻花節還將港澳元素全方位融入活動全程，讓櫻花成為聯結灣區同心的橋梁。

第四屆南沙櫻花節現場。

敲重點

如何讓賞花從旺丁到旺財？

1. 票根經濟推動“風景”變“錢景”

如何讓賞花的“人流量”轉化為實實在在的“經濟量”？南沙今年的做法，是讓一張櫻花節門票不僅能賞花，還能在指定酒店享折扣、兌換餐飲優惠套餐，用“票根經濟”讓“風景”變“錢景”。

以第四屆南沙櫻花節為例，主辦方聯合景區周邊10家優質餐飲住宿企業推出“憑票根享專屬福利”活動。游客憑櫻花節門票或電子憑證，可享多重消費優惠：在住宿端，合作酒店推出“賞櫻特惠房”，憑票根享8.5折優惠；在餐飲端，多家餐廳上線“櫻花限定套餐”，憑票根立減20元。這些優質餐飲住宿企業，圍繞櫻花節主題推出專屬優惠套餐，成功讓游客“留下來、住下來、再想來”。

數據顯示，活動首日開園至17時，入園人流量已達30265人次，引爆春日消費熱潮。3月14日、15日兩天十八羅漢山景區營利性服務業入統增加近100萬元，山下環十八羅漢山餐飲企業及住宿企業營業總額超70萬元。南沙區方面預測，本屆南沙櫻花節將接待游客超30萬人次，并將帶動周邊餐飲、住宿、零售等關聯消費明顯增長，有效激活鎮域消費市場內生動力，實現“文旅旺、消費興、群眾樂、商業活”的多贏局面。

“傳統賞花活動通常兩三個小時即可結束，而南沙櫻花節實現了從‘單一賞花’到‘綜合消費’的轉變，讓賞花資源真正轉化為消費動力。”中山大學嶺南學院經濟學教授林江指出，南沙櫻花節產品化思路十分明確，主辦方主動聯動周邊商家推出專屬優惠套餐，形成了“景區—商家—游客”的消費閉環。這種聯動模式不僅為游客提供了一站式的旅游服務，也讓商家借助花季流量獲得了消費增量，實現了景區與商家的雙贏。

寶墨園櫻花節

2. 產業推介“搭臺”經濟發展“唱戲”

花樹下，不僅有游客的歡聲笑語，更有企業間的深度洽談。今年各大賞花節里，不乏搭配企業展示、招商推介、產業聯動，讓賞花的流量優勢轉化為實實在在的發展勢能。

3月8日舉辦的2026年寶墨園·南粵苑漢風古韻櫻花節開幕式上，由廣州市文化廣電旅游局指導的“光影花城·樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動正式啟動。寶墨園宣布攜手國家對外文化貿易基地（廣州）、騰訊視頻打造影視文旅新玩法。番禺區現場推介紫泥堂影視拍攝基地等優質產業平臺，積極推動影視產業與文旅產業深度協同發展。影視企業現場推介影視主題文旅內容，全方位為文旅消費提質增效，同步拉開影視與文旅融合促消費的全新序幕。

3月14日拉開帷幕的第四屆南沙櫻花節，現場精心打造特色名優產品展示推介專區，集中呈現南沙本土優質企業產品。展區內，既有廣汽豐田、廣州TCL制冷設備等先進制造龍頭，展示新能源汽車、智能空調等高端產品；也有丙辛新材料、唐芯科技等新銳企業，呈現高性能材料、鎂合金代步設備等創新成果；更有潔生日化、杰華服裝、若眾生物等民生企業，以及深耕香云紗非遺傳承的吾瑞文化，帶來各類豐富的商品。

借人氣聚財氣，3月14日下午，第四屆南沙櫻花節（十八羅漢山）暨招商載體推介會舉行，近300家企業代表齊聚一堂。南沙區把握機遇將招商工作與節慶活動深度融合，通過精準推介土地與載體、搭建政企深度交流平臺、搭建穗港溝通橋梁三大舉措，聚焦企業投資核心訴求，開展全方位、靶向性的招商推介，讓櫻花節的流量優勢轉化為實實在在的發展勢能。

