五年最大集體漲價：手機市場為什么？還“卷”嗎？

進入新周期。

作為國內消費電子領域公認內卷到極致的賽道，智能手機市場過去五年的行業敘事，始終圍繞著“價格下探”與“配置上探”的博弈展開，千元機堆料旗艦化、旗艦機價格親民化，百億補貼、首發讓利輪番上演，利潤空間被壓縮至歷史低位。

而今年，這一價格內卷格局正在重塑：3月17日晚，OPPO正式推出折疊屏旗艦Find N6，起售價定格在9999元，較上一代產品足足上漲1000元，成為本輪漲價潮中最具標志性的事件，也正式拉開了近五年來規模最大、覆蓋最廣的手機集體漲價潮的序幕。

截至目前，OPPO、vivo、榮耀、小米四大頭部品牌已相繼官宣調價計劃，從千元入門機到萬元折疊屏，全價位段全面漲價，這場打破行業慣性的集體動作，是否意味著手機廠商“卷”不動了?

漲價原因幾何？

宏觀來看，本輪全行業集體漲價的形成，是供應鏈周期、技術迭代、行業生態與外部環境多重力量長期博弈后的集中爆發，而非單一因素驅動的短期行為。

從產業最底層的供應鏈來看，核心元器件成本的上行周期，是本輪漲價最直接的底層支撐。2021年之后，全球存儲芯片市場經歷了長達兩年的深度下行周期，廠商持續去庫存導致價格觸底，而2025年下半年以來，三星、美光、SK海力士全球三大存儲廠商集體減產控價，DRAM與NANDFlash價格連續三個季度環比上行，累計漲幅已突破40%。

存儲作為手機除主芯片外的第二大成本項，尤其是當前主流機型普遍搭載的大內存版本，成本壓力已無法通過廠商內部消化，直接向終端售價傳導。與此同時，端側AI的全面爆發，重構了手機主芯片的成本模型，2026年已成為國內手機行業端側AI全面落地的元年，從旗艦機到中端機型，全系標配端側大模型已成行業共識，這就要求手機SoC的NPU算力實現翻倍式升級，臺積電3nm乃至更先進工藝的流片成本、晶圓采購成本大幅攀升，一顆旗艦級SoC的采購成本較兩年前上漲近30%。

更核心的變化，來自行業研發邏輯的根本性切換。端側AI帶來的成本增長，是全鏈條持續性的研發投入激增。從大模型的輕量化裁剪、端側算力適配優化，到AI影像、AI交互、AI生產力等全場景功能的落地與迭代，相關研發投入呈指數級增長，且屬于中長期的剛性支出。

而過去數年行業內卷形成的定價體系，完全沒有為這部分新增的核心研發成本預留空間，終端定價體系的重構，已成為廠商平衡研發投入與商業可持續性的必然選擇。

存量市場的盈利困境，則是全行業形成漲價共識的內生動力。過去五年，國內智能手機市場始終處于存量博弈的深度內卷階段，整體出貨量連續三年同比下滑，用戶平均換機周期從18個月拉長至36個月，“以價換量”的傳統模式早已走入死胡同。行業調研數據顯示，國內主流安卓廠商的手機業務平均凈利潤率長期維持在5%以內，遠低于全球行業頭部水平，微薄的利潤空間根本無法支撐AI時代的高強度研發投入，更無法抵御供應鏈波動帶來的經營風險。

當“以價換量”無法換來規模增長，反而持續侵蝕利潤與研發儲備時，行業從“規模優先”向“利潤優先”的轉型，就從單個廠商的自主選擇，變成了全行業的集體共識，這也是本輪漲價能夠形成全行業協同效應的核心原因。

