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      當“爆劇”成為薛定諤式的存在
      
            
            
            
            
            
      
                
                    
                      2026-03-19 10:58:57　來源: 藍鯨新聞
                    上海
                    
                
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      文｜文娛先聲
      最近，輿論場上演了一場前所未有的"
      近期，古裝偶像劇《逐玉》因"雙平臺熱度破萬"創紀錄引發全網熱議。然而，伴隨著數據真實性爭議與過度營銷質疑，其輿論場呈現出高熱與高爭議并存的局面。

      在這樣的背景下，"逐玉數據狂飆遭質疑"、"因平臺缺爆款被迫爆"、"逐玉集合天時地利不得不爆"等話題持續登上熱搜，引發了大量關于"平臺與市場合力催生爆款"的討論。
      不知不覺，2026年竟已差不多過去四分之一，市場上究竟有沒有真正的爆劇？當觀眾對"爆"的感知出現差異，我們又該如何審視當下的劇集市場？
      從整體大盤來看，2026年開年的劇集市場多少顯得有些平淡。燈塔數據顯示，今年前兩個月的大盤總播放量為153.25億，顯著低于去年的201.18億。
      大盤熱度的回落，讓頭部作品的缺席顯得格外明顯。雖然各平臺依然在密集推出S+級項目，題材從古裝偶像、現實主義到歷史正劇一應俱全，但相比往年同期《漂白》《狂飆》《人世間》等作品上線后迅速形成全民討論的盛況，今年Q1始終沒有出現一部能夠同時占據數據、口碑與討論度的現象級作品。
      于是乎，Q1的"爆劇"幾乎成了薛定諤式的存在。

      先來看電視端，今年扛起"開年大劇"旗幟的是《太平年》。在央一播出期間，該劇呈現出典型的"低開高走"特征，收視率一路從首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收視率，刷新了自2018年以來古裝歷史劇的紀錄。
      同期在央八播出的《生命樹》走的則是"高開穩走"的路線。雖然平均收視率低于《太平年》，但憑借強大的演員陣容和S+級項目的定位，該劇首播就以酷云2.39%的收視峰值刷新了央八2026年單集紀錄，并連續拿下歡網"劇集收視榜"和"在播輿情熱度榜"TOP1。

      而在《太平年》與《生命樹》之后，《純真年代的愛情》與《好好的時光》兩部年代劇又相繼刷新黃金檔收視峰值。前者酷云峰值達2.92%，創下十連漲紀錄，成為今年央八收視率最高的劇集；后者CVB收視率表現亮眼，開播首日即達3.66%，后續持續攀升，單集最高收視率突破4.08%，成為央一的年度黑馬。
      而當視角轉向網絡端，"爆劇"名單又完全不同。古裝偶像劇《逐玉》開播后迅速刷新平臺紀錄，開播第六天（3月11日），騰訊視頻站內熱度突破3萬，愛奇藝熱度同步破萬，成為國產劇史上首部雙平臺破萬劇集。而云合市占率也在短短幾天內飆升至41.1%，《逐玉》也成為2017年云合數據成立以來第七部破40%市占率的劇集。

      這里有個小插曲。
      要知道，就在兩個月以前（1月4日），《驕陽似我》剛剛以30130的站內熱度刷新騰訊視頻紀錄，被官方認定為"2026開年第一爆款"。而隨著《逐玉》熱度持續走高，3月12日，騰訊視頻將戰報措辭悄悄從"刷新2026年劇集最高紀錄"調整為"刷新2026年開播劇集最高紀錄"，默認2025年年末播出的《驕陽似我》不計入榜單。這場關于"開播時間"的界定，讓"年度劇集"的歸屬更加微妙。

      而從燈塔數據等平臺來看，優酷的《唐宮奇案之青霧風鳴》與愛奇藝的《成何體統》，則成為《逐玉》之下表現最亮眼的選手。
      其中，《唐宮奇案之青霧風鳴》集均播放量達2912萬，優酷站內熱度突破10000僅耗時74小時，創下平臺懸疑劇最快破萬紀錄；而《成何體統》集均播放量達2300萬，以A級成本實現S+級播放效果，被業內稱為"性價比逆襲"的典型案例。

