湖南
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
免費音樂確實很搶人，
但頭部音樂更能留人。
本文采用古法寫作工藝，無AI創(chuàng)作成分！
騰訊音樂的月活持續(xù)下滑。
3月17日晚，騰訊音樂披露了最新業(yè)績。
財報顯示，在2025年四季度，騰訊音樂在線音樂服務月活用戶數(shù)同比下滑5%至5.28億。
騰訊音樂表示自下季度起，該公司將停止披露部分季度經(jīng)營用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)投資者擔憂。
隨即，北京時間3月18日，美股開盤后騰訊音樂股價跌幅超過20%。
19日，其港股又隨大盤跌去8%，算上前一日的表現(xiàn)，市值累計減少近500億港元。
騰訊音樂旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大主要終端渠道。
作為對比，騰訊音樂在線音樂服務付費用戶數(shù)同比增長5.3%至1.274億；單個付費用戶月均收入同比增長7.2%至11.9元。
在種種付費墻下，騰訊音樂總用戶數(shù)正在流失。
不過，騰訊音樂經(jīng)營業(yè)績繼續(xù)增長。
在2025年四季度，騰訊音樂收入同比增長15.9%至86.4億元。背后是，在線音樂服務收入狂奔。
騰訊音樂的用戶都去哪了？
作為對比，艾瑞咨詢顯示，截至2025年12月，字節(jié)跳動旗下汽水音樂用戶獨立設備數(shù)達到8466.4萬臺，同比增長140.2%。
QuestMobile數(shù)據(jù)亦顯示，在2025年9月，酷狗音樂、QQ 音樂、網(wǎng)易云音樂、汽水音樂、酷我音樂的月活躍用戶分別為 2.1億、1.9 億、1.5億、1.2 億、1.1 億，同比分別增長-8.1%、-2.8%、1.5%、90.7%、-8.0%。
此種境況下，汽水音樂同比增長90.7%至1.2億。
在2025年11月，汽水音樂MAU同比增長85.3%至1.3億，已成為國內(nèi)第四大在線音樂平臺。
番茄音樂9月MAU也實現(xiàn)92.4%的同比增長，規(guī)模達3823萬，位列行業(yè)第九。
相比傳統(tǒng)平臺，汽水音樂依托抖音的流量分發(fā)機制與精準的推薦算法，一批AI歌手和AI音樂創(chuàng)作者得以迅速積累用戶基礎。
例如“大頭針”“卷筆刀”等AI歌手，借助抖音與汽水音樂的協(xié)同分發(fā)，僅憑AI生成內(nèi)容便成功吸引超過120萬粉絲。
至此，字節(jié)跳動已成為繼騰訊、網(wǎng)易之后，又一深入布局在線音樂市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
股價暴跌，對騰訊音樂有這么大的影響？
為何高管選擇不再披露季度運營數(shù)據(jù)，比如在線音樂MAU、付費用戶數(shù)等？
騰訊音樂月活用戶數(shù)下降5%，原因有哪些？
AI對騰訊音樂沖擊有多大沖擊？
騰訊音樂的用戶，真的是被字節(jié)搶走了嗎？
對此，21世紀經(jīng)濟報道、華夏時報等媒體先后和書樂進行了一番交流，本猴以為：
免費音樂確實很搶人，但頭部音樂更能留人。
簡單認為汽水音樂搶走了騰訊音樂的用戶，其實很片面。
騰訊音樂股價暴跌的原因很多，突然滑坡，不排除有資本“做局”。
但股價并不會對騰訊音樂的既有戰(zhàn)略帶來太多影響，本身只是反映資本市場對騰訊音樂未來的認可程度的標尺。
只要不退市，就還有的玩。
只是，要讓利潤增長，騰訊音樂已經(jīng)使出了洪荒之力，暫時沒有太多效果。
事實上，傳統(tǒng)流媒體都在遭遇狙擊，不光是騰訊音樂。
在短視頻、直播，免費在線音樂等服務的杯葛下，在用戶總量天花板觸頂?shù)臓顟B(tài)下，用戶在線總時長就必然被切割。
過度依賴會員付費和廣告等老式流媒體營收的平臺，都在經(jīng)歷付費用戶下滑、活躍度降低等一系列行業(yè)痛點。
同時，新興音樂平臺的瓶頸，其實也已經(jīng)出現(xiàn)，即：
免費能讓平臺崛起，卻不能制霸音樂市場，場景突圍，是在線音樂平臺的頭號難題。
老牌在線音樂平臺握有頭部音樂版權(quán)，這是其獲取付費用戶的關鍵。
后來者汽水音樂，目前僅僅靠鈔能力，也難獲取付費意愿最高的頭部曲目。
騰訊音樂此刻選擇不再披露數(shù)據(jù)，也只是一種“龜息大法”，想要減少一些依據(jù)數(shù)據(jù)而來的過度解讀。
同時，AI對于音樂的沖擊，并沒有想象中的那么顛覆。
越來越成熟的AI創(chuàng)作，可能快速實現(xiàn)原創(chuàng)爆款積累。
大約需要一個團的“大頭針”，或許才能真正意義上讓汽水音樂真正有沖擊力。
盡管已經(jīng)有了AI音樂，作曲、作詞乃至演唱皆能，但音樂創(chuàng)作無論詞曲、演唱都是創(chuàng)意驅(qū)動、功力保底。
目前AI音樂只是一個補充，尤其是對于頭部音樂版權(quán)占有少的平臺來說，可以快速填充音樂庫，為在線音樂一直以來的版權(quán)難題，爭取更多時間。
與其責怪友商，甩鍋AI，不如想想如何改善用戶體驗，更實在。
對此，你怎么看？
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