OPPOFind N6的漲價的則將這些原因具象化。從最核心的供應鏈層面來看，存儲芯片價格的失控式暴漲成為首要推手，TrendForce集邦咨詢數據顯示，2026年第一季度手機用DRAM運行內存合約價環比上漲55%~95%，NAND閃存價格上漲33%~38%，近三個月現貨價格累計暴漲超300%，12GBLPDDR5X內存成本從2025年的200元飆至近600元，1TB閃存從200多元漲至近600元，存儲部件在手機整機物料成本中的占比已從10%~15%飆升至30%~40%，OPPOFind N6作為搭載大存儲版本的折疊屏旗艦，自然首當其沖承受這部分成本壓力。

而存儲芯片漲價的根源，在于AI服務器對產能的絕對虹吸，單臺AI服務器的DRAM用量是普通手機的8~10倍，三大存儲巨頭將70%~90%的先進產能轉向高利潤的AI服務器存儲，大幅削減手機存儲產能，導致手機用存儲結構性缺貨。其次，核心技術升級帶來的成本攀升不可忽視，OPPOFind N6搭載的新一代鈦合金天穹鉸鏈、天穹記憶玻璃等核心部件，采用芯片級高分子3D打印等先進工藝，成品率低、制造成本高昂，僅鉸鏈和屏幕的成本就較上一代增加不少，這也是其漲價1000元的重要原因。

此外，端側AI全場景落地帶來的研發投入激增，從大模型輕量化裁剪到AI影像、AI交互的優化，全鏈條研發投入呈指數級增長，而過去五年行業低價內卷的定價體系，完全無法覆蓋這部分剛性支出；疊加存量市場盈利困境，國內主流安卓廠商手機業務平均凈利潤率長期維持在5%以內，微薄利潤難以支撐研發與供應鏈波動，全行業從“規模優先”向“利潤優先”轉型，最終形成集體漲價的共識。

誰漲的多？

截至2026年3月19日，國內四大頭部手機品牌均已官宣調價計劃或釋放明確漲價信號，不同品牌的調價策略呈現出顯著分化，既有全品類普調，也有高端品類結構性提價，還有新品定價主動上探，具體官宣信息與調價幅度如下表所示，清晰呈現各品牌漲價力度差異。

從已落地和官宣的信息來看，本輪漲價潮的漲幅梯隊清晰可見，OPPO&一加無疑是本輪漲價潮中漲價力度最高、最具標志性的品牌，無論是單次調價幅度還是核心機型的漲價金額，均遙遙領先于其他品牌。其中，OPPO最新發布的折疊屏旗艦FindN6，起售價9999元，較上一代直接上漲1000元，成為目前已官宣新品中單次漲價金額最高的機型；而OPPO旗下折疊屏在售機型最高上漲2000元，更是創下本輪漲價潮的最高漲幅紀錄，這一漲幅既源于存儲芯片、鈦合金鉸鏈等核心部件的成本攀升，也源于OPPO對折疊屏高端價值的強化。

緊隨其后的是榮耀，其折疊屏旗艦MagicV6同內存版本較上一代提價1000元，與OPPOFind N6的漲價金額持平，然而，面對同樣的供應鏈壓力，榮耀的高端機目前打出的牌是“小內存不漲價，大內存加價”，3月10日晚間，榮耀正式發布了新一代折疊屏旗艦手機Magic V6，12+256GB版售價為8999元，與Magic V5持平。但在“大內存”方面，Magic V6新增了“12+512GB”的機型，定價為9999元，與Magic V5的“16+512GB”機型價格持平，通過過組合定價平衡成本，實現了漲價緩沖。

小米&Redmi的調價呈現鮮明的兩極分化，漲價力度處于中等水平，入門級產品RedmiTurbo5僅上調100元，漲幅微弱，核心是守住性價比基本盤；旗艦機型小米17Ultra預計上漲約500元，凸顯了其在高端市場上探利潤的意圖。

vivo&iQOO則屬于跟進漲價的陣營，目前已官宣調價計劃但未公布具體幅度，結合行業反饋，其旗艦機型預計漲幅300-800元，折疊屏機型預計漲幅500-1000元，整體漲價力度低于OPPO&一加，略高于小米&Redmi的旗艦機型，整體節奏跟隨頭部品牌，未出現大幅領先的漲價動作。