      不難發現，2026年開年的劇集市場，呈現出一種"分裂"狀態。不同平臺、不同榜單、不同口徑之下，各類紀錄此起彼伏，讓人眼花繚亂，"爆劇"也因此出現了多個版本。
      這種"分裂"，恰恰反映出Q1市場的真實處境：不是沒有表現突出的作品，而是缺少一部能夠同時跨越平臺與圈層，在大眾認知度上形成共識的"真爆劇"。
      為什么會出現"爆劇羅生門"？
      那么，為什么會出現"爆劇羅生門"？
      在文娛先聲看來，這種現象背后，其實是市場"冷"、平臺"渴"與標準"亂"共同作用的結果。
      最直接的原因，是長劇市場的基本盤正在收縮。2026年春節檔期間，全網劇集單日播放量一度下滑至近年低位，這并非偶然波動，而是近幾年整體趨勢的延續。一方面，用戶的注意力被短劇、短視頻等多元娛樂方式持續分流，留給長劇的時間和耐心都在減少；另一方面，受眾的圈層化也在加劇，不同群體之間的審美壁壘越來越厚。在這樣的環境下，一部劇想要同時穿透不同圈層、形成全民討論的盛況，難度顯著提升。
      以今年Q1的口碑之作《太平年》與《生命樹》為例，兩部作品均內容扎實、制作精良，在各自賽道上交出了漂亮的成績單。但由于題材偏嚴肅、敘事偏沉穩，很難像當年的《狂飆》那樣提煉出"吃魚梗"這樣簡單易傳播、人人可參與的社交話題。它們的受眾更多集中在特定圈層，討論停留在口碑層面，而非形成全民文化現象。

      市場的低迷也讓平臺感受到了壓力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市場依然需要提振熱度。從平臺的角度來看，爆劇既是戰略定力的體現，也是商業模式的驗證。如此看來，《逐玉》所獲得的首頁版頭、追劇禮包、預約彈窗、短信推送等資源傾斜，旨在填補開年古偶市場的真空，其實是平臺在爆款稀缺環境下的正常選擇。

      對此，有制片人在接受采訪時直言："開屏、彈窗、圖標、專欄這些推廣位，對平臺來說幾乎沒有額外成本，只是看片方有沒有提需求，看評估結果夠不夠得上。宣傳預算都跟著評級走，都定了‘嫡長劇’，為什么不給？"在她看來，所謂的"資源獨寵"，本質上是一個高評級項目的標準配置。
      換而言之，當一部劇在內部評估中得分足夠高、爆款相足夠足，投入與之匹配的資源是再合理不過的商業決策。問題在于，當市場大盤持續收縮、自然發酵的空間被擠壓，這種資源傾斜的力度就容易引發外界"強推"的質疑。
      但站在平臺的立場，這也是一個兩難選擇。如果不投入足夠的資源，一部有潛力的劇可能就淹沒在信息流里，無法觸達它的核心受眾；如果投入了資源，又可能被貼上"預制爆款"的標簽。如何在"精準觸達"和"過度干預"之間找到平衡，是平臺需要持續探索的課題。

