3月18日早9點07分,蜜雪集團旗下的精釀品牌“鮮啤福鹿家”正式官宣鹿晗為全球代言人。這時間點選得極妙,不僅卡著鹿晗生日,更藏著品牌對粉絲心聲的極致尊重。
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福鹿家品牌全球代言人鹿晗
其實,早在官宣前,敏銳的網友和粉絲就發現了端倪:官方賬號瘋狂給鹿晗超話點贊,甚至直接在評論區“透題”。
更有眼尖的消費者早就在后臺留言:“既然叫‘福鹿家’,不請鹿晗說不過去!”品牌方這次主打一個“聽勸”,不僅迅速響應,更將這種巧合變成了天作之合。
名字里帶“鹿”,代言人叫“鹿”,宣傳語“喝鮮啤·福鹿家”順口又好記,這種無需刻意營銷的天然契合,讓人不禁想起此前伊利邀請馬伊琍代言的經典案例——名字即招牌,誠意滿溢出屏幕。
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福鹿家請明星代言人,與網友互動
作為蜜雪集團“茶咖酒”三巨頭之一,福鹿家延續了親民的性價比路線,5.9元起的精釀啤酒直擊年輕人痛點。
此次合作頂流鹿晗,并非盲目砸錢,而是精準洞察市場后的雙向奔赴。短短5天內,鹿晗接連拿下茵寶與福鹿家兩個全球代言,商業價值毋庸置疑;而福鹿家也借勢破圈,讓“低成本”不等于“低品質”的理念深入人心。
從瑞幸的“藍”到蜜雪的“紅”,商戰雖有趣,但真正打動人的永遠是那份“懂你”的誠意。蜜雪花近3億布局賽道,又聽勸請來“本命”代言,這波操作告訴我們:最好的商業合作,不是誰高攀誰,而是彼此成就,踏踏實實滿足消費者的需求。
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