綜合來看，折疊屏機型成為本輪漲價的核心陣地，漲幅普遍在1000元附近，入門機型漲幅最為溫和，普遍低于200元，品牌間的漲價力度差異，本質上是其品牌溢價能力、產品布局與成本承壓能力的直接體現。

市場格局如何變？

無疑，這一輪近五年來規模最大的集體漲價潮，產業鏈與消費者都關心的是其究竟是短期的價格波動，還是將改寫國內智能手機市場的競爭規則與行業格局。

最直接的改變，是高端市場的競爭邏輯重構，從過去的“價格內卷”轉向“價值比拼”。本輪漲價后，國產旗艦機型的主流價格帶進一步上探，與蘋果iPhone的價格差距持續縮小，過去國產廠商靠“同配置更低價格”實現錯位競爭的打法，已經失去了生存空間。

未來高端市場的競爭核心，將不再是硬件參數的堆砌與價格的比拼，而是品牌溢價能力、核心技術壁壘與全場景用戶體驗的綜合較量。誰能在端側AI、影像技術、折疊屏核心技術上拿出不可替代的用戶體驗，誰就能承接住漲價帶來的價格帶升級；反之，缺乏核心技術、單純靠堆料打價格戰的廠商，將在漲價后面臨嚴重的用戶流失風險，高端市場的份額將進一步向具備核心技術與品牌優勢的頭部廠商集中。

中低端市場的洗牌速度將顯著加快，行業馬太效應會持續強化。入門機型的集體小幅漲價，打破了過去千元機市場“極致性價比”的內卷常態，也讓中小品牌與白牌廠商的生存空間被持續擠壓。

頭部品牌憑借供應鏈規模優勢與渠道掌控力，即便小幅漲價，依然能保持穩定的成本優勢與產品競爭力；而缺乏規模效應、供應鏈議價能力弱的中小品牌，要么跟隨漲價丟失本就有限的市場份額，要么維持低價陷入持續虧損的兩難境地。

長期來看，國內手機市場的頭部集中效應將進一步凸顯，中小品牌的出清速度會持續加快，行業競爭的門檻將大幅提升。

折疊屏市場將告別“以價換量”的普及階段，正式進入“價值競爭”的全新周期。過去三年，折疊屏市場依靠持續降價實現了快速普及，國內市場滲透率從不足1%攀升至10%以上，但也隨之陷入了參數內卷、價格戰的怪圈，不少廠商為了沖量，將折疊屏價格下探至5000元以內，犧牲了利潤空間與技術創新的投入。

本輪頭部品牌集體上調折疊屏售價，標志著折疊屏市場已經完成了用戶教育與市場普及的初級階段，廠商的競爭重心將從拼價格、拼重量，轉向拼核心技術創新、大屏場景適配、全場景體驗優化與高端品牌價值。折疊屏的高端旗艦屬性將被重新強化，進一步拉開與競品的技術壁壘，折疊屏市場的格局也將向頭部品牌高度集中。

對于消費者而言，本輪漲價意味著換機成本的上升，但這也倒逼行業進入了消費者與市場再一次相互選擇的新階段。

手機廠商的漲價并非無的放矢，大多集中在核心技術升級、部件成本攀升等“不得不漲”的領域，但消費者的容忍度始終建立在“物有所值”的基礎上，多花了錢，就必然會變得更加挑剔，不再為單純的品牌溢價或無效堆料買單，而是更看重產品的核心體驗、耐用性與長期價值。

這種需求端的變化，反過來又將推動廠商放棄粗放式的價格競爭，轉而聚焦技術創新與體驗升級，看似是廠商“卷”向更高維度的競爭，實則是行業新一輪洗牌的加速信號，那些無法跟上技術迭代節奏、不能提供與價格匹配體驗的廠商，終將被市場淘汰；而那些能精準把握消費者需求、以技術創新支撐價格升級的頭部廠商，將在新一輪競爭中鞏固優勢，引領行業進入高質量發展的全新周期。

采寫：黨博文

編輯：曉燕

指導：辛文