      更讓人困惑的是，判斷一部劇是不是"爆款"的標準本身，也已經變得支離破碎。電視端有CVB收視率、酷云實時收視率，網絡端有平臺站內熱度值、云合數據、燈塔數據，社交平臺有熱搜數量、話題閱讀量、二創傳播度……每一套數據都有自己的算法，每一個榜單都有自己的口徑，每一組數字都在講述不同的故事。
      當平臺同時擁有定義"熱度"的權限、發布"戰報"的渠道，以及計算"播放量"的技術能力，數據的公信力就成為一個懸而未決的問題。
      針對這一現象，也有業內人士指出，長劇已經進入了算法驅動的"圈層細分"時代。在這樣的環境下，評判一部劇的成敗，不能只看全平臺的橫向數據，而更應關注其是否成為"圈層爆款"。以《生命樹》為例，整體熱度雖不及年度頂級爆款，但嚴肅環保題材本身存在天花板，其站內最高熱度已達到不少偶像劇水平，在同類題材中稱得上優異，說明該劇成功觸達了目標圈層觀眾。
      結語
      回過頭來看這場"爆劇羅生門"，或許不必急于追問"誰才是真正的第一爆款"。
      理解全民爆款越來越難以出現的新常態，比爭論單一答案更具價值。正如正午陽光董事長侯鴻亮所說，國劇正站在這樣一個關乎未來生存的十字路口。對于作品而言，未成為全民爆款并不意味著項目失敗，圈層內的口碑發酵同樣具有長線價值；而對于平臺而言，在數據敘事與公信力之間尋求平衡，往往比短期熱度更為重要。
      爆款從來不是單一因素的結果，而是市場潛力、平臺資源與內容品質共同作用的產物。當全民爆款愈發稀缺、圈層爆款成為常態，理性評估項目表現、客觀看待數據意義、平衡商業訴求與內容價值，才是整個行業必須面對的長期課題。
      
                
      
                
                
                    
                    
                
      
                    
                    
                    
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      毛新宇參觀祖宅時突然發現家譜記載：原來毛主席是毛太華第20代孫
    
        
      
      毛新宇參觀祖宅時突然發現家譜記載：原來毛主席是毛太華第20代孫
    
      
    老杉說歷史
    
      2026-03-14 20:54:20
      
  
      
        
      
        
      李漢俊被捕即遭處決，妻子攜三子深山避難二十年，子女皆成棟梁。
    
        
      
      李漢俊被捕即遭處決，妻子攜三子深山避難二十年，子女皆成棟梁。
    
      
    嘮叨說歷史
    
      2026-03-17 10:31:04
      
  
      
    2026-03-20 20:59:00

      
                
      
                
            
      
        
      
        
      
            
              
                
                  
      
                      
      
                          
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      娛樂要聞
      
                                          
      
        
            
            
      總臺首屆電影盛典，“沈馬”CP再合體
      
              
    
      
                 

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      美防長：盟友不知感恩 全世界都應對特朗普說聲"謝謝"
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      美防長：盟友不知感恩 全世界都應對特朗普說聲"謝謝"
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      體育要聞
      
                                          
      
        
            
            
      6年前的一場悲劇，造就了“法國瓦爾迪”
      
              
    
      
                     

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      財經要聞
      
                                        
      
        
            
            
      金融法草案向社會公開征求意見
      
              
    
      
    
    
 
      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      科技要聞
      
                                          
      
        
            
            
      新SU7只漲4千！雷軍：真怕交車慢挨罵
      
              
    
      
                     

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      汽車要聞
      
                                          
      
        
            
            
      何小鵬坦白局：每月3億的“慌”與通向L4的堅定
      
              
    
      
             

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              












 

            
      
                
      態度原創
      
                
            
      

              
              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              
            
            
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
                        藝術
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        游戲
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        數碼
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        親子
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        公開課
                    
      
                    
                
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      藝術要聞
      
  	                                          
      
        
            
            
      吳昌碩『圓扇花卉』清新俊逸
      
              
    
      
                   

      
                    
      
                    
                    
                    
      
                                                                  
      
        
            
            
      《生化9》“玉足”3D美圖來了！連里昂的腳都不放過
      
              
    
      
                   

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      數碼要聞
      
                                          
      
        
            
            
      240Hz登頂 成電競顯示器第一大刷新率
      
              
    
      
                   

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      親子要聞
      
                                          
      
        
            
            
      萌娃知道老媽30歲了十分震驚，問到：老媽，你跟恐龍是哥們嗎？
      
              
    
      
             

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      公開課
      
                                     
      
    
      李玫瑾：為什么性格比能力更重要？
      

      


      
                    
      
                    
                
      
            
                    
              
            
        
      
        
        
            
        
        
            
        
        
        
        
      
          

      

      


      

        
      
        
    
      
    
    
    
      
    
      
        
    
      

      

    
    
    
   
    
    
    
    
    
    

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