中國電競爆火，國外大廠光速回歸？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

國外廠商不是入局，而是回歸，

當年電競先驅，又找到了希望。

本文采用古法寫作工藝，無AI創(chuàng)作成分！

從綠茵賽場轉戰(zhàn)電競舞臺，江蘇“十三太?！狈榛鹪偃?。

3月28日，首屆“電競蘇超”——2026年江蘇省城市電競聯(lián)賽將在蘇州拉開帷幕。

賽程橫跨3月至11月。

電子競技的春天，其實早就到了。

當前，中國電競產業(yè)已邁入高質量發(fā)展新階段。

根據(jù)《2025年中國電子競技產業(yè)報告》，去年中國電子競技產業(yè)收入達293.31億元，同比增長6.40%；用戶規(guī)模超4.95億人。

這是繼2024年走出低谷后，行業(yè)迎來的連續(xù)第二年增長，復蘇勢頭顯著，出海趨勢亦日益明朗。

產業(yè)回暖吸引更多重量級玩家入局，硬件廠商正成為關鍵角色。

ChinaJoy期間，完美世界宣布在電競領域和英偉達、英特爾、AGON愛攻、三星品牌存儲等成立完美電競合作伙伴聯(lián)盟，拓展電競產業(yè)生態(tài)圈。

硬件巨頭正重新評估并加碼這一蓬勃發(fā)展的市場。

“中國賽事已經(jīng)在全球有全面的突破，游戲也一樣，對我們硬件特別是顯示終端的行業(yè)來說，也是一個全新認識的開始。”冠捷科技副總裁兼OBM顯示器BU中國區(qū)/亞太區(qū)總經(jīng)理閻立東表示，現(xiàn)在電競也成了某種文化，有了全新的理念突破和成長。

硬件廠商入局電競產業(yè)的目標正從品牌贊助升級為深度內容共創(chuàng)。

以2024反恐精英（CS）世界錦標賽為例，這項首次在亞洲舉辦的最高級別官方賽事，規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最，吸引線下觀眾7萬余人次，線上觀賽量突破6億人次。

ChinaJoy電競大會上發(fā)布的《2025年1-6月中國電子競技產業(yè)報告》印證了這一趨勢。

經(jīng)歷2022至2023年的下滑后，電競行業(yè)自2024年起重回增長軌道。

放眼全國，上海、廣州、深圳等一線城市正紛紛加碼布局電競：

上海宣布將推出“游戲滬十條”，計劃每年安排5000萬元專項扶持資金。

廣州力爭2030年躋身全球電競最具影響力城市行列。

深圳錨定“中國游戲出海第一城”目標發(fā)布三年行動計劃……

產業(yè)回暖的同時，出海步伐加快。

資料顯示，2025年，中國電子競技產業(yè)持續(xù)開拓海外市場，包括《王者榮耀》《決勝巔峰》《和平精英》等中國自研電競游戲賽事在海外的影響力明顯擴大，頭部賽事的單場觀賽人數(shù)峰值超過413萬人次。

硬件廠商積極入局，多方聯(lián)手深度內容共創(chuàng)。

這種策略，對于老牌國外硬件廠商來說，他們的優(yōu)勢是什么?

但同時，想要入局電競這個賽道，通過內容共創(chuàng)方式來占據(jù)年輕用戶心智，又面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

對此，北京日報記者袁璐和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國外廠商不是入局，而是回歸，作為當年的電競先驅，又找到了希望。

老牌硬件廠商本身就是最早的電競運動發(fā)起者、組織者和贊助商。

在PC為主的電競興起之初，硬件廠商借助主辦或贊助電競來彰顯自己的性能。

只是隨著移動游戲興起之后，其性能體驗和老牌硬件廠商的布局不一致，才變成了游戲廠商主導、智能手機品牌和電競衍生品（如電競椅、電競酒店）贊助的格局。

此番卷土重來，應該是兩方面考量。

一方面是多端互通之下，電競手游開始越來越多開發(fā)端游版，同時一些電競游戲也回歸PC端，老牌硬件廠商有了發(fā)揮場地。

另一方面，通過電競來在年輕人中刷存在感，培養(yǎng)潛在消費者，也是包括硬件廠商和傳統(tǒng)行業(yè)入局電競賽事的又一大原因。

總體來說，贊助電競就是一場綜合營銷，但如何找到最佳結合點，通過贊助來帶動硬件銷量，則是一個現(xiàn)實命題。

尤其是在中國市場，電競粉絲的游戲載體主要還是手機的大背景下。

此刻進入更多的還是布局未來，布局電競作為體育項目在中國年輕人中有更大影響力的未來。

同時，中國電競國際化，也是值得關注的風口。

過去的中國電競，僅僅是國家隊入亞，或者俱樂部參加單項賽事，往往都是電競粉絲圍觀。

隨著《王者榮耀》《決勝巔峰》等游戲在海外的流行，則可以帶來一定的破圈效果，對于還很垂直小眾的電競產業(yè)而言，盡管直接帶來收益不多，卻意義更大。

特別是對中國電競，意義非凡。

一旦依托游戲，走向世界賽場，甚至成為全球電競奧運的指定電競游戲，則全球高熱，將興起于中國。

對此，你怎么看？