南沙東涌官坦農業公園七彩油菜花海。

3. 配套升級，出游攻略指引細節到位

為了更好地抓住“賞花經濟”，新快報記者發現，廣州的賞花游在攻略指引方面都進行了升級，真正做到了“賓至如歸”。

在廣州南沙區，東涌發布有關油菜花打卡攻略的推文中，已經有了拍照建議，詳細到“下午3點-4點光線最適宜拍照”。此外，南沙在發布有關東涌鎮大穩村藍花藤的攻略文中，也會建議游客“搭配淺色系穿搭，記得備好驅蚊水”。第四屆南沙櫻花節更是精心編制“兩天一夜”賞櫻旅游攻略，推出休閑露營線、文化探索線、賞花體驗線三條特色觀光線路，全面整合優質文旅資源。

為了契合賞花過程中的多元化消費，景區也是不遺余力推出特色產品。十八羅漢山的櫻花主題潮流市集匯聚了南沙本土青年品牌，櫻花特調咖啡、櫻花造型雪糕、國潮非遺文創等特色好物云集，一站式滿足游客味蕾與購物需求。市集內的“出片補給站”提供漢服、油紙傘等服飾道具租借，讓大家輕松拍出氛圍感大片。

在廣州番禺區，寶墨園藝林苑牌坊前的漢風市集，集結櫻花限定美食、漢風文創、特色手作等多元業態；園區還推出櫻花特調飲品、櫻花美點、櫻花文創雪糕等顏值與美味兼具的限定美食，帶來春日味蕾享受，精準契合年輕客群“打卡+收藏”的消費需求。

云溪植物園的花正開得燦爛。

[專家支招]

中山大學嶺南學院經濟學教授林江：打造獨特主題和文化故事，讓游客獲得差異化賞花體驗

長期關注本地經濟發展的中山大學嶺南學院經濟學教授林江指出，廣州作為花城，花卉資源、氣候條件、城市底蘊都極具優勢，但當前廣州的賞花活動大多只是單純看花，沒有獨特主題、沒有文化故事、沒有差異化體驗，導致游客缺乏專門來廣州賞花的理由。為此，他建議廣州既要打造有故事的賞花線路，也要在發展規劃與持續政策方面提供保障。

植入本地文化元素，提升文化附加值

“當前的節日策劃存在短板，同質化風險較高。”林江分析，當前廣州各區的賞花活動大多停留在“賞花+折扣”的簡單模式，缺乏差異化主題。各個區的活動思路大同小異，沒有結合自身特色打造專屬主題，也缺乏文化內涵和特色活動。另外，廣州的“賞花經濟”還存在季節性與延展性不足的問題。“不能只關注短期流量，更要將短期流量轉化為長期消費增長點和常態化產品。不能僅在春季舉辦活動，而忽視了夏、秋季節的運營，否則會導致‘賞花經濟’曇花一現，難以實現可持續發展。”

對此，林江建議要植入本地歷史人文、非遺、民俗等文化元素，打造有故事的賞花線路，比如“賞花+文物講解”“賞花+主題藝術裝置”“主題花攝影展”等，提升賞花經濟的文化附加值。他特別提到，廣州各區不妨強化差異化和精細化定位，根據自身區位、資源優勢，進行主題化分層，“形成穩定的品牌記憶和媒體關注點，避免同質化競爭，讓每個區域的賞花活動都有獨特的標識。”

制定聯動賞花日歷，提升區域吸引力

如何用經濟手段刺激賞花熱流量轉化為收入？林江給出了三條建議。

在推動商家扶持方面，林江建議，要加大對本地小微企業的支持力度，針對參與活動的小餐飲店、民宿，給予宣傳資源、流量扶持或小額補貼，降低商家參與門檻，提升服務質量，形成“景區+商家”的協同發展格局。

在推進跨區協同與聯動營銷方面，林江建議，在廣州市內或粵港澳大灣區范圍內，制定聯動節慶日歷，合理安排各地賞花活動時間，避免時間沖突導致客流分流；打造“環城賞花游”“灣區花季”品牌，鼓勵各區共享資源，推行聯合推廣、交通互通、聯票套餐等模式，提升區域整體吸引力。

在制定長期發展規劃與持續政策方面，林江建議，各區政府要將賞花經濟納入年度文旅發展規劃，明確財政、用地、公安、交通等配套政策；設立賞花經濟專項基金，用于活動初期補貼、文創扶持和基礎設施改善；對創新項目、優秀活動和有效招商給予獎勵，簡化臨時攤位、演出審批等流程，吸引社會資本參與，為“賞花經濟”持續發展提供政策保障。

■統籌：新快報記者 李佳文

■采寫：新快報記者 李佳文 林鋼威 王彤

■攝影：新快報記者 觀顯鋒 部分為受訪者供圖