馬上評｜德云社“落滬”：海派靈感，京味兒提香

3月18日，德云社上海劇場在四川北路1552號的群眾影劇院正式開業，郭德綱、于謙與“云鶴九霄”同臺亮相，全國各地粉絲奔赴現場。上海市民休閑娛樂多了一個好去處，而相聲也將為上海的文化消費注入新活力。

北京的曲藝在上海灘扎根，帶來了文化的撞色效應。有網民調侃：這是“喝著咖啡就大蒜”，而上海德云社售賣的咖啡則坦然打出了“海派靈感，京味兒提香”的廣告。這既是德云社在長三角核心都市圈的商業布局，也是傳統相聲借上海舞臺在南方進一步傳播普及，是優質文化IP與城市文旅的雙向奔赴。

——吸引各地的優質文化產業，一直是上海海納百川城市精神的生動體現。

上海從來就是一個文化“大碼頭”，不同流派、不同地域的文藝在這里交融共生、賦能成長。歷史上，越劇等地方劇種正是經過上海舞臺的淬煉，完成了能級躍升，成長為全國性的劇種。以德云社落戶的群眾影劇院來說，其建立于1928年，原名廣東大戲院，最早以廣東粵劇表演為主，紅線女等粵劇名家在此登臺獻藝。這座典型的ArtDeco歷史建筑，本身就是海派文化的重要載體。從百年前南國粵劇，到如今的北方相聲，上海市民包容樂見，上海也始終是多元文藝交流展示的重要平臺。

——德云社“落滬”，正形成鲇魚效應，提升上海的演出市場優質供給。

南北曲藝一直交流就很頻繁、互動友好，英雄相惜，切磋技藝。上世紀60年代，侯寶林先生曾帶隊到上海，與上海滑稽戲同臺演出；北方相聲也移植過《寧波音樂家》等著名的上海滑稽戲作品。對于一座擁有2500萬人口、文化生態豐富的城市而言，市場的蛋糕足夠大，需要提升的是文藝文化產品的水平，以更全面激活演出市場。上海評彈團團長高博文認為，德云社來上海“是雙贏”。前不久，德云鼓曲社與上海評彈團在逸夫舞臺聯演兩場。神奇的“化學反應”因為交融碰撞，正在上海演出市場上發生。

——德云社“落滬”，正在煥新城市街區，點亮票根經濟。

四川北路上的百年群眾影劇院因為德云社入駐而修繕煥新，既保留了ArtDeco建筑的歷史肌理，又融入咖啡區、文創市集等現代消費場景。四川北路所屬的虹口區，也是海派文化發祥地、先進文化策源地、文化名人聚集地；一條四川北路就集納了魯迅、茅盾、霍元甲等一系列響當當的文化名人。從物理鄰近到價值共生，老建筑、老街區成為連接傳統與現代的文化節點。依托德云社開業，虹口區聯動四川北路商圈推出票根聯動福利，實現“看一出相聲、逛一條老街、享一城消費”，把文化演出流量轉化為商業消費增量，推動業態實現“流量—留量—增量”三級躍升，形成“文化賦能商業、商業反哺文化”的良性生態循環。

——德云社“落滬”，見證上海“文商旅體展”聯動全面爆發。

今年上海“春日首發季” 推出 38 項重點活動，“文商旅體展”聯動活動點亮城市春光，其中核心活動14項、重點活動24項，國際賽事、精品演出、品牌展會輪番登場。前不久，“F1中國周”成為上海的熱血城市嘉年華，超級體育IP溢出效應大爆發，三天超23萬人次涌入賽場，票房收入較去年增長超30%，賽事期間嘉定10家重點商貿企業營收1.24億元；2026秋冬上海時裝周將于3月25日正式拉開帷幕……“票根+”模式打通消費鏈條，實現“一次體驗、多重消費”，持續放大上海城市品牌效應。

上海以“全域融合、場景再造”為方向，讓“文商旅體展”聯動融入城市空間肌理，催生出一大批新業態、新場景、新體驗。以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，帶動住宿、旅游、文化等消費的提振擴容。從嘉定的賽車激情到虹口的曲藝歡聲，從浦江兩岸的藝術盛宴到郊野鄉村的花海春光，一場場精彩活動、一個個爆款IP，推動“文商旅體展”從物理疊加走向價值共生，讓城市的每一處空間都成為消費場景、文化舞臺。

德云社來了，意味著上海的舞臺越來越大，“文商旅體展”聯動的版圖越來越成熟。八方文脈在此交匯，古今風流在此交融，因為海納百川，所以異彩紛呈；因為共生共融，所以萬象更新。