河南新野——一個平原縣的“花”樣突圍

春到新野，花海潮生。近日，走進河南省新野縣白河灘濕地公園，百余位工人正忙著進行最后的景觀優化，120萬株郁金香含苞待放，紅的似火、粉的如霞、黃的賽金，綿延2.2公里河岸線。再過幾天，這里將迎來一年中最熱鬧的時節。

作為一個傳統平原農業縣，新野無山無水，文旅資源先天不足，卻用一朵花撬動了50億元產業。2025年，該縣全年接待游客640.15萬人次，實現旅游綜合收入50.41億元，相關話題全網曝光量突破5億次。這朵花里，藏著平原縣突圍發展的深層邏輯。

十年堅守，從“一季花開”到“四季美景”

3月18日清晨，新野縣市政服務綠化科科長冀紅玉像往常一樣來到公園，仔細查看郁金香長勢。“由于今年天氣較暖，郁金香比往年開放得更早。目前，紫衣王子、甜蜜王子、紫驕傲、洛倫佐等多個早花品種已陸續開放。整體種植圖案包含光芒四射、風車、一見傾心等造型，視覺效果更加豐富。”她說到，這批郁金香即將全面盛開，花期可持續至4月中旬。

從2016年到2026年，新野以郁金香為突破口，十年深耕“賞花經濟”。如今，這里已成為全省最大的郁金香觀賞基地，擁有100余個品種、6萬多平方米花海，累計引進超百個品種。更難能可貴的是，十年間新野始終堅持免門票政策，以“景點引流”實現“全域留客”。

但新野的布局不止于春天。在剛剛過去的2025年，該縣構建起“一核引領、多點聯動、全域融合”發展新格局，從3月郁金香、桃花、梨花“三花聯動”，到9月菊花展，再到四季花海布局，成功實現從“一季之美”到“四季有景”的跨越。僅2025年春季賞花旅游季期間，全縣就累計接待游客354.27萬人次，實現旅游綜合收入約28.03億元。這個數字，對于一個平原農業縣而言，堪稱驚艷。

文化鑄魂，從“眼球經濟”到“情感經濟”

賞花只是引子，文化才是留客的關鍵。

在白河灘公園核心展區，從南陽專程趕來的游客張麗說：“今天雖然下著雨，但還是專程趕來，早就聽說新野郁金香特別漂亮，今天一看，真的是太美了！”她舉著手機在花海中拍照打卡，言語間滿是驚喜。

更讓她驚喜的是花海之外的文化體驗。作為聞名全國的“猴藝之鄉”，新野的猴藝文化可追溯至漢代。今年賞花季期間，新野將舉辦“春賞繁花·靈猴獻藝”猴藝文化系列活動，猴藝表演、非遺展演將輪番上演，讓游客在賞花之余感受千年非遺魅力。

在新甸鋪鎮津灣村，萬畝桃花含苞待放。這里正在籌備第二屆“桃”氣撒歡大會，在景區內布設黑陶制作、蟠桃盛會等沉浸式文化體驗場景，同步舉辦以桃花觀賞和三國文化為主題的“歌超”大賽，讓游客在欣賞自然美景的同時，感受新野文化的深厚底蘊。在上莊梨園，將舉辦戲曲展演，邀請知名戲曲團體來新表演經典劇目，展示地方戲曲魅力，傳承優秀傳統文化，打造河南第二“馬街書會”。

“不僅要讓游客賞花，更要讓他們讀懂花背后的文化故事。”新野縣文廣旅局局長羅現渠表示，今年活動將推出非遺猴藝專場演出，打造沉浸式“漢桑賦”劇目以及戲曲展演、戶外音樂會、文創市集等多元業態，構建“可觸可感可帶走”的消費閉環。

產業賦能，從“流量突破”到“質量提升”

賞花經濟的終極目標，是把流量轉化為消費，把“顏值”轉化為“產值”。

在新野，“一碗板面”成了賞花之余的最佳選擇。臨近中午，該縣大大小小的板面店賓客絡繹不絕，生意火爆。2025年，央視《三餐四季》欄目專題播出新野板面7分30秒，讓“看花+吃面”成為游客標配。

據該縣商務局局長李國杰透露，新野已制定板面產業三年高質量發展規劃，力爭到2027年實現產業綜合收入超50億元。從制定團體標準、注冊集體商標，到建設產業園區、培育專業人才，再到創新開發速食產品，一條完整的板面產業鏈正在逐步形成。

這種產業思維貫穿于新野文旅發展的全過程。今年2月，新野縣召開推動文化繁榮興盛暨文旅產業發展大會，明確提出推動文旅產業從“流量突破”向“質量提升”轉變、從“單點發力”向“全域聯動”轉變，全面打響“新野·一個三顧聚賢的貴地”城市品牌。

服務至上，從“景點引流”到“全域留客”

景區免費，但服務不能“免單”。

為提升游客體驗，新野在服務保障上實現全面升級。新增臨時停車場，改造升級17座旅游公廁，完善無障礙設施，設置志愿者服務崗、母嬰室等便民設施。與科大訊飛合作開發的智能導覽工具，讓游客掃碼即可獲取景區、停車場、公廁等信息，實現“一碼出行，碼上出游”。

交通管理同樣“卷”出高度。節假日期間，賞花區域主要干道設置8000多個免費車位，300名志愿者引導接駁，對外來車輛實行“只糾章不罰款”政策，讓游客“行得暢、玩得好、感受佳”。

“我們正致力于將‘一時之花事’轉化為‘長久之產業’。”新野縣政府辦一級主任科員王守寧表示，今年賞花季深度融合“賞花+文化+美食+生態”多元業態，通過精品花展、非遺展演、農事體驗、美食推介等板塊，打造完整的文旅消費閉環，實現生態價值向經濟價值的有效轉化。

從白河灘核心區輻射至周邊9個鄉鎮，從單一花卉節慶到“賞花+文化+美食+生態”復合模式，從“月月有花”到“全域留客”，新野正以花為媒，釋放“一業興百業旺”的乘數效應。

如今，隨著2026年賞花旅游季開啟，新野正以更美的花海、更優的服務、更豐富的業態，迎接八方賓客。這片花海孕育的經濟活力，正沿著文旅融合的道路，向鄉村、向產業、向全域延伸，書寫著生態美、產業興、百姓富的縣域發展新篇章。(圖/王凱)

來源：中國日報網