開屏驚現成人廣告，寶寶巴士被罰30萬！誰在把低俗變成生意？

圖源：網絡

觀察員丨林夏 審校丨王恒

315剛過，互聯網平臺的“擦邊”亂象再次被推上風口浪尖。

近日，知名兒童啟蒙品牌“寶寶巴士”因在APP中展示“三女共侍一夫”等低俗廣告，被處以罰款30萬，沒收違法所得3.68元。

3月15日國際消費者權益當天，多家媒體聯合曝光小紅書平臺存在大量兒童軟色情內容，且算法能夠精準向15歲以下未成年人推送不良信息。

一前一后的兩則新聞，無疑是撕開了互聯網生態中一道丑陋的疤痕——針對未成年人的軟色情侵蝕，正在成為某些平臺流量的隱秘來源。

30萬元罰款與3.68元違法所得

據企查查顯示，近日，寶寶巴士（福建）網絡科技有限公司因發布低俗廣告，被福州市倉山區市場監督管理局罰款30萬，沒收違法所得3.68元。

圖源：企查查

監管部門指出，廣告內容嚴重違背了社會良好風尚，對“寶寶巴士兒歌”App的受眾群體（主要為低齡兒童）造成了不良影響。

早在2025年10月，就有網友反映稱，寶寶巴士App進入后會跳出低俗廣告，點擊廣告后會出現擦邊視頻。

彼時，寶寶巴士相關負責人曾出面致歉，解釋稱廣告由第三方平臺接入，內部監管確實存在遺漏，并承諾已下架出問題的第三方廣告、升級技術增加了攔截功能。

公開資料顯示，作為兒童啟蒙數字內容提供商的寶寶巴士，目標用戶是0-8歲兒童及其家長，旗下的啟蒙品牌“寶寶巴士”在全球擁有眾多用戶。

3.68元的違法所得與30萬元的罰款形成鮮明對比，但這背后反映的其實是一個行業普遍現象：兒童數字產品的“免費+廣告”模式已成為主流，平臺為了追求流量和收益，往往會降低廣告審核標準，甚至對低俗廣告睜一只眼閉一只眼。

從小紅書到小黃書

在一個百億次下載的社交平臺上，注冊一個賬號，將個人信息設置為“15歲女性”，會發生什么？

在今年的315實測中，有多位媒體記者在小紅書平臺上進行了這樣的實驗。結果觸目驚心：平臺不僅沒有要求實名認證，反而立即開始精準推送大量不良內容——曖昧露骨的小說片段、帶有明顯性暗示的圖片，以及各類低俗擦邊互動話題。

更令人擔憂的是深受學生群體歡迎的“你問我答”板塊。

在“初中女生隨便問”“六年級女生有問必答”等話題標簽下，評論區早已偏離正常學習生活交流的初衷，淪為惡意騷擾的“重災區”。大量網友向未成年女孩詢問生理期、性取向、內衣穿搭等隱私問題，甚至公然索要身體私密部位照片。

這不是小紅書第一次因未成年人內容問題而受到關注。

2021年7月，中央網信辦啟動“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項行動，曾依法約談小紅書負責人，責令限期整改；

2022年1月，小紅書關聯公司因違反未成年人保護法被罰款30萬元，事由是“發現用戶發布、傳播含有危害未成年人身心健康內容的信息，沒有及時處置”。

如今，快五年過去，類似的亂象不僅沒有絕跡，反而有升級之勢。

誰在把低俗變成生意

除了小紅書和寶寶巴士，還有一些“AI陪聊”App，正在用軟色情擦邊內容和社交吸引，不斷吞噬青少年。

據新京報報道，一些打著“情感陪伴”“戀愛角色扮演”旗號的AI陪聊App，充斥著 “先婚后愛”“愛上嫂子”等軟色情擦邊內容。而其中的“未成年人模式”也以擺設為主，用戶只需要在相關提示出現后，點擊跳過即可繼續“沉迷”。

表面上看，是部分AI產品或大模型輸出了不適宜的內容，但深層看，是這些產品借助AI技術，越界侵入了青少年的精神和社交世界，把未成年人的情感需求、社交連接變成了自己的產品流量和用戶留存。

在流量的加持下，“擦邊”，甚至已經不僅是一種互聯網現象，而成為一門生意了。

如某平臺某博主發布的近400條短視頻中，低俗內容占很大比例，有些視頻甚至特意打上“擦邊”標簽，靠著衣著暴露、行為挑逗輕松獲得點贊數千上萬次，為流量為利益屢屢擊穿道德底線。

這類短視頻以低俗、惡俗直播內容博眼球，屢遭詬病卻屢禁不絕，違背公序良俗，對網絡空間造成嚴重污染。

不僅如此，有調查發現，此類視頻往往誘導用戶從信息流視頻、評論區留言、賬號主頁跳轉到私域社群，各種引流套路齊全，其目的正是引發關注，甚至實施詐騙，從而不當獲利。

近年來，無論是從國家監管層面，還是從企業自查層面，都在不斷查處低俗信息。

3月10日，據@抖音黑板報，近期平臺發現部分違規用戶通過 AI 生成“單親媽媽曖昧互動”“美女魅惑舞蹈”“著裝暴露的海濱度假照”等低俗擦邊內容，違反《抖音社區自律公約》平臺規則，平臺堅持從嚴從重處置。今年以來，針對AI生成色情低俗類違規，抖音已處置4.2萬條內容，對1.4萬個賬號處以限制推薦、禁言、封禁等不同梯度的處罰。

上個月，北京市互聯網信息辦公室依據《中華人民共和國網絡安全法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規，針對快手平臺出現大量色情低俗內容直播問題，對北京快手科技有限公司處警告、1.191億元人民幣罰款處罰，同時責令其限期改正、依法依約處置賬號、從嚴處理責任人。

在寶寶巴士被罰30萬元的消息下方，一條網友評論獲得了高贊：“該！必須嚴懲！”

無論何時，孩子的好奇心都不應該成為生意的獵物，算法的邊界也不應以底線為代價。

文軒智庫專家、四川電影電視學院副教授楊震對文軒財經表示：“此次寶寶巴士低俗廣告事件，問題雖然事情出在寶寶巴士身上，但是我們要看到，根源其實在整個業務鏈條上。要治理網絡平臺第三方色情廣告泛濫的壞現象，需要對整個業務鏈條進行嚴格的管控。相應的平臺，相關的管理部門需要進一步細化責任和流程。今年監管的方向應該多從全鏈條著眼。希望能盡快看到風清氣朗的網絡廣告市場。”